占坑长视频，夺食爱优腾，央视频、B站、西瓜视频同路不同归
2020年9月2日刊|总第2251期
从放量供应的甜宠剧，到热搜不断的悬疑剧、女性剧，爱腾优三家主流视频网站于剧集赛道上激战正酣，在竞争激烈的暑期档牢牢吸引着长视频观众的目光。而在此之外，几大短视频平台在长视频领域的一系列布局也较为引人注目。
在疫情期间以慢直播（24小时全方位不间断直播武汉火神山医院、雷神山医院的建设过程）出圈的央视频平台正式推出影视专区，涵盖电视剧、电影、动画片等内容品类；
B站以5.13亿港币实现与欢喜传媒联姻，获得欢喜传媒旗下作品新媒体版权的独家外部播放权；
西瓜视频继续布局海外内容，相继上线了《谁是被害者》和《雪国列车》等国内观众关注的海外剧集。
上新内容多为性价比之选，如此或许能够说明，这些平台短时间内，并无意与主流长视频网站争先。
但他们的道路探索，不仅为不同需求的观众拓宽了观看渠道，也为长视频的业态竞争带来了新的张力。
央视频：从短到长的话语权进击之路
“看短视频上抖音快手，看长视频上优爱腾。”除去一些个性化、垂直化的需求，在观看视频的平台选择上，用户的认知大抵相似。
这就意味着，在网络长视频的话语权争夺战中，历来处于舆论中心地带的主流媒体落后了。
中国人民大学新闻学院教授宋建武便在多个场合提到了主流媒体在目前的网络环境中所面临的困境。
“我们面临着‘有爆款没用户，有流量没平台’的困境。具体而言，就是我们没有建立起一个自主可控的基于互联网的融合平台，互联网上最有竞争力的平台不在我们手里。互联网上的主要传播渠道，掌握在商业平台手中。”
“我们失去了平台，就失去了话语权，失去了主流媒体在当地作为最有权威的信息枢纽的功能。没有平台，我们无法变现，会面对各种经营业务的下滑，包括用户流失；没有平台，我们无法整合别人的内容，反而我们的内容被别人拿去变现。”
因此，视频平台迎来“国家队”，就是题中应有之义了。
事实上，这场争夺战早就开始了。比如，去年上线的“学习强国APP”上就有着专门的影视库，既包含《法医秦明》这样的网剧，也有四大名著这样的影视经典。更重要的是，其不需要VIP、没有广告的特点为观众营造了一个良好的观看环境，这样的体验让早已习惯了广告与会员的观众像发现了一片新天地，甚至成为了这款APP的自来水。
在上线之初就被人们寄予厚望的央视频，是由中央广播电视总台打造的中国首个国家级5G新媒体平台。
从内容上来说，相比于学习强国，它更垂直、也更专业了，既延续了不含广告、不卖会员的特点，还打破了官媒和自媒体的界限，邀请了电影、综艺、游戏、动漫等不同行业的创作者入驻，形成了一个较为全面的短视频平台。
从技术上来说，央视频的优势也较为明显。比如4K投屏，让观众一改往日对“央视网”提供标清内容的刻板印象，在部分电影、综艺和纪录片中享受到了畅快的视听体验。央视频还曾将4K超高清信号引入院线，在去年全国70家影院同步直播国庆阅兵仪式。
再比如慢直播，在这种需要整合多方面资源的内容上，央视频的竞争力十足。尤其在疫情期间24小时不间断直播武汉火神山医院、雷神山医院的建设过程，不仅掀起了“云监工”的潮流，也让央视频出了圈。直到今天，慢直播仍是央视频的特色节目，每日都有着数十万的固定观众。
可以说，在短视频和直播方面，央视频都在与其他视频平台的对垒中打出了差异化，培养了自己的受众。而接下来，似乎又要轮到长视频了。
近日，央视频正式上线了影视专区，主要内容仍以老片和老剧为主，其中包括《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》（87版）《寒战》《叶问》《十二公民》等数百部影视作品，且内容库仍在不断更新中。
但问题也随之而来。
一来，央视频上线的影视剧并没有脱离“学习强国APP”中已有的内容范畴，很多内容在其他平台也可以观看。其主打特色“免费+无广告”的观看形式在西瓜视频中已有先例，且效果并不明显。
二来，央视频仍是一个以短视频为主的平台，这从界面上便能看出一二。最新上线的影视剧专区并不在显眼的菜单栏，而是需要先点击菜单栏中的“电视”，而后才能在右上方看到模棱两可的“节目库”。观众若不仔细查找，很容易忽略。
除此之外，央视频面临的最大问题是不健全的内容库和产品的闭合属性自相矛盾。人们习惯于上优爱腾观看长视频，除了他们的内容储备较为丰富外，还在于平台之间的良好合作。就拿精确查找一部剧集来说，即便该平台没有该剧集的版权，也会为观众提供其他能够正常播放该剧集的外链，最大程度方便了观众。而这一功能在央视频上还未能实现。
也就是说，如果观众要找的影视剧不包含在平台的内容库中，也就无法获知该影视剧在其他平台的播放信息。
总之，在没有建立起完善的影视库之前，央视频或许眼下最需要的是合作共赢。
B站：破圈就得不差钱
虽然说视频网站已经过了烧钱圈地的时代，但不烧钱，能行吗？
答案自然是否定的，尤其对正在处于“破圈进行时”的B站来说更是如此。
原本气氛浓厚的二次元社区，如今却能以3年8亿人民币的价格一举拿下英雄联盟全球总决赛的独家直播权。同时，邀请明星入驻，疯狂囤积老片，B站成功地在二次元粉丝之外，吸引到了电竞粉、明星粉乃至于影视粉。
可以说，B站在破圈之路上，每一步的目的都极为明确，使用的法子也较为有效。
但长视频有长视频的规则，即便老片能为其拉新带来不小的助力，但在庞大的影视用户基数下，有影响力的新片新剧仍是最有效的拉新良方，也是视频网站的渴求。
8月31日，B站与欢喜传媒完成联姻，以5.13亿港币投资欢喜传媒集团有限公司。作为回报，B站将获得由里则林编剧，张一白、韩琰、李炳强执导，彭昱畅、张婧仪等人主演的剧集《风犬少年的天空》，以及由陈可辛执导，黄渤、巩俐、吴刚等人主演的国庆档大热电影《夺冠》的独家新媒体版权。
不仅如此，未来欢喜传媒的独家影视内容将全部向B站开放。同时，B站将在其平台内为欢喜传媒旗下的“欢喜首映”设立专区，并享有欢喜传媒主控的影视项目的优先投资权。对于B站来说，拥有宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等七位导演影视作品的版权，无疑是个巨大的诱惑。
除此之外，B站还在影视专区新增了“一起看”功能，人们可创立放映室，既能邀请好友一同观影，也可以随缘匹配。而底蕴深厚的弹幕文化也让B站的这一功能，并没有像其他视频网站那样，沦为鸡肋。
值得一提的是，B站还在七夕节当天开启了“一起看”的双人随缘匹配专场，将视频网站的社交功能完全发挥了出来。不论是投资欢喜传媒，还是影视专区的形式创新和活动策划，都彰显着B站深耕长视频的决心。
有趣的是，早在去年3月份，猫眼娱乐便与欢喜传媒宣布达成合作。猫眼投入3.9亿港币认购欢喜传媒8.11%的股份，并获得了欢喜传媒旗下电影和电视剧、网剧的项目优先投资权和独家宣发权。
这也就意味着，在B站与欢喜传媒牵手之后，三家在理论上形成了内容、流量、用户和宣发的互补生态，打通了产业上下游。但这种联手究竟能发挥多大功效，B站又能否在长视频领域乘风而起，一切都还有待检验。
西瓜视频：扶我起来，还能再买
对于大部分人来说，西瓜视频留下的最深刻印象莫过于今年以来免费网播了《囧妈》《大赢家》等电影，或者是从B站挖走“赶海天团”“敖厂长”等知名UP主。
事实上，除了这些引起舆论反应的操作，西瓜视频在长视频领域的布局已经持续了相当长的一段时间。从初期购买老剧老片的影视版权，到英剧《德古拉》、动画电影《无限》、网飞华语高分剧《谁是被害者》、ITV科幻剧《雪国列车》，乃至于一系列BBC口碑纪录片……西瓜视频对精品内容尤其是海外影视内容的采购步伐从未中止。
8月12日，国内知名二次元社区“第一弹APP”的负责人被批捕，原因是该APP擅自上传大量美剧、日剧、韩剧等，从中牟利。该类APP的关停也意味着国内观众想要在线看海外影视剧，去有正版授权的视频网站，可能会成为未来的唯一选择。
那么，一直布局海外内容的西瓜视频能够迎来春天吗？
从目前看来，拥有正版授权的国内视频网站仍不是迷影者的首选。
一来，西瓜视频的版权仍然有限，且往往更新较慢，并不能满足涉猎甚广的迷影者所需；二来，对于这些对作品有一定要求的观众来说，谁又会仅仅为了一个“免费+无广告”而去看一个删减版呢？
因此，尽管在不断涉足长视频，但西瓜视频仍是一个以短视频为主的平台。长视频更多时候起到的还是一个功能性作用。
比如，《囧妈》《大赢家》等一系列有影响力的作品不仅能为APP拉新，博得下载量，同时也是一个强大的营销工具，打响了知名度。而众多海外高质量影视内容的上线，则提升了西瓜视频的平台调性和品牌价值，避免了让其沦为一个以“土味”“草根”为标签的视频平台。
由此看来，非主流平台在长视频领域布局的目的都较为明确。央视频的背景和使命决定了它的发展路线。B站和西瓜视频的目标或许还没有那么远大，但在当今的业态竞争下，适度布局或许是最好的选择。
责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文
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