今年换季必备的秋冬万能单品，我都给你盘好了

傻愣愣站在衣柜前半天，思索今天衣服该如何穿搭，应该是我们每个人生活的常态吧（至少我是这样）
特别是到了换季的时候，更难抉择了。
仔细想想，每年换季都必发出这样的疑问：我之前买的是都些什么衣服啊？为什么没有一件单品能保留到第二个秋天啊！！

于是我开始上网逛了一圈京东服饰的换季上新活动，在会场中看到京东服饰覆盖男装、女装，鞋靴、箱包、童装、内衣、钟表、珠宝多个品类，这为注重产品品质和品质穿搭的用户提供了便捷的体验平台。

通过京东服饰此次“秋尚新”活动，我们发现了整个 2020 年的秋冬时尚，都在向我传递一个信息：

一个出彩的 look，往往只需要几件对的单品。

比如这次京东服饰秋尚新，洞察到了日常、百搭的产品才是消费者更需要的风格。 因此 它避 开了锦衣 华服、稀奇古怪等元素，选择从日常角度切入，推出了此次的活动主题：
#日常，不寻常#

日常，不寻常
品牌 TVC 传达生活态度

一个好的品牌，不仅能够回应当下时代、群体消费者的需求，而且能在正确的洞悉中，与消费者进行有效的沟通。基于目标人群的消费洞察和场景化需求，京东服饰这次邀请了具有国民基础的亲民KOL @原来是西门大嫂、@张欣尧 担任时尚主理人并拍摄了两支TVC 。

短片聚焦日常生活中的多种场景，在不同身份和需求下，用一件“万能单品”搭配出不同风格。

@原来是西门大嫂

@原来是西门大嫂的短片中，一件百搭的高领毛衣搭配不同的单品，驾驭各种场合，无论是出门逛街还是日常通勤，都显得优雅且高级。 就算是稍微 正式一点的约会，搭配 v 领马甲毛衣，随意中又有设计感，一样能 hold 住全场。

@张欣尧
@张欣尧的短片中，这件黄色的连帽卫衣足够接地气。 单穿是文艺青年的标配。搭配牛仔裤，则是周末休闲LOOK。 再 搭配 一件 西装外 套，立马变上班族，还夹带了点时尚气息。
各种真实场景的演绎，为观众制造代入感，让不同场合的“自己”看到不同穿搭， 瞬间眼前一亮：原来，我也可以这么搭配呀！

这无形中就拉近与消费者的距离感，快速降低沟通成本，达成双向的情感交流。让消费者在这两位时尚主理人身上获取不同穿搭风格的灵感，同时解决了消费者秋冬换季时如何穿搭的困惑，有效激活消费认知：

一个出彩的 LOOK，往往只需要几件对的单品。
这种新的发现，正是京东服饰此次换季上新想传递给消费者的穿搭态度：
”日常，不寻常。”

一件普通的单品或许改变不了什么,但经过精心搭配足以重塑日常。京东服饰秋尚新，以万能百搭的产品质量和服务，给消费者带来更好地风格多样的多彩日常，还原生活本该有的样子。

一件单品唤醒衣橱
全民 UGC互动掀起百搭热潮
在两支 tvc 表达的理念“日常，不寻常”与消费者的价值观达成共识之后，京东服饰马上在线上开启话题讨论。
首先，官方微博号召全民网友参与#一件单品唤醒衣橱#话题挑战，利用微博的围观效应，攻占大众视野，拉开了品牌传播的序幕。

参赛规则、开奖信息看这里

粉丝们纷纷积极参与，晒出自己衣橱里利用率超高的单品，挑战用一件日常单品搭出花样时尚感。
还有很多网友直喊：
学到了，原来一件单品就能搭配这么多时尚风格！比起买买买，买对才是最重要的！

此次的全民 UGC 互动，是京东服饰对用户共鸣感的激活。

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通过人人都可参与的“生活挑战”唤醒衣橱，既符合全民晒照片的心理行为，又满足品牌希望传递的万能百搭、日常不寻常的品牌态度，让此次传播更加深入人心。

万能穿搭礼盒
时尚主理人look演绎 X品牌联动打造

除此之外，京东服饰在主张“日常，不寻常”态度的同时，还挑选了 20 个“最常见”的舒适、实用的单品（如格子衬衫、白衬衫、牛仔裤等），与各大品牌联合一同推出 「秋冬万能穿搭礼盒」 。
告诉你不同场景怎么搭配还不够，京东服饰这次直接一条龙服务，把这些「怎么穿都不会出错」的优质百搭款一并送到你面前。
每个礼盒的走心文案还埋足了梗，有趣又贴切：
“敢想敢做、阔步向前”的纳薇牛仔裤，“我的格子，很出格”的gxgjeans格子衬衫礼盒，“都市牛仔，深藏BLUE”的 levis 牛仔夹克礼盒…

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这样的命名手法，以真实的沟通语境拉近了消费者对品牌产品的疏远感。并且每个礼盒上的文案都与消费者的日常情绪或人生态度强关联，从而建立京东服饰和消费者的情感联系，形成一种“懂我”的无形连接。

同时，也是为消费者灌输京东服饰秋尚新“秋冬万能穿搭“的活动信息和海量单品的产品利益点，加强用户感知。

品牌价值获得认同
活动持续发酵，完美收官

作为一个创意观察者，这次京东服饰的 campaign 有让我眼前一亮的感觉。
一场真正优秀的营销活动，消费者的参与必不可少。

京东服饰通过时尚主理人 TVC 的倾情示范演绎，给到消费者单品百搭建议，拉近沟通距离。再借助“百搭单品”推出#一件单品唤醒衣橱#穿搭挑战，让各大时尚 KOL 和品牌纷纷下场，带动粉丝掀起一场“时尚秀”。

一系列“不寻常”的营销动作扩大了活动声量，树立了京东服饰“万能百搭”让日常不寻常的品牌形象。

通过京东服饰这次换季上新的营销传播，我们能直观感受到这并不只是简单粗暴的叫卖，它更多是从消费者代入体验出发。

京东服饰以“日常，不寻常”的品牌态度，倡导为用户提供优质的服饰优选大牌、尖货产品品质和极速物流服务，通过极具性价比的优质、舒适、实用的产品把控，势必将收获一大批忠实粉丝的关注并拉动群体消费粘性，成功激发消费者对京东服饰的价值认同。

这一次成功营销过后，京东服饰还会给我们带来什么惊喜呢？让我们拭目以待吧！