OPPO高调入局智能电视，手机厂商再度开启IoT“淘金热”

作者 / 速途网 乔志斌
本月7日，OPPO副总裁、中国区总裁刘波发表了“企业向好，继续向前冲”的至中国区伙伴一封信。信中提到，IoT已经成为了大机遇中的新浪潮，OPPO则是要把这样的浪潮变为一种策略，聚焦用户的需求，将产品做到极致。同时，刘波还透露OPPO将很快推出第一款智能电视产品。
日前，OPPO旗下的两款智能电视产品已经获得了3C认证。认证信息显示，OPPO旗下通过认证的智能电视产品有两款，型号分别为A65U0B00与A55U0B00，尺寸分别为55英寸和65英寸，制造商为OPPO广东移动通信有限公司，生产厂为冠捷显示科技（厦门）有限公司。 速途网从OPPO内部人士得知，即将推出的智能电视将走高端精品化路线，继承OPPO蓝光基因，为消费者带来极致的影音体验。 OPPO如此高调宣布进军智能电视市场，可以说是近两年在IoT领域高歌猛进的形势下，继推出耳机、手表、手环等智能硬件产品后，首次推出的大家电类产品。

进军大家电市场，丰富IoT产品线

伴随智能电视的呼之欲出，OPPO发力IoT的决心也更为明朗。 早在去年OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼CEO六年来首次亮相并宣布了OPPO的IoT战略，在陈明永看来，万物互融时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司，同时他还透露OPPO有超过一半的业务是与人工智能、IoT、大数据、云计算等技术相关的。 智能电视的推出，不仅意味着OPPO将开拓一条全新的产品线，丰富现有的IoT硬件生态，带来新的营收增长引擎。 同时，还能以智能手机为核心入口的基础上，建设多入口智能终端生态。 内部信中还提到，OPPO对于下半年手机业务充满信心，将整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，其中，中国区下半年销量预计提高30%以上。在手机业务发展提速的同时，顺势推出智能电视品类，不仅可以实现销量上的相互促进，同时IoT生态的成熟，还可以巩固用户基础，形成生态护城河。 值得注意的是，OPPO方面提到新品电视将“继承OPPO蓝光基因”，就不得不让人联想到OPPO曾经让“小李子”莱昂纳多倾情代言的、在美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机业务。2019年1月，OPPO成立新兴移动终端事业部，打造IoT产品及开放平台，其推出的大多数产品都有OPPO前蓝光团队人员参与打造。 图为一加科技创始人、CEO刘作虎 而本月初，前OPPO蓝光事业部总经理刘作虎重返OPPO，担任高级副总裁，产品线总负责人，更是让OPPO智能电视的“蓝光基因”更为深刻。值得一提的是，刘作虎所执掌的另一家公司——一加科技，早在去年9月便在印度推出过智能电视，可见对于电视品类的推出，OPPO内部很可能已经谋划已久。

市场增长触顶，入局者乐此不疲

然而，对于早已进入“存量时代”的彩电市场来说，留给新品牌的增长空间并不多。中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%；今年上半年受疫情影响，零售量仅2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。 在市场增长放缓、甚至出现萎缩的情况下，意味着无论新老品牌，想要发展，就必须从其他品牌手中“抢”市场。 随着当下技术创新与普及的速度加快，新技术交叉催生AIoT（AI+IoT）电视设备开始受到青睐，同时随着新一代网络技术发展“5G+8K”也将成为行业下一个风口。 在AIoT技术加持下，电视成为客厅人机交互的主要媒介，同时人工智能电视与相关智能产品的互联也在增加，成为智能家电、智能安防的控制中心。在这一过程中，手机企业起到了重要的推动作用。 其中小米是手机厂商中较早入局电视行业的，随着近年来AIoT越来越受到年轻用户青睐，配合“性价比”模式的组合拳下，于2019年夺走了海信连续15年国内电视销量与销售额第一的宝座，而华为也在2019年推出“智慧屏”产品，正式进军智能大屏市场。 之所以手机厂商乐此不疲地纷纷投身到智能电视市场，是因为IoT业务不仅能够让产品层级更为多元、立体，同时作为传统大家电产品，其更新周期往往长达数年，智能电视品类的推出，能在占领用户客厅的同时，长期通过品牌露出持续占领用户心智。 除了硬件层面对于销售层面的积极作用，智能电视还为手机厂商在互联网服务营收方面带来了强大增长动力 ，广告、游戏、会员服务等互联网服务收入，虽然从营收方面短期内难以与硬件销售相媲美，但却是厂商利润的重要组成部分。

用大屏生态打造用户壁垒

在手机厂商布局的众多IoT产品中，抛开耳机、手环等“小件产品”之外，在大家电领域，电视成为大多数有能力的厂商的首选。 相比于传统电视厂商，UI交互能力是手机厂商的优势所在。 电视是除了手机电脑平板之外的“另一块屏幕”，相比于电脑普遍采用的Windows、Linux等系统，智能电视系统多是基于谷歌AOSP（Android Open-Source Project，安卓开放源代码项目）改写而来。手机厂商可以将在手机UI设计的丰富经验复制于大屏之上，同时将自家生态与电视生态相打通，通过软件生态打造壁垒。 由于手机云服务的广泛应用，将云服务场景从手机扩展至智能电视，提供在线视频、在线图库等功能，在提供更为丰富的服务。 同时，智能电视作为除手机之外的另一个IoT控制端口，其重要的入口价值开始显现。 同时，智能电视自身拥有远场AI语音交互能力 ，还可以在待机状态下充当智能音箱的功能，而手机厂商在智能语音助手方面的能力积累，可以方便的复用于电视，带来更好的用户体验。 图片来源：一加印度官网
可以说，无论是OPPO，还是其他入局智能电视行业厂商，都希望凭借着自身对于技术与用户体验优化经验的积累，将电视这块“大屏幕”，打造成为继手机之后，连接用户IoT场景的新核心。 所以，OPPO智能电视作为电视行业的新玩家，其成功与否并不取决于销量本身，而是能够获得多少OPPO用户的认可。对于OPPO来说，智能电视就如同刚刚萌发的种子，待到长成参天大树之时，方能成为稳固用户的根基、以及涵养生态的绿荫。
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