电竞黄金时代：下半场怎么玩？

文 |瞭望智库研究员 熊湘怡

2020年8月24日，主题为“竞见未来”的“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在海口举行。在发布会上，腾讯电竞宣布2020LPL全球总决赛将于10月底在上海浦东举行，几百位来自全球各地的电竞运动员将如期来到中国，为全球的线上观众以及上海的现场观众带来多场赛事盛宴。 相比足球、篮球等传统赛事的停摆，电竞以亮眼的增长态势和恢复速度从疫情的一片萧肃之中杀出重围，再次显现了它作为朝阳行业的巨大潜力以及作为新兴竞技体育运动的凌厉势头。从全球范围来看，电竞收入稳步增长，亚洲国家电竞用户规模迅速扩张，而在中国，电竞用户预计突破4亿，从而超越北美成为全球最具价值的电子竞技市场。可以说，中国凝聚了全球电竞领域最大的观众群体发展势能，也正在从商业模式、资本、技术和人才培养方面为全球电竞产业提供动能。
▲图/IC photo
但与此同时，中国的电竞也依然面临一系列考验：疫情的到来使电竞运动倾力打造线下赛的努力遭遇较大阻碍，周边商品和门票收入降低，中小赛事方、俱乐部、执行方面存在生存问题；随着疫情影响减退，各种线下体育联赛逐步恢复，也会导致一部分线上电竞观众流失；电竞入奥的呼声虽然很高，但依然面临如何减少暴力内容、增强竞赛规则公平性的诸多挑战...... 电竞运动已然进入黄金时代。对于中国电竞来说，能否引领这项运动进入更广阔的竞技世界？能否探索出更有效的商业模式？能否为中国参与全球市场竞争带来新机会？这是需要所有电竞参与者共同回答的问题。 电竞产业逆势爆发
和所有线上产业一样，电竞行业在疫情席卷全球之际，反倒收获了更多的用户和更多的收入。 疫情期间，电竞比赛依然以线上赛的方式进行，且75%以上的收入来自赞助商和版权收入，因此全球电竞的线上收入在疫情期间都得到可观增长，中国更是超越北美，成为电竞收入增长速度最快、参与人数最多的地区。《2020年1-6月中国游戏产业报告》指出，今年上半年，我国电竞营销收入719.36亿元，同比增长54.69%，电竞用户新增2600万。而来自腾讯的数据更为直观：2020王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量达到5.7亿人次；英雄联盟联赛（LPL）春季总决赛观看独立用户较去年增长超过42%，商业收入增长超过20%。 这样喜人的增长可能并不仅仅来源于疫情对线下的挤压。 事实上，中国电竞的高速增长态势已经持续数年。 从2010年移动互联网兴起，内容版权厂商直接进入游戏行业伊始，中国电竞行业开始了整整十年的高速增长。作为电竞市场的最大玩家，腾讯电竞从2017年提出“黄金五年”的构想，更是将这一领域推上了快车道：那一年，腾讯电竞先后推出电竞城市主客场制、落地城市战略等；那一年，英雄联盟全球总决赛来到中国，武汉、广州、上海、北京四个城市都加入了主办城市队列，线下观众蜂拥而至，决赛门票甚至被黄牛炒到十倍以上；电竞显示器市场规模从2017年的40万台增加到2020年450万台，三年增长了10倍...... 从2018年到2020年，腾讯电竞赞助收入每年保持40%以上的增长，版权收入平均增长率达到74%，中长期合作伙伴已经达到11家，电竞生态正在逐步成熟。

那些必须面对的难题

但长期来看，此次疫情对于中国电竞产业只是一个短暂的窗口期，电竞产业依然要面向那些无法回避的阶段性问题，迅速调整产业姿态，提升产业空间。 一是国内赛事商业生态仍不够完善。 作为电竞产业的核心内容，赛事一直是驱动电竞产业发展的关键因素。但目前国内电竞的赛事生态还存在商业价值挖掘不够、赛事体系不完备等问题。今年全球电竞收入将超过十亿美元，但相比NBA一个赛季80亿美元的收入，电竞的商业化程度显然不够，国内电竞收入更是微薄；作为职业赛事的梯队支持，我国大众赛事也还处在刚刚起步的阶段。 二是电竞人才缺口较大。 人社部今年发布的《新职业在线学习平台发展报告》认为，未来五年，电子竞技人才缺口近350万，其中电子竞技员缺口为200万，电子竞技运营师近150万。业内人士认为，目前舆论对电竞运动仍有误解，电竞从业者的职业培训标准和准入门槛也相对模糊，因此很难在专业教育及培训方面形成合力、引导人才进入电竞行业。 三是电竞体育化还有较长的道路要走。 为了在主流话语体系中获得肯定，电竞必须要与传统体育产生紧密连接，在赛事运营、商业模式、行业规范不断向传统体育模式靠拢。尤其在电竞入亚之后，“入奥”呼声更是空前高涨。但奥运冠军邓亚萍指出，一项运动想要成为奥运会项目，一个很重要的标准就是看这个项目在全球范围内有多受欢迎，以及有没有一个得到国际奥委会认可的国际电竞体育组织？目前，无论是有了60个成员的国际电竞联盟还是去年成立的国际电竞联合会，都尚未成为这样一个“承认并遵守奥林匹克宪章、与世界反兴奋剂组织有协议的、唯一的国际单项联合会组织”。同时，电竞产业背后，各大游戏厂商的利益交织，规则的公平性和公信力问题也未得到有效解决，这些都成为电竞向传统赛事靠拢的阻碍。 电竞的黄金下半场：专业化、体系化、大众化
传统体育产业经过长期验证的，已经形成了成熟的产业逻辑、框架与经验，理应是电竞最好的发展参照系。电竞行业的下半场，就是它不断向传统体育产业和赛事靠拢，实现专业化、体系化、大众化的过程。 ——专业化。 亚奥理事会终身荣誉副主席、国际电子竞技联合会副主席魏纪中认为，“电竞和传统体育一样，都源于游戏。电竞所关注的协作、反应、技战术等，跟传统体育没有区别。”因此，两者在赛事举办、规则制定等方面、对于“专业与公平”的要求方面也应一致。比如，腾讯电竞正在大力推行放假扫系统，通过防代打检测、连接机型检测、防集体作弊检测、外挂核查等方式，来保障赛事公平性；同时联合中国传媒大学、麻省理工大学以及超竞教育集团等，通过持续探索产业标准、建立基础学科体系，来共同打造赛事执行、直播平台、明星经纪、内容制作等专业电竞人才。 ——体系化。 中国有着庞大而分散的电竞赛事资源，应逐步构建起从专业化到体系化的赛事系统。比如《英雄联盟》，目前已经建立起了单产品职业赛事体系，如国际赛、职业赛、次级联赛；综合赛事体系，如TGA；还有官方授权的基础赛事体系，如城市赛、高校赛、企业赛等。 而只有依托完整的赛事体系，才能建立起战队体系，并在此基础上产生赛事联盟。腾讯电竞总经理侯淼说，联盟的参考标准就是NBA，它的意义在于让所有参与者意识到，电竞行业是一个利益共同体，共生共荣才能持续推进整个行业的发展。 ——大众化。 电竞已经成为年轻潮流文化的一个标志性符号。随着它融入越来越多的本土元素和传统文化，它也逐渐成为大众文化传播的一个介质。 电竞实现大众化最大的契机来自于电竞与城市融合加深——通过推进电竞运动在城市的落地以及电竞产业与城市发展计划的协同，可以加快电竞大众化的全面落地。 而政府部门显然也看到了电竞行业所蕴藏的巨大机遇。国家体育总局、教育部和人社部都对电竞予以高度关注；北京、上海、重庆、成都、西安、广州等地方政府陆续出台了相关鼓励和扶持政策，海南更是出台了被称为“海六条”的海南国际电竞港专项政策，海南省副省长沈丹阳表示，海南将在资金、人才、税收、免签、赛事审批和传播上逐步完善和推出政策，大力支持电竞项目在海南的落地与发展。 将优质的电竞内容和城市空间进行更深入的结合，打造全新的流行文化和城市地标，是城市寻找发展新动力的努力，也为电竞运动提供了向大众渗透的场景：比如成都太古里量子光电竞中心设在成都顶级商圈内，其参照NBA的场馆建设理念，配备了全套高清转播设备、新闻媒体去、休息备战去等设备，既能完美满足所有电竞赛事台前幕后的需求，也使观看电竞的观众获得无与伦比的视觉体验。

由此看来，电竞的黄金时代远没有结束。腾讯集团首席运营官任宇昕说，下一个十年，电竞一定会带来更多的可能性和更为开放的认知，在传统体育的借鉴和融合、城市的发展和共荣方面，提供更多的思路和更大的价值。

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