拼多多杀入社区团购

一场生死肉搏战就要在社区团购赛场上开演。

作者 |周佳丽

报道 |投资界PEdaily

拼多多也要卖菜了。

投资界（ID：pedaily2012）获悉，近日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线。有报道称，为了抢夺优秀团长资源，拼多多不惜狠砸10亿元重金补贴。

不过，尽管小程序“多多买菜”已投入使用，在拼多多的手机App内还未设置入口。对于该新业务相关数据及运营方式，拼多多方面对投资界表示不予置评。

没想到，本以为棋至终局的社区团购已经快要熄火，在年初疫情的催化下，战火竟然再一次被点燃。现在，这个万亿市场规模的竞技场内，已经汇集了阿里、腾讯、美团、拼多多等互联网巨头，还有兴盛优选、同程生活、十荟团等一众受资本追捧的头部玩家。

一场生死肉搏战就要在社区团购赛场上开演。

杀入社区团购，上线多多买菜

拼多多狠砸10亿抢团长

千呼万唤，多多买菜终于上线。

根据官方介绍，多多买菜定位于拼多多旗下社区团购平台，采取预订+自提模式，赋能社区门店，创造线上收益，服务社区消费者。目前，多多买菜支持武汉和南昌两座城市，以小程序的形式进行用户拉新。用户通过"多多买菜"微信小程序即可下单，支持定点自提、团长送货到家服务。

以南昌市为例，多多买菜合作的网点不仅有烟酒百货超市，还包括韵达、百世邻里等快递站点。从商品上来看，各网点所售商品无差异，基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。消费者每天23点前线上下单，商品次日送达，每天16点后消费者可前往合作网点进行自提。

团长，无疑是社区团购这门生意的关键。有报道称，为了抢夺优秀团长资源，拼多多采取“三高”战术：高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻，甚至不惜狠砸10亿元重金进行补贴。

在“多多买菜门店端”的门店入驻页面，醒目地写着：9月1日前成功入驻的门店，每日完成订单任务赚额外奖金；早入驻早赚钱！成功招募至平台的团长，多多买菜将会对于其进行1v1专业培训。

事实上，早在今年3月疫情期间，拼多多就已悄悄试水社区团购，推出了线下团购工具"快团团"，供货方限定在附近社区，可直接送货至社区门口。但由于疫情期间阻断了商户和社区居民传递信息，信息传递效率低，直接导致供需不平衡，再加上“快团团”的商家端和用户端频繁出现bug，该业务并为泛起大的水花。

显然，农产品线上化和供应链是拼多多的强势。正如第二季度财报发布后的电话会中，拼多多新任CEO陈磊所强调的：“拼多多会投资农业产业链各个环节的技术和业务，加速农业产品的网上零售渗透率。”

如此一来，急需新增长点的拼多多也必将在这一高频且刚需的业务中，撬动消费人群，提高市场渗透率，弥补增速放缓的活跃用户规模。当用户规模且粘性增强了，拼多多在资本市场将获取更多的话语权。

半年融资超百亿，社区团购战火重燃

洗牌合并或将开演

社区团购又一次被引爆，像极了当年的百团大战。

这个在2018年迅速崛起的赛道被资本疯狂追捧，却也在短短的一年后骤然入冬。2019年下半年，社区团购迎来了严酷的洗牌期，收缩、裁员、倒闭、合并猛然袭来，行业唱衰之声四起。

没想到，2020年初的一场疫情又让社区团购焕发了新活力，各路玩家高歌猛进，好不热闹。这半年来，行业内融资消息不断。据天眼查专业版数据不完全统计，今年以来，我国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资，金额达百亿人民币。其中，十荟团在今年内三度获投，共获2.497亿美元融资；兴盛优选完成了高达6亿美金的B轮融资。

高频且刚需，巨头们自然不会缺席。其中，腾讯押注兴盛优选；阿里不仅有驿站团购，还入局了十荟团；美团成立美团优选，拼多多自建多多买菜，京东上线蛐蛐购和友家铺子，滴滴推出社区团购业务橙心优选，苏宁小店上线苏小团，同程旅游孵化同程生活等等。

竞争愈发白热化，巨头的加入进一步推动了行业进程，合并也在悄然发生。7月31日，生鲜电商行业排头兵同程生活与赛道知名企业邻邻壹宣布正式联姻，完成合并，以统一战略角逐生鲜电商赛道。合并后，襄禾资本、贝塔斯曼、元禾等老股东C+轮加注数千万美金。而在一个月前，同程生活刚刚完成2亿美元的C轮融资。

同程生活与邻邻壹的合并，是继2019年8月十荟团与你我您后，社区团购行业内出现的第二例合并案。显然，头部玩家的抱团昭示了行业已经进入加速洗牌期。而当下，资本厮杀依旧，巨头仍在多方布局，在这个需要资金浇灌和博弈的角斗场上，一场混战还在持续。