腾讯大举增持拼多多股权，目标或是阿里巴巴，马云能安心么？

据腾讯与拼多多向美国证券交易委员会（SEC）递交的文件显示，腾讯以约5000万美元增持拼多多的615.574万股A类普通股，持股增加至29.2%，此举或许与腾讯希望在电商市场与阿里巴巴竞争有关。

去年10月腾讯一度退出拼多多母公司的股东之列，一度让外界愕然，以为它将转而加大力度支持另一家电商京东，毕竟京东是国内第二大电商，更有实力与阿里巴巴竞争。

数个月过去，没想到腾讯对拼多多的态度大幅转变，又再次增持拼多多的股权，似乎显示出它再次加大对拼多多的支持力度，这种大相径庭的态度，或许体现出腾讯的不同考虑。

京东的模式与阿里巴巴旗下的天猫较为类似，两者都是B2C模式，强调品牌商家，销售的产品以价格较高的品牌产品为主。京东的核心竞争力在于它拥有快捷的物流配送，强调正品电商。阿里巴巴日渐认识到这一点，它成立了菜鸟物流，整合四通一达，不断提升物流配送效率，在部分城市实现了当天送达，与京东逐渐拉近差距。

拼多多的发展则与阿里巴巴的淘宝较为类似，以C2C模式为主，吸引了主要是中低端的消费者，据分析指拼多多与淘宝的消费者重合度高达八成。拼多多的崛起主要是抓住了阿里巴巴和京东忽视的三四五线城市和农村的消费者，当然如今拼多多也逐渐认识到了自己的遗憾，近两年来积极拓展一线城市，2019年推出的百亿补贴计划正是为了吸引品牌商家和一二线城市的消费者。

从总体上来说，拼多多与京东的互补效应较大，双方的直接竞争性并不太强。2019年即使拼多多推出百亿补贴，其人均消费金额也只有京东的三分之一左右，两者面对的消费者还是有很大的区别的，拼多多威胁最大的还是阿里巴巴的淘宝。

腾讯投资的企业颇为广泛，不过它的投资风格与阿里巴巴有很大的不同。腾讯对于投资的企业普遍不谋求控股，给予创始团队很大的自主权，而阿里巴巴对于投资的企业往往寻求控股权，这是腾讯更受企业欢迎的原因，毕竟企业家即使引入投资还是希望掌握主动权。

截至2019年阿里巴巴年活跃买家数为7.11亿，拼多多年活跃买家数5.85亿，京东年活跃买家数3.62亿。随着拼多多的崛起，阿里巴巴和京东的增速出现放缓迹象。2019年拼多多的GMV突破万亿，同比增速高达113%，京东的GMV同比增速为23%，阿里巴巴的GMV增速只有19%，阿里巴巴的增速最低，可以看出拼多多的崛起对阿里巴巴影响大于对京东的影响。

目前拼多多发展到关键阶段，它依然在持续亏损烧钱抢夺客户，然而由于全球股市下跌，资本市场遇冷，它从资本市场获得融资的难度加大，腾讯在这个市场增持拼多多的股权无疑是雪中送炭，将增强拼多多继续挑战阿里巴巴的底气，电商江湖看来要再起波澜了，已经退休的阿里巴巴创始人马云能安心享受退休的安乐日子么？

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