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乘风破浪，皆为序章

经历过一番乘风破浪、远离舒适区的时尚行业，因 Covid-19 新冠疫情造成的创作局限性，不少品牌2020 秋冬广告大片作风发生改变，纷纷以全新的方式发挥创意。



01 私密视角


我就站在我/你面前，我/你看我几分像从前？

Gucci 私密自拍

gucci.com


在书房里看书、在卧室里发呆、在客厅里编织、在屋顶晒太阳……Gucci 2020 秋冬广告大片邀请多位模特拍摄自己在居家隔离期间的日常生活片段。


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● Gucci2020 秋冬广告大片

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● Gucci2020 秋冬广告大片


私密、个性、与众不同，同时又很世俗化，这种主张个人主义的穿着和拍摄思路，和品牌创意总监 Alessandro Michele 上任以来的时尚民主作风不谋而合。


“我决定让时装步入模特的家中——过去，他们一直在演绎我所创作的故事；而这一次，我希望他们自己可以真实地表达自我，毫无保留地诠释他们生活中的诗意片段。”Alessandro 表示。


试想一下，如果受邀成为 Gucci 模特，你会怎样打扮和记录自己的日常生活？


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● Gucci2020 秋冬广告大片


Balenciaga 感性日常

balenciaga.com


Balenciaga 2020 秋冬广告大片，由品牌创意团队的设计师和造型师，以及多位品牌好友在隔离期间通过自我造型和独立拍摄完成，他们悦人或悦己的着装姿态，配上生活化的拍摄角度，照片显得很感性。


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● Balenciaga2020 秋冬广告大片


美国当红说唱歌手 Cardi B 也参与了此次拍摄，其照片取景自她位于洛杉矶的家中，她躺在草坪上，身穿品牌 2020 年秋冬系列黑色连衣裙。


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● Balenciaga2020 秋冬广告大片


Miu Miu亲近滋味

miumiu.com


Miu Miu 2020 秋冬系列广告大片，呈现了一系列以“亲近”为主题的照片。

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● Miu Miu2020 秋冬广告大片


秀场后台的随意抓拍，出自网红超模 Gigi Hadid，她记录了筹备一场 Miu Miu 时装秀的全部过程。摄影师 Liz Collins 也抓拍到了模特登台时的私密片段。摄影师 Nikolai von Bismarck 则在 Lila Moss 家中取景，将她的一颦一笑被记录下来。


年初 Miu Miu 2020 秋冬系列发布时，新冠疫情全球大流行刚开始不久，如今疫情还未结束，尊重隔离和安全距离的背景之下，透过广告大片的形式探究人与人之间的亲密关系，显得别有一番滋味。


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● Miu Miu2020 秋冬广告大片

02 亲情关系

 面对当下如此不安的时局，还有什么比亲情关系更能让人体会到亲切感和真实感吗？

Altuzarra致敬血统

altuzarra.com


纽约设计师 Joseph Altuzarra 受祖父母 1940 年代从上海到美国旅行的经历启发，其个人品牌 Altuzarra 2020 秋冬广告大片致敬自己的 1/4 华人血统。


大片由祖母 Jeannette Wei、母亲 Karen Altuzarra、表妹 Lily Kwong、女儿 Emma Altuzarra-Weissman 演绎，一起生活的其他家族成员负责拍照。


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● Altuzarra2020 秋冬广告大片


画面中出现了四代人，把过去、现在、未来紧密联系在一起，传达出华人世界讲究的代代相传。包裹身体的衣服，不仅象征着护身符，而且反映了潮流变化。


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● Altuzarra2020 秋冬广告大片

Coach 和睦家庭

coach.com


与家人分享一道美食、一起在阳光下打趣、和家人腻在一起……美好的日常生活片段，成为彼此心中的深刻记忆，Coach 通过 2020 秋冬广告呈现家庭的价值和意义。


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● Coach2020 秋冬广告大片


其中一则广告画面中，今年 50 岁的美国歌手 Jennifer Lopez 和自己 12 岁的龙凤胎儿女，以及母亲共同出镜。 一家人其乐融融地野餐，餐桌之外是风景如画的远山，画面轻松愉悦。


Jennifer 在网上发布视频说： “现代家庭长什么样？ 没有一个单一的定义。 这不关乎完美，而是关乎接受，每个人都可以成为彼此之间的真实自我。 ”


另一位广告主角是好莱坞当红演员 Michael B. Jordan，他表示： “团结和家庭现在真的很重要。 对我来说，我的家人和朋友是我的支持系统。他们 是我前进的动力，也是让我保持努力的动力，他们督促我以身作则，成为最好的人。 ”


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● Coach2020 秋冬广告大片

Ralph Lauren 团结精神

ralphlauren.com


 新冠疫情爆发以来，Ralph Lauren 反复提及团结精神，作为一个输出国家魅力的时尚品牌，面对不知何时结束的疫情，这样做显得合情合理。


因此，Ralph Lauren 直接用 2018 秋冬秀场的模特走秀照片作为2020 秋冬广告，通过温馨的亲子画面致敬现代美国家庭，广告文案这样写道：“我们相信品质的生活包含真诚与乐观的生活态度，它蕴含了团结的精神，并尊重每个人的个体之美。”


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● Ralph Lauren2020 秋冬广告大片


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● RalphLauren2020 秋冬广告大片


Bernadette 母女同心

bernadetteantwerp.com


追求当代极简的安特卫普品牌 Bernadette，将母女之间的亲情纽带捆绑得牢不可破，这是妈妈 Bernadette de Geyter和女儿 Charlotte共同努力的结果。
母女俩平日里在社交媒体上晒的照片，就是品牌最好的广告，从别致的晚宴到日常的消遣，两人以最好的状态展示自己的作品。


显而易见，照片毫不费力地就增加了品牌的网络曝光，而且令人信服地证明了她们的衣服并不局限于特定的年龄。


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●Bernadette 母女日常合影

Rixo 亲密合影

rixo.co.uk

“我们的愿景是为现代女性打造复古单品，让她们自信地穿着，满足多种场合多次使用，以感受自己的最佳状态。”


创办于 2015 年的英国品牌 Rixo ，主打复古主题和跳蚤市场风格的印花连衣裙，主张包容、永恒的品牌作风，力求能讨好任何年龄、身材、种族的女性。


因此宣传路线上，Rixo 没有生产过多的广告素材，也没有兜售连衣裙相关的故事，两位联合创始人 Henrietta Rix 和 Orlagh McCloskey 主要通过公司员工、朋友、家人、当红时髦女孩、粉丝的买家秀来给品牌做安利。 乘风破浪，皆为序章_第17张图片 乘风破浪，皆为序章_第18张图片 乘风破浪，皆为序章_第19张图片 ●Rixo买家秀


前段时间，当大家因新冠疫情居家隔离时，Rixo 呼吁粉丝和顾客在社交媒体上分享自己和母亲同时穿着品牌标志性连衣裙的合照。 通过母女之间的亲密合照，让人的注意力更多地从疫情转移开。


与此同时，Rixo 还鼓励粉丝提名自己认识的医护人员领取免费品牌赠送的衣服，以表明对她们的欣赏和赞美。结果是许多年轻粉丝提名了自己的母亲和祖母，她们再把激动人心的合照发上网，如此一来，品牌关爱、关心女性的形象深得人心。

Acne Studios

acnestudios.com


Acne Studios 2020 秋冬广告大片在斯德哥尔摩的品牌总部拍摄，画面中的人物都是品牌自己的员工，他们身边是各自的爱犬。


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●Acne Studios2020 秋冬广告大片


全球批发总监 Pontus Bjrkman 和他的约克夏犬 Kenzo、全球传讯总监 Edouard Schneider 和他的微型腊肠犬 Pumba、技术设计师 Iona Ciocan 和她的法国斗牛犬 Jasper……特殊时期有宠物陪伴，主人们的幸福感溢出屏幕。


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● Acne Studios2020 秋冬广告大片


03 大爱圆满


面对突如其来的新冠疫情，以及达成共识的可持续发展方向，时尚不仅有责任反映时代，还应有责任塑造时代，唯有大爱，方得圆满。

Prada记忆载体

prada.com


从即时到永恒，谁是你大脑里勾连心绪、情感的记忆载体？很显然，我们大脑里对于时尚品牌的记忆，即时发生的时装秀，以及相关的一切就是最大的记忆载体。Prada 2020 秋冬广告大片，最大化地量化了我们对于一个时尚品牌的记忆。


受新冠疫情影响无法实现在影棚里完成精致拍摄，于是Prada 2020 秋冬广告大片聚焦了品牌 2020 秋冬秀场后台和现场的模特或空间装置，即兴摄影的画面中呈现出来的亲密交流，即便是静态的片段，也足够令人思绪万千。


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● Prada 2020 秋冬广告大片


广告文案表明，Prada 将于 10 月初在苏富比发起在线拍卖，广告画面中出现的服饰单品、摄影作品、秀场装置等在 2020 秋冬秀场出现的物件即为拍品，拍卖所得将捐给联合国教科文组织的教育项目，以帮助全球范围内的弱势群体参与教育。


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● Prada 2020 秋冬广告大片


Valentino互通心意

valentino.com


同样以慈善为出发点的 Valentino 2020 秋冬广告大片，每一位出镜的名人和模特都全数捐出拍摄酬劳，与品牌一起共同捐出 100 万欧元给罗马 Lazzaro Spallanzani 医院，以对抗新冠疫情大流行。


Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 希望表达多元共融的梦想世界，他深信我们可透过同理心互通心意，通过互相扶持，变得更团结、更坚强，他认为“同理心是一种不会因为要保持社交距离而消弭的情感。”


舒淇、刘雯、唐嫣在内的多位明星和模特出镜，他们都身穿品牌 2020 秋冬系列服饰亮相，照片由他们的至亲好友掌镜拍摄，像唐嫣的照片就由她丈夫罗晋掌镜。


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● Valentino 2020 秋冬广告大片


ICICLE和谐共生

icicle.com


中国品牌 Icicle 邀请纽约摄影师 Luis Alberto Rodriguez 拍摄 2020 秋冬广告大片，大地色系的天然面料和成衣包裹在舞者身上，造型有如自然长成的有机雕塑一般，营造出人与自然和谐共生的亲密意境。


如此画面，不仅让人感受到了观感上的美态，而且让人联想到体感上的舒适，还会触发你我内心对可持续时尚的道德关怀。

乘风破浪，皆为序章_第25张图片乘风破浪，皆为序章_第26张图片乘风破浪，皆为序章_第27张图片乘风破浪，皆为序章_第28张图片乘风破浪，皆为序章_第29张图片

● ICICLE 2020 秋冬广告大片


以上不难看出，受新冠疫情影响，过去时尚广告大片讲究的精致做派无法实现时，品牌们灵活地放弃了原有的宣传思路，更多地提及亲情、关爱、自然、真实生活，广告画面给人一种从头再来、重新崛起的观感。


品牌们似乎比以往任何时候都更加关注普通人视角，或许大家已经达成了共识，毕竟 不管有没有新冠疫情，个性、民主、社群意识在今后很长时间内都将属于时尚行业可持续发展的标配和重点。


延伸阅读：

假如戴口罩成为生活常态

疫情时期的时尚杂志

疫情之下，时尚界改命之时


－END －


本文作者


PiPiJuiCe

「空白杂志」出品人，微博@PiPiJuiCe


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    前阵子，朋友圈里常能瞥见《乘风破浪的姐姐》的字眼。以为是浪漫上天的韩剧。不看不看，那都是哄小女生的！后来发现哪哪都能见到。哦，原来是一个国产综艺节目。某天工作码字码累了，好奇地点开。结果，被圈粉，一刻都停不下来~！01原以为节目会找些十几二十岁的小靓妹露露大腿、飙飙高音。像什么好声音什么歌手一样，唱唱跳跳。看过乐过，然后就没了。不料，完全和想象不一样。好几位淡出视线的女星，踏上女团成长之路。在这个
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  • Scrapy抓取网页时出现CRC check failed 0x471e6e9a != 0x7c07b839L的错误 酷的飞上天空 scrapy
    Scrapy版本0.14.4 出现问题现象： ERROR: Error downloading <GET http://xxxxx  CRC check failed   解决方法   1.设置网络请求时的header中的属性'Accept-Encoding': '*;q=0'   明确表示不支持任何形式的压缩格式，避免程序的解压
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              在windows上，从别处复制的项目中可能带有.svn文件夹，手动删除太麻烦，并且每个文件夹下都有。所以写了个程序进行删除。因为.svn文件夹在windows上是只读的，所以用File中的delete()和deleteOnExist()方法都不能将其删除，所以只能采用windows命令方式进行删除
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        如果有人问你，GET和POST，有什么区别？你会如何回答？ 我的经历      前几天有人问我这个问题。我说GET是用于获取数据的，POST，一般用于将数据发给服务器之用。     这个答案好像并不是他想要的。于是他继续追问有没有别的区别？我说这就是个名字而已，如果服务器支持，他完全可以把G
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    本文对微博中常见的问题的对应算法进行了简单的介绍，在实际应用中的算法比介绍的要复杂的多。当然，本文覆盖的主题并不全，比如好友推荐、热点跟踪等就没有涉及到。但古人云“窥一斑而见全豹”，希望本文的介绍能帮助大家更好的理解微博这样的社交网络应用。 微博是一个很多人都在用的社交应用。天天刷微博的人每天都会进行着这样几个操作：原创、转发、回复、阅读、关注、@等。其中，前四个是针对短博文，最后的关注和@则针
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    import java.util.Arrays; public class BookDiscount { /**编程之美 买书折扣 书上的贪心算法的分析很有意思，我看了半天看不懂，结果作者说，贪心算法在这个问题上是不适用的。。 下面用动态规划实现。 哈利波特这本书一共有五卷，每卷都是8欧元，如果读者一次购买不同的两卷可扣除5%的折扣，三卷10%，四卷20%，五卷
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    // 左移( << ) 低位补0 // 0000 0000 0000 0000 0000 0000 0000 0110 然后左移2位后，低位补0： // 0000 0000 0000 0000 0000 0000 0001 1000 System.out.println(6 << 2);// 运行结果是24 // 右移( >> ) 高位补"
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    1、my-small.ini是为了小型数据库而设计的。不应该把这个模型用于含有一些常用项目的数据库。 2、my-medium.ini是为中等规模的数据库而设计的。如果你正在企业中使用RHEL,可能会比这个操作系统的最小RAM需求(256MB)明显多得多的物理内存。由此可见，如果有那么多RAM内存可以使用，自然可以在同一台机器上运行其它服务。 3、my-large.ini是为专用于一个SQL数据
  • MFC和ado数据库使用时遇到的问题 你不认识的休道人 sqlC++mfc
    =================================================================== 第一个 =================================================================== try{ CString sql; sql.Format("select * from p
  • 表单重复提交Double Submits rensanning double
    可能发生的场景： *多次点击提交按钮 *刷新页面 *点击浏览器回退按钮 *直接访问收藏夹中的地址 *重复发送HTTP请求（Ajax） （1）点击按钮后disable该按钮一会儿，这样能避免急躁的用户频繁点击按钮。 这种方法确实有些粗暴，友好一点的可以把按钮的文字变一下做个提示，比如Bootstrap的做法： http://getbootstrap.co
  • Java String 十大常见问题 tomcat_oracle java正则表达式
    　1.字符串比较，使用“==”还是equals()? 　　"=="判断两个引用的是不是同一个内存地址(同一个物理对象)。 　　equals()判断两个字符串的值是否相等。 　　除非你想判断两个string引用是否同一个对象，否则应该总是使用equals()方法。 　　如果你了解字符串的驻留(String Interning)则会更好地理解这个问题。 　 　
  • SpringMVC 登陆拦截器实现登陆控制 xp9802 springMVC
    思路，先登陆后，将登陆信息存储在session中，然后通过拦截器，对系统中的页面和资源进行访问拦截，同时对于登陆本身相关的页面和资源不拦截。   实现方法： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
按字母分类： ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ其他