准备好迎接后 App 时代了吗？

作者：HTML5 中国产业联盟秘书长、DCloud CEO 王安
责编：唐小引
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2007 年 1 月 9 日，iPhone 发布会召开；6 月 29 日，iPhone 正式上市。4 个月后，Google 与众多手机厂商结盟，成立了 OHA 联盟，以开放的 Android 对抗 iPhone。

在 2 个阵营的互搏中，移动互联网拉开了为期 10 年的疯狂增长。

10 年后的今天，移动互联网已经从增长期过渡到平稳期，我们的生活被极大地改变。然而，有些显而易见的不合理又一直存在：

• 对用户而言，为什么移动互联网服务不能像 PC 那样触手可及？
• 对开发者而言，为什么流量越来越贵，变成少数寡头的游戏？

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上线。带着触手可及的梦想，带着向 iPhone 发布的致敬。

上图为微信小程序发布时张小龙发的朋友圈。配图文字是：“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。人一生能参与一件革命性产品就够幸运。今天苹果要重新发明手机。”

没错，张小龙希望微信小程序的发布，如同 iPhone 是移动互联网上半场的标记一样，成为移动互联网下半场的里程碑事件——重新发明 App。

微信如苹果一样，体验良好却封闭，开发者需要使用微信的工具按照微信的语法来编写小程序，只能单独为微信使用。

历史总是惊人的相似。

2017 年 3 月 20 日，HTML5 中国产业联盟召开了即点即用应用发布会，7 家手机厂商上台助阵。这家挂靠在工信部下的联盟组织，基于一套开放标准 HTML5+，提供能达到原生功能体验又能即点即用的应用平台：流应用。并参考 OHA 联盟联合了各家手机厂商。

相似的不止于此。

一个新事物的出现，舆论总是两极分化。

十年前：

• 看好的：iPhone 是革命性的，但是封闭的，三星等手机厂商需要联合起来做 OHA 的 Android。
• 看衰的：iPhone 不经摔，实体键更好按，不会对 Nokia 产生威胁。

十年后：

• 看好的：微信小程序是革命性的，但是封闭的，其他发行渠道需要联合起来做开放的 HTML5+。
• 看衰的：微信小程序功能少，不开放线上流量，二次使用麻烦，不会对原生 App 产生威胁。

诚然新事物总是不成熟的，但即点即用的趋势却不可阻挡。

WHY？

参加 HTML5 联盟发布会的 7 家手机厂商是华为、VIVO、金立、魅族、酷派、乐视、ivvi，另有未上台但早已支持联盟规范的 360 手机助手。

而没有上台的小米并非不看好此事，相反，他们组建了庞大的项目组，在研发自己的即点即用应用平台。
大家为什么都要做这事，是感受到微信小程序的威胁吗？

不，相对于微信的威胁，大家看到的更多是机会。

首先澄清一个概念，不管是微信小程序、HTML5 联盟的流应用，还是小米的新应用，都和基于 Web 的轻应用、PWA 不同，前者都是即能达到原生体验，但又能即点即用的客户端应用，我们称这个行业为即点即用应用，请不要和 Web 应用混淆。HTML5 联盟的即点即用应用叫流应用，基于的规范是 HTML5+。HTML5+和流应用的关系就像 HTML5 和 Web App 的关系，一个是开发标准，一个是产品形态。

澄清完概念，然后我们继续说众多手机厂商看到的机会是什么。

目前的应用商店，应用激活率不足 40%，也就是 100 个下载里，只有 40 个完成了下载、安装、权限确认、激活启动这一系列操作，剩下 60 个人在这个过程中丢失了。

在移动互联网用户总体量趋于饱和时，研究如何把折损掉的 60 人拉回来，成为产业的新增长点。

即点即用应用，把下载和激活的折损抹平，为开发商新增一倍多的激活用户。每天激活用户翻翻，这对开发者而言多么梦寐以求。

这同时也大幅降低了投放时的 CPA 成本（单位用户激活成本），过去一个下载 CPD（单位用户下载成本）通常是 5 元，被应用商店收取，但因为激活率不足 50%，开发者的 CPA 激活成本就到了 10 元，中间的 5 元应用商店没有赚到，但开发商却承担了损失，每月在市场上产生亿元级的浪费（中国全体 Android 应用商店的软件部分月收入量级在 10 亿左右，有 5 亿因为技术折损浪费了）。

现在 CPA 成本终于可以降到 5 元了。而激活用户成本降低一倍，这个质变引发的效应更大。

这几年移动互联网流量成本越来越贵，CPA 成本经常十几元。这么贵的获客成本，大部分开发商赚不回来，他们就不再投放，只有部分商业模式非常好的开发商仍在坚持买流量。

这陷入了恶性循环，盈利能力强的个别 App 获得了更多流量，加剧了垄断，其他精彩但盈利能力没那么强的 App 无法竞争到流量，逐渐衰落。接着获得流量的 App 通过开放平台变身超级 App，把争不到流量的小开发者纳入到自己的二级生态下面。

慢慢的，用户手机里只有十来个超级 App，而应用商店也猛然发现，自己的付费金主越来越集中。

这种恶性循环，对产业、对用户、对广大开发者、对发行渠道，全部是不利的！

但是假如 CPA 成本下降一倍，只有几元，那其实很多开发者是赚得回来的，他们就愿意投放以获取更多流量。把这些开发者的钱挣到，并且避免他们依附于超级 App 的二级生态，正是控制一级生态的手机厂商们的诉求。

回顾 Google 成为赚钱机器的历史，它推出搜索关键字竞价商业模式时，非常大的贡献是让广大中小企业主也投得起广告了。Google 并没有去挣 4A 公司服务的金主广告主的钱。但通过降低投放成本、打开了更庞大的中小网站投放市场，Google 反而变成了印钞机。

再看微信小程序的逻辑，今日头条是流量投放市场的大金主，但微信在意挣今日头条小程序的投放费用吗？不，微信在意的是广大中小开发商和商家。让再小的个体也有自己的声音，这是公众号和小程序的共同使命，同时也是更值得做的印钞生意。

并且，微信拥有比 Google 更先进的模式，Google 只是一个流量桥，用户过了 Google 桥，在目标网站里继续操作与 Google 无关。但微信小程序生态里，微信并非一个桥，而是一个门，用户进了微信门，里面的账户、支付、内容搜索、行为数据全部是闭环在微信生态下的。

而微信小程序对于手机厂商而言，看到的不仅是影响应用商店收入的威胁，更重要的是看到了即点即用的应用在技术上是成熟的，可以达到原生体验。当这个新技术拐点到来时，自然就有众多人去利用它解决产业的问题和满足自身的诉求。

整个即点即用应用的发展，围绕的是一个移动互联网产业再升级的主题：降低流通成本、增加流动性、解决寡头垄断、保持百花齐放的活力。

当风险资本都以为移动互联网就这样了，开始追逐下一波人工智能风潮时，其实移动互联网正在革命。

在这个移动互联网的下半场，腾讯又抢先拿到了船票。

但是微信也有微信的难处。

移动行业的设备厂商，和 PC 时代不同了。早些年 PC 设备厂商没有软件和互联网思维，只是卖硬件，其实是给微软打工了。

但现在的手机厂商也明白了入口的含义，作为移动互联网的一级入口，手机厂商在不停强化他们的互联网服务，尤其是以安全为名在扶持自己的分发业务。

并且手机上有很多基础权限掌握在 ROM 厂商手里，桌面快捷方式、定位、摄像头、相册、麦克风…很多权限对应用生态发展至关重要。

想象下，假使微信没有定位权限，那么美团外卖小程序必然无法商用；微信没有桌面快捷方式权限，就无法把小程序图标放到手机桌面上方便用户二次使用。

巧的是微信这些年的发展，正好通过各种用户场景成功的拿到了这些权限，再加上无可匹敌的 8 亿月活用户，具备了发展二级应用生态的基础条件。（顺便解释下支付宝、百度为什么做不了小程序，因为他们自己都没有基础权限，更无法给二级生态的开发者赋能。）

但是手机厂商仍然不好对付，尤其是 Apple。

为了避免在生态早期就陷入和手机厂商的激烈竞争，微信选择了利用线下流量蓝海和既有公众号导流这 2 种方式起步小程序生态的策略。这是很聪明的做法。如果过早和手机厂商的应用商店 PK，小程序生态很可能发展不起来，早早被手机厂商封杀。但随着小程序内容的不断丰富，线上的杀手锏流量入口：朋友圈和需求搜索会陆续打开。

通过需求搜索受理和社交推荐，微信将重构移动互联网中用户和开发者的对接方式，尤其给中小开发者和企业主赋能，提供技术平台、流量、账户、支付、广告、数据分析等全闭环服务，在帮助中小开发者和企业主挣钱的过程中自己收税。

而手机厂商，虽握有第一入口和权限利器，但如果每家都学习微信那样搞一套自己的标准让开发者开发，那也是没有开发者会去响应的。所以就有了开头的 HTML5 联盟发布会，大家聚合在一个联盟中，共同推一套开放技术标准，增强对开发者的影响力。

由于 Google 的缺席和微信的强势，我们有幸看到了有中国特色的移动互联网，手机厂商和微信将上演后 App 时代的大战，争夺开发者、重构流量模型。

然而输家并不是这些参战方，而是原生 App。

当然这不意味着原生 App 的消失，只是地位要下降了。

PC 上 Web 的兴起也并没有让 windows 客户端应用消失，有些应用比如 Office、QQ，还得是客户端。手机上也一样，有些 App 还是装个原生客户端更好，比如 QQ、地图、安全卫士等，但为数更多的资讯、视听、电商、O2O、旅行、理财、教育…都不再是原生开发适合的场景。

一听输家是原生 App，广大原生开发程序员又该敏感了。

程序员最苦命的就是新技术总在变，总要学，Symbian、Java、Objective-C、Swift…你唱罢来我登场，好像唯一可靠的语言真的还是 JavaScript。看来以 JS 为主业，辅修其他编程语言是前端生存王道：）

其实即点即用应用并不难学，不管是哪家的即点即用应用，JS 都是核心。

微信小程序的特点大家都了解了，小米的新应用还未正式发布，暂无详情可提供。HTML5 联盟的流应用和微信小程序的对比给大家普及下。

微信小程序发展到目前，最大的 2 个问题是：

1. 大多数小程序都是阉割版和无运营版。能达到真正替代原生的小程序非常少。
2. 小程序的获取方式、二次使用方式逆用户习惯。

HTML5 联盟的流应用自然要吸取小程序的教训，解决这 2 个问题。我们首先来看下微信小程序为什么有这 2 个问题。

问题 1. 小程序之所以是出现大量阉割版、无人运营。原因有如下 5 点：

• 主流 App 公司的业务都已经迭代了多年，全部业务重新做一遍压力太大；
• 微信小程序限制了体积小于 1M，页面层级小于 5 级，只能做阉割版；
• 小程序提供的 UI 控件很不灵活，无法做出和 App 一样的界面；
• 开发 Lite 版小程序容易，但持续运营升级维护要投入的人太多，小程序目前的流量不足，不支撑新开一条完整的业务线投入；
• 小程序因为二次入口问题导致留存不行，“即用即走”非开发商所愿，如果全力铺小程序而影响了 App，得不偿失；
• 微信不是开放平台，政策飘忽不定，创业初期可以依赖，大公司不敢依赖。尤其是与腾讯或腾讯系公司有竞争业务的开发商，更不愿意冒险。

问题 2. 小程序的获取方式、二次使用方式之所以逆用户习惯，原因如下：

• 获取方式： 微信毕竟是一个社交软件，公众号能起来，也是因为订阅号的消息属性很重。在微信里获取和发现应用，这个习惯一直没培养起来，获取应用的主流习惯仍然是应用市场。这个问题其实有解，微信后续打开内容搜索就可以成为移动端的百度，但目前还没开放；
• 二次使用方式： 这个是微信作为社交软件在使用场景上的致命缺陷：不能自动的在手机桌面安装图标。张小龙反复强调的即用即走，是一种不在乎二次使用方式的设计。这对开发者而言就意味着留存率不行，进而影响日活增长，进而影响商业化和估值。这个问题其实也有解，微信可以在微信 App 里设计更好的二次使用方式，但这并非微信的能力问题，而是张小龙的理念问题。

那么 HTML5 联盟的流应用如何解决这些问题呢？

1. 继承用户现有主流习惯，在应用商店获取应用，但“下载”按钮变成“秒开”，秒开后同时在桌面创建图标，方便用户二次使用。
   上个视频更直观：
   http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_i0171dyo7cf.html

   当然流应用的入口并非只有应用商店，在浏览器、应用清理替换、推送、应用内广告、负 1 屏等很多流量入口，都可以激活流应用。

2. 开放：HTML5 联盟是工信部下属机构，HTML5+ 是开放标准，基于 HTML5 扩展强化，任何发行渠道都可以支持该标准。开发者按 HTML5+ 标准开发的应用，可以在所有支持标准的渠道处发行。开放生态不存在政策风险。

3. 原生化：HTML5+开放了大多数原生 API，几十万原生 API 可用，UI 随意绘制，也没有体积和页面层数的限制，可做出与原生 App 功能、界面完全一致的版本。
4. 学习简单：HTML5+ 是基于 HTML5 的强化，掌握 HTML5 的开发者，基于原有代码，仅需学习为数不多的 JS API，就可以把 HTML5 原来表现不佳的转场、局部渲染速度、下拉刷新、back 管理等问题解决掉，达到原生功能体验。
5. 并版维护：HTML5+ 支持一次开发，同时发布为 M 站和原生应用安装包，实现并版维护，开发者不需要单独为 HTML5+ 产品线投人力持续升级运营，避免无人运营升级。基于 M 站升级为流应用也仅需 1 周，开发完毕后自动随 M 站升级而升级。感兴趣的技术同学可以在文尾的 FAQ 一探究竟。

此外，HTML5 中国产业联盟正在推动手机厂商集体升级 WebView 至 Google 的最新版，包括老的 Android 5 手机，如果此事落地，对前端开发者也是大福音。

这个世界唯一不变的就是变化，移动互联网发展了 10 年，也该进入后 App 时代了。

对用户而言，万千服务触手可及自然非常爽，打穿 App 孤岛按场景组合不同应用的内容也成为可能。很快，你可以对着手机说句话：“我后天去深圳出差”，然后手机就会拉出各家航空公司 App 的机票搜索结果，选一个就能直接买票，然后又会自动拉出目的地的酒店搜索结果，然后是各种打车 App 里预约的送机服务，然后是各种天气 App 里目的地的天气，你还可以对手机说“我缺个 20 寸的行李箱”，各种购物 App 里的搜索结果也出来了。。。你需要安装任何 App 吗？不用。但每个服务都即点即用，你会发现这才是我想要的移动互联网啊。

后 App 时代的到来，给开发者和发行渠道更多机会和挑战，你，准备好了吗？

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FQA

1. 如何在手机上体验 HTML5+的流应用？

手机访问 http://liuyingyong.cn，iOS 和 Android 都可以使用。

2. Firefox OS 项目刚刚宣布关闭，它为什么失败了？

Firefox OS 逼迫手机厂商在 Android 和 Firefox OS 里二选一，很明显用户不会买一台不能安装微信的手机。新事物带来的价值应该是增量的，如果是产生了其他负面损失，那这个新事物很难起步。同理，Chrome 在 Windows 上装机量巨大，但 Chrome OS 并无法很快发展起来。

3. 苹果和 Google 会怎么样？

如果微信小程序和流应用大到一定体量，苹果可能会封杀它们。但至少中国的 Android 手机厂商的流应用是持续安全的。至于 Google，它似乎不理解中国人为什么这么爱用原生 App。其实在国外手机上 Web App 是很流行的（可以看看亚马逊的 App，就是网页打了个包），基于 Web 的渐进式改进 PWA 是 Google 的方向，颠覆 Android 原生并非其所愿。只可惜 PWA 距离能 PK 原生甚远。

4. 手机厂商支持流应用的产品何时上线？老手机支持吗？

手机厂商的应用商店都是可自更新的，在应用商店里内嵌流应用 SDK，升级应用商店，老手机用户即可得到。不同手机厂商的进度、流程不同，最快的是金立，计划 4 月下旬上线。

5. 会有更多手机厂商支持 HTML5+ 规范吗？

大多数平台都有漩涡效应，一批手机厂商先行，会拉动其他厂商卷入。

6. 微信小程序没有红利，流应用会有吗？

与微信相反，HTML5 中国产业联盟在积极的收集首批 30 个高品质应用，集中各渠道流量推广。开发者可以抓紧时间提交流应用。

7. HTML5+ 一次开发多端发布具体是什么回事？

HTML5+ 是基于 HTML5 的强化扩展，扩展了原生 API 给 JS 开发者使用，也就是为 HTML5 补充了大量 JS API 以调用原生能力。包括各种设备能力和 UI 能力，尤其是对性能至关重要的原生动画和渲染能力。在一些 HTML5 无法有效处理的场景比如转场、下拉刷新…此时通过调用强化 API 来补齐 HTML5 的不足。

如果开发者已经有一个 M 站，可通过 HTML5 联盟成员 DCloud 提供的一个 wap2app 的辅助工具，基于 M 站做一个解耦的强化层，把 HTML5 解决不好的场景在流应用下（根据 UA 判断）替换为新写法。由于只改转场这些体验问题，不动业务逻辑，所以 M 站业务升级时流应用会同时跟着升级，实现了并版维护。这个强化层的开发仅需一周时间。

开发者开发的 HTML5+ 应用，除了在加入 HTML5 联盟的手机设备上流式发行，也可以打包成 APK 和 IPA，以原生安装包的方式上传到普通应用商店，实现一次开发、多端复用。事实上现在各大应用商店里已经有数万个“原生 App”其实是基于 HTML5+ 开发的。对于很多非一线的开发者，他们不需要雇佣 iOS、Android 原生开发团队就可以低成本为手机用户提供服务，这种跨平台开发方式已经非常流行。