百度竞价门再跟踪：违规医疗广告数量仍大幅增加

网易科技讯 2月18日消息，网易科技日前收到一份署名为反流氓软件联盟的《百度医疗医药广告统计报告》（以下简称报告），据该调研报告中显示，在百度医疗医药竞价排名广告违规被媒体曝光后，这类广告数量随后有所减少，不过在风波平息后，此类广告数量又大幅增加，并且现在仍有大量违规医疗广告。

医疗类广告数量高达遭曝光时两倍

百度在2008年11月因受到媒体曝光影响，对医疗医药类广告的数量进行了削减，报告引述百度2008年11月27日的医疗医药类数量约为30万条，占百度所有竞价排名广告的27.5%。随着外界对百度竞价排名欺诈的关注度下降，至2008年12月14日，医疗医药类广告数量升至约65万条，同时此类广告所占比例也跃升至36.62%。从这一数据可以看出百度在12月14日的医疗医药类广告数量高出11月27日数量的两倍。

此外，报告中还对比了百度在11月与12月医药类广告主数量的变化，2008年11月27日有2138名广告主，到12月14日已有2576名广告主在医疗医药类中投放广告。

大部分医疗医药类竞价排名广告违规

反流氓软件联盟发起人董海平昨日晚间向网易科技透露，反流氓软件联盟进行这一调查的目的并不在于曝光百度，而是为了让更多网民看到更真实的数据。他透露，联盟内并不希望媒体迅速披露这一报告，反流氓软件联盟也没有正式对外公布这份报告，但是由于进行这一调查主要是联盟内成员进行义务劳动，以及联盟内的松散管理，导致了部分成员将这一报告向媒体泄露。

据一位联盟内不愿具名的人士称，他看到这一调查结果后，只能用触目惊心来形容自己的感受，许多医疗药广告主存在违规经营和超规经营的情况，甚至单个企业购买1000个关键词医疗广告的广告主就有176家。

违规关键词每点击广告费用超过65元

报告中还披露了百度竞价排名热投关键词的列表，其中仅“***”一词的最高出价就高达66.83元人民币。而“***”是被国家法律法规所禁止的广告用词。不仅如此，报告中还列出了百度竞价排名广告中收录的其它众多国家明令禁止用来进行广告宣传的词语。其中在12月14日的萃取结果中性病类的竞价排名广告关键词就高达2071个。

新闻出版总署和国家工商总局曾在2006年下发通知，要求禁止发布的12类广告就包括了牛皮癣(银屑病)、艾滋病、癌症(恶性肿瘤)、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产等内容。 在《药品广告管理办法》中也明文规定，医药类广告不得包括专用于治疗性功能障碍，及完全无副作用等断言或隐含保证的。

根据2008年12月14日的调查数据，如癫痫、乙型肝炎等被国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局严禁做任何形式推广及广告的用语，在百度竞价排名中仍大量存在，其中性病类的竞价排名广告关键词就高达2071个，某些关键词的竞价排名最高价格曾超过65元。

截止发稿时，在百度搜索上述关键词仍能看到相应的广告。百度官方并未对反流氓软件联盟的这份调研报告作出回应。（方堃 王杰聪）

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