事件营销说到底就是抓住热点事件做营销

先普及一下基本概念，便于理解。百度百科说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件 营销是适用于初创企业打开知名度的重要手段

事件营销是近几年，企业营销特别青睐这种营销手段。答者作为一个一线企业从业多年的广告狗，拿到客户需求后，不少都是想用最少的成本预算达到一时间轰动大众的目的，也就是俗称的事件营销的效果。恨不得我花10万块钱，整个地域片区甚至全国上下所有人都知道，这也就是事件营销越来越走歪了的状态，尤其是16年17年这样的需求最盛。17年后，这类需求逐渐趋于理性，龙头企业们例如广告预算出了名高的宝洁，走向了更务实的方向——种草推荐，销量转化好了才是关键，不过也是因为龙头企业们品牌知名度达到了一定得高度，并不需要用户知道，只需要加深记忆就好。但对于初创企业，要想短时间内走进用户视线，并雁过留痕，就需要事件营销这种方式。信息碎片化时代，用户注意力分散，突然一个出其不意的爆点，才能引发用户关注一天两天，甚至只是几个小时，那么企业要想在吸引来的用户脑中留下一点记忆，就需要把握事件营销的技巧了

运用事件营销时，必须知道的几点常识

1.最小预算，最大化效果，对创意要求度绝对是顶级高——类似“单点引爆”，具有偶然性。

“街头快闪“第一次出现的时候，新奇独特的形式，就引爆了

2.更多的事件营销，遵循一个原则，点多才大——“多点引爆”，发声的KOL多了，自然影响面就大了，引爆更为稳健，也是企业现在通常用的办法。

通常做法是，又一个核心的创意事件，或者明显或者大的KOL站台，然后全社会化媒介同时发声，发酵这件事情

去年“新世相”——逃离北上广深，是比较成功的事件营销。

「说走就走逃离北上广」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌价值主张的延伸，品牌价值与落地行动的吻合之高，不过如此。

1.海尔集团砸冰箱事件就是一个事件营销。

2.李晨和范冰冰公布恋情后。杜蕾斯微博迅速发声“冰冰有礼，需要我”，迎来一大片赞，杜蕾斯为了娱乐圈的事，真是操碎了心

3.高洁丝也不甘示弱，来一句“冰临时晨下，我是不是要撤退了？”

事件营销有个特点就是，创造不出热点，就去紧跟互联网热点，其中杜蕾斯，海尔都是事件营销的老司机。