大数据营销——构建数据价值分享模式

互联网数据时代，构建数据机制分享模式是大势所趋。在阿里巴巴2011年6月网商大会主论坛的舞台上，马云曾语出惊人：“我会让百度睡不着觉，让无所作为的公司睡不着觉。”实际上，马云在宣传阿里巴巴集团即将推出的购物比价引擎——一淘。

2011年，阿里巴巴遇到了前所未有的困难与麻烦，并且发生了一系列不可预测的变化。尽管在电子商务领域阿里一枝独秀，但面对淘宝的假货风波、支付宝股权变更以及十大网商评选过程被质疑等问题，阿里巴巴承受着前所未有的压力。马云意识到阿里巴巴面对的危机与挑战，采取了一系列措施。首先将淘宝一分为三，然后打造出全网消费的导购引擎——一淘，紧接着又推出了阿里云智能手机。这些举措清晰地勾勒出马云计划中的未来——为阿里巴巴建立数据分享平台，消费者以及网商的数据将成为未来阿里巴巴的核心资源。

马云对阿里巴巴的规划顺应了整个互联网行业发展的趋势：打通数据，分享数据。在马云的眼中，淘宝的消费者数据就像一幅生动有趣的社会全景图：“你们知道中国哪个地方的人们最爱喝红酒吗？你们知道哪个城市的男士最爱在情人节给女孩买巧克力，哪个城市的人爱买红玫瑰吗？你们知道哪个城市的女士最重视护肤吗？这些数据淘宝上应有尽有。”

通过分析淘宝的零售数据还能发现全国各地人们不同的购物习惯。超过100万的淘宝消费者在网上的月消费超过了5000元。港澳台同胞尤其喜欢半夜购物，其中，澳门的网购人群中夜淘者占28.7%，香港与台湾的夜淘者分别占22.4%和21.8%。而黑龙江只有5%，北京则是7.5%。

互联网行业的另一巨头腾讯也看到了数据分享模式的前景，将其作为今后企业发展的一项重要战略。与阿里巴巴的消费数据相匹敌的是，腾讯拥有一批庞大而忠实的QQ、微信用户群。目前，腾讯已经形成八大开放平台。腾讯最重要的一个举措就是分享了QQ链接登录：如今，超过10000家网站都接入了链接登录，有两万多家网站还在申请中，通过腾讯开放平台下载应用第三方软件的用户总数也已超过了1亿。加入腾讯开放平台的合作伙伴，在短短半年时间里，有的已经获取了很好的流量并取得巨大的商业成功，有些应用每个月的分成甚至达到了1000万元以上。

马化腾说：“业内人士对我们的开放平台表示出担心，认为我们既做裁判有做运动员，将会抄袭开放平台上一些好的应用。我在这里公开承诺，在腾讯的开放平台上面。我们不会做出任何的限制，所有数据都是公开透明的。”

对互联网行业来说，数据就是生命。在大数据时代，数据好像一种潜力无限的宝藏，谁拥有了大数据，谁就拥有了宝藏。通过挖掘数据的意义可以发现无数用户的潜在价值。

数据价值分享不管对于个人还是企业都有总要意义。然而分享的程度不能随心所欲，数据分享一旦脱离了控制，将造成严重的后果。由此产生了如下四大基本原则：一、用户信息保护；二、用户隐私保护；三、数据对等和交换；四、价值可衡量。

互联网的本质就是分享、共赢，这些互联网企业是否能够真正地彻底开放，大家拭目以待。

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