智能手表喧嚣之下的静默力量:华米科技的价值创造者身份

虽然股价创了新高,但苹果公司最近却仍然有些高处不胜寒。

从最新的财报不难看出,其传统的增长引擎iPhone手机早已经风光不再,靠Apple Watch以及AirPods为代表的智能可穿戴产品的持续爆发,才得以保住自己的霸主地位。

只不过,智能可穿戴行业也早已经不是苹果独占的后花园,除了华为、华米、三星这些劲敌之外,一不小心就莫名的多了两家竞争对手。

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△图注:Fitbit 手表示例图(来源:Fitbit官方)

其中一家来势汹汹,在传闻一周之后,就迅速尘埃落定的谷歌以21亿美金大手笔收购穿戴设备厂商Fitbit,有诸多评论分析称是谷歌以此要和苹果智能手表业务正面交锋。

另外一位,则是国内的小米公司,经过各种预热剧透,在昨天举行的手机电视等新品发布会上,顺带发布了其首款智能手表产品,外观像极了Apple Watch,有媒体更是评论到是直接怼苹果的节奏。

此外,我们还注意到,甚至连摩托罗拉经典Android智能手表Moto 360也放出声音说将重返市场。OPPO手机的CEO也来 “明示”期待其全新 OPPO 智能手表。

有这么一句话挺精彩:他们全都想登上宝座:这是他们发疯的妄想——好像幸福装在宝座上面。

智能手表行业就恰似那个正在上升的宝藏。往大了说,一定程度上承载着人们对健康生活方式的追求;之与企业的商业诉求,则打开了巨大的市场潜力。

在这个可以预见的持续增长基本盘面下,新玩家入局符合商业规则。但再回归到此时这个时间节点,显然也需要足够的勇气和底气,成败与否需要市场漫长的验证。

而已经坐稳江湖地位的几大头牌,在占尽先发优势下,则跻身另外一个段位和打法,创造更好的产品、服务和价值来进一步增持其地盘。

喧嚣之下的静默力量

一个人只有有了弓箭,才能默默地静安坐。

这句话不难理解,放之当下也依旧鲜活。

随着谷歌的大手笔动作,加上其他公司的入局和表态,智能手表领域一时可谓热闹甚至喧嚣。

今年夏天,连续三个月三场发布会的华米科技,在之后却突然安静了下来,除了9月份在德国柏林国际消费电子展(IFA)举行了一个海外发布会之外。

看似悄然安静下来,但深入接近和观察,我们也看到另外一种最新状态,那就是在以不断的内功修炼,来接受市场的检验,和迎接摘果子的时刻。

于是,我们看到了一串串的数字:截至8月27日,华米科技智能设备出货量突破1亿台、AMAZFIT今年Q3单季度出货量超100万台。

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△图注:华米AMAZFIT品牌京东双十一战绩(来源:官方)

当然,还有率先打响智能穿戴双11第一枪,11月1日就拿下预售榜第一、双十一首日九冠王;在11月5日的京东特惠日大促中,华米科技的AMAZFIT产品更是勇夺智能穿戴类销量、销售额双料冠军,力压群雄。

这正是华米科技在高调的新品发布后,又在相对安静状态下势能释放,拿下的一系列成绩。

能攻能守,能进能退的状态是公司基本功的体现,在产品、用户体验和一连串的亮眼数据刷新着外界对他们的认知背后,又是如何一步步达成的?我们也试图去寻找和挖掘这个重要的变量。

创造力和远见促成的新价值发明者

这个新世界必须用具体细节加以描述。

而事实、细节和平凡的东西是真相的标记。我们从华米的一系列的动作和细节中,也形成了一些的洞察和真相。

在9月初,苹果Apple Watch Series 5发布,但微创新的分量显然没有激起用户的多大热情。但有这样一个细节倒是值得注意,那就是添加使用了钛金属材质。单看产品本身也没什么,但这款材质其实早已规模化的应用在了华米手表上。

此外,Apple Watch 5 无论是添加指南针、屏幕常亮显示等功能,抑或在健康领域的持续发力,都与华米科技在产品策略、企业战略上不谋而合。也就是说华米科技早先苹果一步达成了产品和战略上的优先定制,起到了引领行业的角色。

华米科技创始人黄汪非但没有质疑其是否参照华米设计和战略,反而表示“相信这些新变化,会进一步推动智能可穿戴产业的快速发展 。”

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△图注:华米科技在健康领域表现出色(来源:官方)

就在近期,北大医院公布了这样一项最新研究:华米ECG房颤判断准确度达94.76%,通过PPG功能判断房颤的准确度也达到了93.27%。

也就是说与专业医师的人工判读结果基本一致。借助华米自主研发的高精度 PPG 传感器和 RealBeats AI 生物数据引擎,用户可以通过智能手环实现 7x24 小时的全天候心脏健康监测,轻松地记录下实时的心脏数据,当出现房颤、心律不齐等心血管疾病时,手环能在第一时间发出警报。

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△图注:华米Amazfit GTS手表(来源:官方)

10月24日,华米科技官方就正式宣布,旗下 Amazfit GTR 47mm 以及 Amazfit GTS 的 “ 心脏健康检测 ” 功能正式更新上线,可以帮助用户及时关注自己的心脏健康。这项可以实现长期的自动监测、及时预警的功能已经规模化的落地到产品中,真切的惠及用户的健康,乃至生命安危,也为华米自身在健康领域的探索迈出了一大步。

以上两个事例,是华米科技日常的一部分,但也足够有分量的说明其在产品和技术创新上的不断追求和突破,以及在对未来战略上的远见,成为那个新价值的发明者。

让未来样貌清晰可见

近日,IDC咨询发布了一份《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》,数据显示,2019年Q2中国可穿戴设备市场出货量为2307万台,同比增长 34.3%。

根据另外一家研究公司Gartner的最新预测,到2020年,全球用户在可穿戴设备上的支出将达到520亿美元,较今年增长27%。

这两个增长的数字也足以说明问题,可穿戴设备市场潜力巨大也正被更大力度的激活和释放,充分的激烈竞争也成为必然。

放眼未来布局和全球化也成为华米科技拥抱这个巨量市场、竞争格局以及更重要的为用户带来更好生活体验的核心战略。

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△图注:华米科技“芯+端+云”战略(来源:官方)

面向未来,华米打出了“芯+端+云”的超强布局。

芯片,正是华米自研的黄山1号,通过其内置的 RealBeats AI 生物数据引擎算法,可实现生物特征本地识别、ECG 心律不齐、PPG 心律不齐本地实时甄别等功能。已经在Amazfit米动健康手表和米动健康手环 1S上搭载。

此前黄汪曾对媒体表示,“硬件只是产品的基础,真正的智能硬件,一定要有健康云服务,才能形成一整套的服务闭环。”

他所说的云服务也已经推出,米动健康云服务1.2,用户可以通过购买健康云服务,为自己定制专业的医疗服务,将自己的健康数据上传至云端。从电话问询,健康报告至健康绿道一应俱全,致力为用户解决心脏健康问题。

△图注:华米Amazfit品牌手表(来源:官方)

再加上上亿部的终端硬件,华米科技完美地打造出了“硬件+软件+服务”的健康闭环。

面对全球市场,华米科技一直在致力于积极地拓展海外市场,今年上半年,海外市场出货量占比已经超过了50%。截至目前,华米科技Amazfit品牌智能手表已经进入全球60余个国家和地区,包括北美的美国、加拿大等,欧洲的德国、意大利、西班牙、瑞士、芬兰等,以及亚洲的日本、拉美等重要市场。

这是我们看到的华米科技在面向未来的高维战略和布局,让未来的样貌清晰可见。

新芒X如是说

世界不是绕着新的叫嚣的发明者旋转:而是绕着新的价值的发明者旋转;世界无声无息地旋转。

新入局者神同步的瞄准了一块无比丰盈的增量市场,来扩充自己的商业版图。

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△图注:华米Amazfit X概念手表(来源:官方)

已经坐拥技术、战略和全球市场的华米科技,则更可以在这个早已深耕的领域,以创造者身份创造新的价值,真切的用好产品、服务和极致体验惠及数亿用户,达成如尼采所说的把新的价值写在新的石版。

进而以科技的力量推动全球每个人享有更好的运动、健康和医疗服务的使命也为期不远。

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