中国市场被全球奢侈品行业寄予厚望，或成2020年唯一增长点

图片来源：Robb Report

记者 |楼婍沁

编辑 |周卓然

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根据波士顿咨询公司公布的最新预计，中国消费者对奢侈品的需求在2020年仍将有整体30%的增长。

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2020年转眼只剩不到3个月。受到新冠疫情的影响，在过去的大半年时间中，全球零售业全面衰退。奢侈品行业也不例外。按照咨询机构波士顿咨询公司最近发布的一项预测，中国市场或成为全球奢侈品市场在2020年的唯一一个增长市场。

相关预测提到，2020年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后，预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求却仍将有30%的增长。

这样的预测与众多奢侈品集团在此前给出的公开表态一致。

界面时尚在此前曾陆续做过报道，雅诗兰黛、LVMH、开云、等集团均在2020年第二财季全球其它地区市场销售表现不佳时，仍在中国市场录得两位数高速增长。

而Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受路透社访问时也直接表示，自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来，中国销售额表现出强劲的复苏，增速超过60%，迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节，Prada销售额创下历史新高。他在当时还说道，“我们相信，未来几个月还能保持同样的劲头。”

在多个商圈恢复营业后，销售业绩立即创下同比新高、奢侈品牌门店前排长队等新闻，也都直观传递出中国消费者奢侈品消费力量的恢复。

2020年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。8月，Louis Vuitton上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高单店最高月销售额记录。

“消费者信心的恢复速度超过我们的预期，其中年轻人是驱动中国奢侈品市场恢复增长的主力，”波士顿咨询公司董事总经理郝婧在接受彭博社的采访时说，“而在2020年现半年，黄金周和双十一还将进一步促进中国市场的奢侈品消费复苏。”

中国市场的需求仍然保持如此大幅度的增长主要得益于几个原因。

首先，受疫情影响，中国消费者无法出境旅行，这直接导致往年通过旅行完成的奢侈品消费转回了国内市场。

而中国对疫情的有效控制是市场秩序快速恢复的大前提。一方面，中国零售业在第一时间复工复产，为消费者购物提供了消费渠道。同时，复工复产也意味着消费者收入的恢复，以及消费信心和欲望的回升，为奢侈品这样的大额消费奠定了基础。

不夸张地说，中国市场已成为了奢侈品行业的救命稻草。

近两月，LV大秀、Dior展览、Burberry新社交零售门店、Tod’s快闪店等各种品牌活动争先恐后在中国开展就是实例。除此之外，品牌们更愿意放下身段，迎合中国消费者，尤其是年轻消费者的消费习惯，比如LV在小红书开通直播，GUCCI和巴黎世家入驻抖音，DIOR进军B站，而BV直接找李佳琪合作在直播间玩起了秒杀。

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