抽成30%！苹果之后，谷歌税真的来了…

中国基金报记者文景

继“苹果税”之后，“谷歌税”真的来了！

据多家外媒报道，本周一（9月28日），谷歌表示，将从明年开始执行应用商店规则。届时，在Google Play商店上发布安卓（Android）应用的开发者不能再使用独立支付系统，而必须使用谷歌的支付系统，其应用内购买收入将被谷歌抽取30%分成。这项声明无疑让谷歌Google Play Store政策与苹果App Store政策保持步调一致了。

据悉，谷歌为应用开发商留出了一年的时间来调整，最后截止日期为2021年9月30日。谷歌现有政策也要求应用开发商在应用内购买交易上使用谷歌支付系统，但一直没有执行。

效仿“苹果税”谷歌也要强征30%抽成

据CNBC报道，谷歌此次收取30%的分成与“苹果税”的做法相同，即苹果对于App Store的收费APP都会抽成30%。

2011年2月，在推出App Store的第四年，苹果宣布App Store将针对杂志、影音内容推出订阅功能，并收取30%抽成费用。2017年，苹果要求在App Store内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳30%的税费。多年来，30%的苹果税一直遭到开发者和监管机构的抨击。现在谷歌开始效仿苹果，势必会引来更多开发商的不满。

本周一，谷歌试图反驳对选择性执行应用商店30%收入分成的批评。该公司表示，有3%的应用在规则实施1年内还没有执行规则。实际上，包括流媒体平台Netflix和Spotify在内的一些应用开发商在其安卓应用程序中提示用户使用信用卡直接向他们付款，绕过了谷歌的收费系统。

业内人士认为，因为苹果自始至终就将收费已事先告知所有用户和开发者，而谷歌则是打着免费开源的旗号，先免费后收费，在收获市场份额后开始收割，两者具有本质的区别。对于谷歌来说，因为在其它方面的营收增长放缓，应用商店对谷歌来说是一项可以快速增长的业务，所以增加对开发商的抽成也在情理之中。而对于开发商而言，与信用卡支付常规的2%手续费相比，30%的手续费过高。

但是苹果和谷歌则认为，费用中还包含应用商店提供的信息安全和营销功能。如果开发商不愿接受如此高额的抽成，那么被下架也是大概率发生的事。

据业内人士介绍，目前，游戏发行渠道类型多样，主要有iOS系统的App Store、Google Play、安卓系统多个品牌手机应用商店和第三方应用商店，以及各类专门的游戏平台渠道等等，不一而足。苹果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，国内其他大部分手机品牌应用商店和第三方应用商店的抽成比例一般是50%，但各个游戏发行公司的议价能力不同，抽成比例也可降至20%甚至更低。以腾讯移动游戏平台为例，腾讯开放平台官网显示，网游联运合作模式的分成比例是开发者60%、腾讯40%。

遭欧盟罚款27亿美元后 谷歌仍在“应付”各种反垄断

近日，研究机构Lademann & Associates调查显示，在被欧盟罚款27亿美元之后，谷歌旗下购物比价服务Google Shopping并未改变其业务模式，仍在垄断当中。研究表明，通过Google Shopping流量中，只有不到1%被定向到Kelkoo和Idemo等竞争对手网站。行业律师托马斯·霍普纳表示，谷歌仍在破坏竞争。

2017年6月，欧盟曾宣布对Google Shopping处以24.2亿欧元（约合27亿美元）的罚款。原因是谷歌偏袒自家服务Google Shopping，并变相“降级了竞争对手的服务”。

对于欧盟的该裁决，谷歌已向欧盟中级法院“综合法院”（General Court）提起上诉， 上诉结果预计于今年年底出炉。

除了Google Shopping，谷歌的另外两项服务，谷歌Android和谷歌AdSense广告服务也都遭到了欧盟的反垄断罚款，而谷歌也都提出了上诉。

此外，谷歌还削减搜索份额应对欧盟反垄断。根据Statcounter 8月份数据，谷歌在欧洲搜索市场拥有稳定的97%的份额。谷歌决定竞标出让三个位置给竞争对手，目前，竞标过程还没有为谷歌的竞争对手带来很多下载量。据报道，微软公司旗下的“必应（Bing）”搜索应用程序将在德国、英国和法国的新款安卓手机上以下载提示的形式出现。

苹果做出“罕见”让步

Facebook并不满意

虽然“谷歌税”和“苹果税”相类似，都是为应用内购买抽取30%的佣金，但是谷歌受到的关注和抨击远小于苹果。业内人士表示，安卓系统允许用户不使用其Play Store下载应用，也就是说应用开发者可以通过谷歌应用商店之外的其他平台分发应用，比如三星的Galaxy应用商店，华为应用市场等。不过大多数安卓用户还是直接使用谷歌的Play Store下载应用。

9月25日，苹果公司同意，针对那些因为疫情的原因，需要通过Facebook上开展线上付费活动的小企业，无需支付 30% 的苹果税。苹果的这个豁免只有三个月的时间，也就是截止到今年 12月31日。虽然苹果罕见“让步”，但Facebook似乎还不满意。Facebook声明称，对受困于疫情引发的衰退的小企业而言，苹果的App Store政策是有害的。

今年8月全球知名游戏研发企业Epic Games打响反对“苹果税”的第一枪。苹果也一再坚持了 30% 交易抽成的底线，声称只要 Epic 愿意遵循这个规则，还是可以让其重新回到应用商店。最后的结果是 Fortnite（《堡垒之夜》）被下架。但是双方的诉讼还在继续当中。

此外，苹果现下正面临着多家科技公司施压。9月24日，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的组织，以推动应用商店改革，保护App经济。

今年7月，库克在一份声明中表示，对反垄断行为的调查是必要的，但重申苹果不会做出任何让步，并对“苹果存在反竞争行为”的说法提出质疑。

编辑：连阳

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