支付宝最新TVC短片：生活好，支付宝

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

中国的移动支付全球领先，被称为我国“新四大发明”之一。说起这项发明，就不得不提到支付宝了。支付宝的诞生可以说是成功地引领了中国的移动支付时代。

用支付宝支付、转账、种树、养小鸡，几乎是所有年轻人的日常。但是除了这些之外，你还知道支付宝有哪些实用性的功能吗？

支付宝新发布了一只TVC广告——《生活好，支付宝》，通过聚焦父母与子女在日常生活中使用支付宝的场景，让受众从中认知支付宝的更多实用功能，传达“要想生活好，就上支付宝”的广告诉求。

生活好，支付宝

支付宝这支30秒的TVC短片，是在央视广告时段投放播出的。短片选择聚焦普通人的日常生活，展现了使用花呗消费、支付宝缴电费的两个小故事，看似简单，实则恰到好处。

《买衣服》篇

儿子初入职场，面临人生的重要阶段，为面试顺利，爸爸和儿子到服装店买面试穿的职业装。儿子挑到一套满意的，看了看价格又有些迟疑，爸爸说要买给儿子。

儿子思考片刻，不忍爸爸掏钱于是想到，自己可以先用花呗买下来，之后工作赚钱了就能还回去。

《缴电费》篇

炎炎夏日，年事已高的妈妈出门买菜，又是走街串巷，又是爬上爬下，热得满头大汗。跑那么远缴电费，却被告知电费已经交过了。

于是妈妈打电话问女儿，得知女儿已经用支付宝交了电费。女儿也嘱咐妈妈以后大热天，不用再跑出去缴电费了，用支付宝缴电费便捷省心。

精准触达目标客户

刷新受众对品牌以及服务卖点的认知

支付宝此支短片虽然只有短短的30秒，看似剧情简单，但其背后承载了支付宝的诸多用意。

短片的两个小场景分别展示了支付宝的“花呗”以及“缴水电费”两大功能。

初入职场的应届毕业生，使用“花呗”先借用等发工资还上，是开始步入经济独立阶段的重要方式；

而使用支付宝缴水电费，是一种更加便捷的生活方式，对于很多没有使用过支付宝缴费的用户来说，通过这支短片进一步刷新对支付宝功能的认知。

简单明了地将支付宝的功能以及能为人们提供实实在在的生活便利等利益点展示出来，从而向受众传达“生活好，支付宝”的品牌诉求。

值得一提的是，两个小场景中的主角，一个是即将步入职场的应届毕业生，一个是毕业多年的职场白领，对应了不同阶段的年轻人，也精准触达了支付宝的两大主要用户。

买西装和交电费两大场景，分别对应了年轻人的成长历程，从经济独立到帮父母分担，对于年轻人来说，这是一种成长，对于父母来说，这是一份满足。

支付宝在毕业季推出此支短片，以面试买职业装的话题为主线，会让更多的年轻人有代入感。不仅让受众从短片中get支付宝的“花呗”以及“缴水电费”两大功能，有效刷新受众对品牌以及服务卖点的认知，也通过短片中暗含的深层次情感，深深地触动两代人的心，无形中提升受众对品牌的好感度。

《生活好，支付宝》

聚焦百姓生活中的大事小事

除了TVC短片之外，支付宝还推出了同系列的9张海报，从9个不同的个体中，阐述“生活好，支付宝”的品牌诉求。

退休警察 老张 

支付宝上有一个“垃圾分类”指南

我一个老头子用了三天

就成了小区风云人物

龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭

我分得清清楚楚

插画师 张艳红

当了妈心里只想宝宝好

每次给娃打疫苗

都要打开支付宝

用“疫苗快查”反复确认好几遍

幸福二村 田姥姥

老头子走得早

以前水电费煤气费都是他去交

现在我用支付宝在家就能交

住在幸福二村的我感觉很幸福

门楼胡同 五哥

四九城里生，四九城里长

皇城根儿里遛鸟

“蚂蚁森林”里种树

胡同有房，戈壁滩有树

小镇青年发型师 杨旭

学艺十年北漂五年

支付宝里的“花呗”是我最铁的哥们儿

陪我熬过了最苦最穷的日子

键盘手林昀

音乐配酒

键盘贝斯手风琴

文艺到骨子里的人

也会把钱放到“余额宝”

水果摊 范阿姨 

卖水果三十几年了

以前家里全是一毛两毛的

现在我用支付宝

收钱花钱方便还有积分

最近成了支付宝铂金会员

饿了么外卖员 王喜进 

以前感冒怕耽误时间

就懒得回家拿卡去医院

自打支付宝有了“电子社保卡”

看病直接刷带支手机就能去

李泉 货车司机

难得回家

不想把时间耗在银行里

用支付宝直接办“ETC服务”

我还能陪我女儿多排一家网红奶茶店

这一系列的海报，聚焦了来自不同行业、不同年纪、不同性别的普通人生活中的大事小事，虽然他们有着不同的故事，但是却有着相同的支付宝使用经历。

垃圾分类指南、疫苗快查、缴水电费、蚂蚁森林、花呗、余额宝、电子社保卡、ETC服务等诸多生活中的大小功能，通过不同人的故事展现出来，不仅刷新了大众对支付宝服务的认知，也让受众在这些普通人的身上看到自己的影子。

支付宝聚焦普通人生活中的大事小事，用实实在在的服务为人们带来便捷和美好生活，正是对“生活好，支付宝”品牌理念的践行与落实。