别家在忙着办秀的时候，这个品牌却专心拍了一支MV……
如果说世界上有那么一个时装品牌，能够屡次凭借一场大秀、一支广告、一张大片、甚至是一双鞋、一款包掀起社交媒体狂欢，那只会有一个名字——
BALENCIAGA！
自现任创意总监 Demna Gvasalia 掌舵 BALENCIAGA 以来，就一直带领着这个已有百年历史的时装屋，成为年轻世代中最有话题度与影响力的时装意见领袖之一。
从 Triple S 掀起的 Chunky Sneakers 风潮，到与 Crocs 合作松糕洞洞鞋，还有“模仿”狗仔偷拍的广告大片、以及将品牌社交媒体网站转变成各种另类诡谲的图片Mood Board……
每一次均能引发现象级讨论，并引领规模化流行，这，就是 BALENCIAGA 神奇的地方。
BALENCIAGA在年轻消费者的心理早已经不仅仅是服装品牌，而成为人们展现自我、追求特立独行，并脱离简单审美意义，从而上升为定义群体精神内核的意见领袖。
然而，如果说 BALENCIAGA 仅仅是在“审丑”和话题营销这些事儿上大做文章，那可真的太过片面。
自 Demna Gvasalia 去年确定离开与兄弟共同创立的设计师品牌 Vetements，专心一致地担任 BALENCIAGA 创意总监一职，他便开足马力踏上了自己所形容的“寻求新的冒险”的道路上。
例如继 2018 年开启首度合作，并在去年底再度开启与世界粮食计划署（World Food Programme, WFP）的合作，打造一系列全新时装与配饰系列，为 WFP 筹集善款，并呼吁人们一同关注近年全球激增的饥饿与营养不良问题。
Demna Gvasalia一直擅长以这种“非常规”操作，让时装高于潮流，并上升到一种穿衣行为、文化现象的存在。而就在前天，BALENCIAGA带来的一支“音乐录影带”，再度成为人们津津乐道的话题。
这支“音乐录影带”并不是寻常的MV，而是 BALENCIAGA Summer 21 Pre-collection 大秀现场。
事实上，早在一天前，BALENCIAGA就不断在官方 Instagram 账号上为这场“秀”做铺垫。
官方账号的相册里，有穿着各种 Oversize 到夸张程度的服装、脚踩神似“酒店拖鞋”高跟凉拖的女孩儿，也有宛如从《黑客帝国》中走出来遛狗的墨镜青年；
还有骑着塑料扫帚准备冲进衣柜的金发模特儿、身穿黑色上衣的冷酷保镖、四仰八叉躺在浴缸里的大叔，以及蜷缩在床上的背包少女……
又像是邻家少年少女、邻居大叔大妈在调皮搞怪，却无不保持着一本正经的严肃表情。
乍看之下，的确一如 BALENCIAGA 往常发的 Post 一样，让人摸不着头脑，然而，这种调皮又辛辣的表达，才是 Demna Gvasalia 的精髓所在。
“新秀”开始前的两个小时，来自世界各地的重量级“嘉宾”纷纷为 BALENCIAGA 这支特殊的“MV”造势。
比如中国版 VOGUE 主编Angelica Cheung；法国版 VOGUE 前主编 Carine Roiefeld、美国版 VOGUE 主编Anna Wintour；
顶着时差依旧发来“贺词”的Kim Kardashian West；
还有韩国独立乐队 HYUKOH 的主唱兼吉他手吴赫；
以及向来以一针见血的评论被誉为“业界第一把交椅”的《纽约杂志》（New York Magazine）时尚评论家Cathy Horyn，这个阵容实在不容小觑。
而这场不寻常的“秀”，到底如何彰显 Demna Gvasalia 率领 BALENCIAGA 持续地颠覆革新——
今天，我们就来细细聊一聊。
一支 “一镜到底” 的 MTV
源自Walter Stern 的自我致敬
之所以要在“一镜到底” 上打上引号，因为从严格意义上来说，这是运用剪辑手法与视频后期特效，而呈现出的伪·一镜到底。
之所以要“伪”，一是要要运用魔法般的剪辑，不断给观众以新的视觉期待，二是要结合“时装秀” 本身的概念，尽可能让我们把 Demna 的这些新作品看个清楚。
MV从简单直白的出上街作为开端，将镜头面向这些穿着 BALENCIAGA 2021 夏季 PRE-COLLECTION 的“路人”，随着音乐节奏，模特儿们在漆黑的夜色中穿行，时而步履飞快，时而从容不迫，从塞纳河畔到亚历山大三世大桥，散发着特立独行、有恃无恐的气场以及锦衣夜行的快乐！
这种拍摄手法能够一直备受青睐的原因很简单，导演完全让观众站在上帝视角的反面，表达给观众的全是过去，而把演员、模特面对的未来作为不断从屏幕周围涌入的未知。
你根本就不知道下一秒会发生什么 —— 除非你是导演，或演员、模特本身。
在这场近 10 分钟的秀中，身着 59 个 Look 的模特们，把街头当作了秀场 —— 自信、洒脱，甚至不可一世。
身着最后一个 Look 的模特儿也大有来头。他就是这支“MV秀” 的音乐制作人/歌手，BFRND——BALENCIAGA的御用音乐人/模特。
整部 MV 以他翻唱自 Corey Hart 的经典之作《Sunglasses at Night》为准，用别具时代感的复古摩登电子舞曲风格，将 Corey Hart 原本的深情，化为一股股在黑夜中不断迸发出的使命感与力量。
BFRND就是这样一位与 BALENCIAGA “形神兼和”的年轻艺术家。而本次，同样也亲自为这场秀画上完美句点。
从这支 MTV 的观感上来说，Walter与 BFRND 的合作更是把每个人对于 “穿着我最爱的、舒适的服装，跟随着带劲的节奏，自信地在我的城市大步流星” 的豪放体现得一览无余。
当 Demna 把衣橱搬到街头
要挑战传统，也要舒适好穿
因为无论从哪个方面来说，Demna都在尽自己最大的努力，挑战人们固有的传统“美”理念。
这些挑战本身并非是纯粹的朋克精神的指引，仅仅是为了不一样而凭空捏造的叛逆与特立独行，反倒是他为了想让广大时尚爱好者们从思想上改变看法而发起的一个个挑战。
这不，在过去的几年中，几乎重新定义了“街头服饰” 、“奢侈品” 与“时装” 定义的Demna，本次在 BALENCIAGA 2021 夏季 PRE-COLLECTION 上，又向“传统”发起了挑战。
挑战传统时尚行业中，关于“新系列” 的定义。
疫情当下，全球的各行各业都在几个月内产生了翻天覆地的变化。而对于此前以“新” 为卖点的时尚行业，在当下究竟应该如何应对？
这场秀，是 Demna 交上的答卷。
从身着首个 Look 的黑人模特亮相，Demna为 BALENCIAGA 重塑的革命般宽廓形便映入眼帘。
随着巧妙的剪辑变换，几款宽松西装、风衣外套带层次感丰富的造型映衬之下，把精细的裁剪与充满“后 Demna” 式的克制体现得一览无余。
同样重新定义着传统线条的，还有各种具有强烈拼接感的连衣裙，源自男性工装衬衫的胸袋设计与常规弹力袖/蝙蝠袖的鸳鸯设计，都明显感觉到 Demna 对于无性别设计的着重使用。
对于传统运动服套装的改造，同样也是 Demna Gvaslia 的拿手好戏。
而当这些来自田径场、体育馆中的经典设计，经过几十年间的街头演绎，重新走上了 BALENCIAGA 的“秀场” 之上。
经过时光过滤的除了沉淀的文化，还有巧妙的材质拼接、根据身体运动习惯而重新设计的伸缩区域与出挑的色系搭配。
这些混入运动装 DNA 的BOMBER JAKCET、半身裙装甚至饰品，都营造着别样的摩登复古运动风格。
更绝的，是 Demna 对浴袍、丝绸睡衣套装这样居家感十分强的衣物的改制。
一边是用人造羊毛将浴袍营造出的“奢华居家感”，告诉人们，即便把你浴后第一件穿上街，也可以是一件十分奢侈的事；
一边是将用层叠和褶皱的方式，将丝绸睡衣套装打造出廓形，让人们即便睡眼惺忪，也可以一秒上街。
这并不是 Demna 第一次对“着装场合的界限” 下手，在几年前他对BALENCIAGA “换血” 时，便用类似的手法重新定义了“白领办公室套装”。
只不过这一次，他打破的，是我们家中的衣橱与街头巷尾的一墙之隔。
本次的印花设计也十分有趣，充满 Demna 对当下的思考。“融化的笑脸”是对全球气候变暖讽刺，而低像素的“PARIS FASHION WEEK”则用灰色幽默呼应因疫情，而不得不进行线上发布的无奈。
在 Demna 的美学逻辑中，“破”与“立”有时就是这么微妙。在全部的 59 套 Look 中，Demna 为那些“历史的财产” 留下了不少席位。
一条金属链构成的“篮网裙”，直接致敬了 Cristóbal Balenciaga 时期的“渔网裙”，将中世纪“锁子甲” 结构的链环设计经过现代的方式再设计之后，完成一场漂亮的超时空对话。
BALENCIAGA的经典包款，同样在这场秀中有着历久弥新的气质。
Demna用复古做旧手法重塑了如今迎来 20 周年纪念的 NEO CLASSIC 机车包，用人为的手法，在包体上与易磨损的边缘处进行磨损工艺处理，恰到好处的破坏感，也是值得令人定睛的小心思。
如果足够仔细，还会发现 HOURGLASS 沙漏包、VILLE以及 Demna 执掌后话题性十足的 SHOPPING BAG 系列同样在本季度给我们带来了惊喜。
沙漏包被替换成了人造小羊皮材质，提升耐用性的同时，也减少了对自然的负担。
软皮版 VILLE 不光是材质上的创新运用，同样也是对传统 VILLE 硬挺线条的一次大变革。用“双 B” LOGO 代替的“BALENCIAGA” LOGO 设计比原本更加低调有型，估计又是明年值得抢破头的款式。
以宠物店印花为灵感设计的SHOPPING BAG，也比原本冷冰冰的“品牌购物袋” 更平添几分趣味。
鞋履同样一直是 BALENCIAGA 每季度的重头戏。TRIPLE-S、TRACK、TYREX…每一双都无一例外引起了一场风潮。
而在 2021 PRE-COLLECTION 中登场的 X-PANDER 预计将会接棒最热时装运动鞋款重任，以弹力结构中底重新引导一波“弹力鞋” 风潮。
另一款值得关注的 RHINO 金字塔德比短靴，同样可以继承 BALENCIAGA 经典的“方头鞋” 阵营主将衣钵，成为新的街拍爆款指日可待。
而 EYEWEAR 系列，同样也是 BALENCIAGA 值得关注的产品线。
“I wear my sunglasses at night so I can watch you weave then breathe your story lines…”
在BFRND 的歌声中，所有模特均佩戴本季度全新创作的太阳镜系列行走在巴黎街头，将这些融合着复古与摩登廓形的太阳镜精彩演绎。
根据人体工学原理设计的镜框，可以通过各种角度与紧度不同的框架，造成宽松或贴合的两种不同感觉，透光度十分适中的镜片，预计即便真的在夜晚佩戴，也不会有任何视觉压力。
除了这些似旧而新的手法，更加值得划重点的是，本次 2021 夏季 PRE-COLLECTION 系列中，Demna把 90% 左右的原材料、印花中使用的 100% 原料都选用了可持续的环保材料，换句话说，这是一个真正意义上“可持续” 主导的季度。
皮薄改造的夹克、运用鞋带元素设计的外套…本季度中可谓将可持续精神贯彻从始至终
其实自上季开始，Demna Gvasalia就在系列中流露出对于可持续、环境生态的强调。而来到本次 2021 夏季 PRE-COLLECTION 系列中，在气候变化加剧澳洲大火、南极异常高温、加州大火，而中东局势、能源危机暗示着动荡不安、资源短缺的未来，Demna以这个在真正意义上由“可持续” 主导的季度，宣告对世界的关注，正因如此，他的天赋更显得充满能量且深思熟虑。
对于生长在黑海边上的 Demna Gvasalia 来说，他是“伴着斯大林主义、列宁主义和共产主义长大”的人，成长过程中只读过两本杂志，上面只有一丁点儿时尚信息。
“前苏联崩溃了，格鲁吉亚对外开放了，就像一场爆炸。突然，你有了芬达、可口可乐，麦当劳和VOGUE。”
——Demna Gvasalia
当彼时整个时尚圈都在研究如何让人更美、更有风度的时候，Demna Gvasalia与他带领的 BALENCIAGA 也犹如一场爆炸，让时装变得前所未有地街头，并热烈地拥抱了恶搞文化。
诚然，Demna Gvasalia是个厉害角色，自 2015 年担任创意总监以来，他在 BALENCIAGA 的任期内乐此不疲地颠覆着品牌整体形象和把握着与年轻一代沟通方式的转变。
从早几年成为教科书般营销案例的天价 IKEA Frakta 购物袋和白色小牛皮“纸购物袋”，到以怪诞不经的方式运营社交媒体账号的方式；
包括“全家福”、“晚间新闻”、“狗仔掌镜”等现象级广告大片，还有一路以来对各种“Boolenciaga”山寨玩笑抱着“大家玩得开心就好”的包容态度，BALENCIAGA一直是被热烈讨论的对象。
当人们忙着给他贴上“话题制造机”、“恶搞达人”、“终于对 BALENCIAGA 动手”的标签时，Demna也在坚持延续着这个拥有百年历史的品牌传统，并以独特的创造力革新历史。
去年，他宣布带回睽违了 52 年之久的 BALENCIAGA 高定系列，而过往几季的成衣系列也不乏设计师对于气候变化、生态失衡、宗教冲突、身份认同等理解。
这位在 Gen-Z 中拥有极高影响力的设计师，即便在街头潮流盛行时代，也坚持着对于日常事物、社会环境问题的探讨。
Alessandro Michele曾对 Demna 发布在 BALENCIAGA 的首个时装秀作出评价：“我觉得 Demna Gvasalia 在寻找一些不同的美，特别是在一个长时间以来已经厌倦了定义美和支配美的行业里。”
如 Michele 所说，Demna 的设计并非“背叛”，相反地，他践行着创始人的核心价值，并让 BALENCIAGA 在当代社会拥有了不容忽视的话语权。
由此，BALENCIAGA已然开启了历史上的全新篇章。
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本期文字助理：Karen
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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