偶像练习生有感 2018.04.12

2018.4.7，持续了将近四个月的爱奇艺偶像练习生最终确定了9人团名单。微博热搜高达90次，出道夜一度占领微博热搜榜前十中的七位。上一次出现类似的全民粉丝盛宴还是2004年的超级女声。虽然那时候尚未出现微博，手机短信互动的超大流量空前绝后，成为一种现象级产物。

“我们不设报名渠道，花了一个多月的时间，从87家公司1908位练习生中筛选出了31家公司加8位个人练习生，组成了这100位练习生。”这是偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》开播前，节目总制作人姜滨透露出的信息。

赞助偶像练习生的农夫山泉维他命水增长量惊人，粉丝们为了给自己的偶像刷票一箱箱的购入。站在商业的角度，偶像也是一种商品，粉丝经济主要阐述的也是这种，粉丝为主要产品受众的经济形式。无论是偶像的音乐作品、综艺、代言、表演、广告等，跟风购买，更有粉丝斥巨资为偶像宣传，伦敦的地铁站就曾一度被TFBOYS攻陷。而在偶像练习生的节目中，粉丝就是资源，就是钱，最初的投入，决定了他们的含金量，也决定了他们能走多远，同时测验着大众的接受度和传播能力。偶像和粉丝联系在一起的共识也促成了许多偶像所谓的人设－共同点。一旦这些人设崩塌，粉转路或转黑，一系列的产业链都将受到影响。具体事例包括了前段时间的薛之谦和白百何。

而这些偶像、网红的名气是一直累积的，粉丝不是随着内容走的，而是跟着人走的。比如动漫或小说里的人气角色，一个成功塑造的角色可以不停变换，融入不同的时间线，经久不衰。而故事的内容却得时时更新，变换新的结构、手法。在这里我想提一下古龙老师笔下的经典人物楚留香、陆小凤、花满楼。粉丝们对于主线故事早已烂熟于胸，二次创作的热情持续高涨，它们活在不同的世界里，不同的时间线里，不同的故事里。

也因此，当一个人物成为了独立节点，脱离原有的故事，脱离原有的公司成为了大趋势。多次为人诟病的大牌明星片酬也是基于此。一部投资上亿的电视剧，可能其中的一半都是付给大牌演员的片酬。这也是许多国产电视剧在剧情方面越来越迎合观众，变成所谓的“脑残剧”了。但我始终认为，一部电视剧、电影或者是音乐作品，最重要的是品质。这段热潮过了之后，观众依然能时不时回顾的经典之作。只可惜，这些都是可遇而不可求的。

独立节点自然也包括各类时尚博主/KOL.对时尚博主／KOL来说，当拥有稳定的流量之后，他们也会去思考自身的可持续发展路径。去年咪蒙团队曾公开招聘“电商运营”一职；gogoboi、石榴婆、年糕妈妈等自媒体也开始建立自己的商城；黎贝卡同名自主品牌开售7分钟交易额突破100万，2小时内首批2000余件商品全部售罄。据统计，2017年黎贝卡年收入5500万，收入来源主要是社交媒体广告、活动出场费以及电商收入等。

但是一个文学、动漫形象可以经久不衰是因为它们的共鸣感和人设永不会坍塌。而偶像、网红、明星要想可持续的保持一定流量，还是需要作品、实力说话。毕竟，永远有人比你年轻，比你帅，炒作的比你厉害。

偶像练习生已经落下帷幕了，希望节目中的选手们能不忘初心，好好磨练自己的业务水平。人设什么的能坚持一段时间吧。