TVCBOOK | 解决企业拍片选择困难症

“哪种商业视频最合适我？”

最近收到很多企业、广告主的倾诉，因为不知道自己该给产品/企业拍什么类型的广告片，所以这里小T特地为企业金主们传授一下拍片小知识。

常见的商业视频类型有几种：宣传片、电视广告、微电影、病毒视频

这些视频类型到底有什么不同，应该选择怎样的视频类型对产品和品牌进行推广呢？

点击浏览→  ▲ 电视广告（瓜子二手车-TVC）

▲ 视频网站贴片广告

简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看作是商业视频。我们经常在电视上看到的广告片（TVC），还有现在比较火的微博上的短视频、微信朋友圈H5的小视频，电影院里电影播放前的广告，企业招商、户外活动宣传视频等等，如果带有品牌或者产品宣传性质，都是商业视频。

如何选择适合企业发展阶段的类型呢？

如何知道这个阶段该拍什么类型的片子呢？

小T接下来为你列举出几种商业视频类型的定义和用法，仅供参考。

①宣传片Advertising video

宣传片（包括企业形象宣传片、产品/服务宣传片、活动宣传片、国家/城市/地方旅游宣传片等）是商业视频中最为常见的一种类型，是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。宣传片的视频长度相对于电视广告来讲也比较长，通常为2~10分钟，因此，宣传片最重要的作用是能详细地介绍你的企业、品牌、产品和服务。投放渠道也多种多样，因此用途也比较灵活，相对于电视广告来讲，投放费用也比较低。

点击浏览→  ▲ 蚂蚁金服宣传片 - 每个认真生活的人，都值得被认真对待

当你的企业尚处于创业或者早期阶段，可以通过宣传片来详细介绍你的产品、服务，或商业模式。产品型企业可以突出产品功能、使用体验，服务型企业则可以表现模式和服务上的创新。通常几分钟的宣传片可以选择投放在网络上、企业官网，或者企业的外部展会、招商会议等，很多企业还把宣传片套剪出多个版本，作为短视频投放在社交媒体上，效果甚好，有助于在前期帮助企业建立认知。

②电视广告TV Commercial

电视广告特指企业在电视台（央视或地方卫视）投放的商业视频类型。因为电视广告投放费用最高，时长一般仅为30秒或15秒，但覆盖的人群相对较广，所以选择投放电视广告的企业，往往有其十分重要的战略目的。如今的媒体环境，选择投放电视媒体，通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。

▲ 优信二手车鬼畜广告截图

近些年来，像可口可乐、苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过电视广告不断地巩固品牌定位和认知，也有很多互联网企业通过电视广告迅速打开市场、建立认知，如去年的“二手车大战”，优信、瓜子、人人车都选择电视广告作为抢夺用户的重要手段（优信二手车更是投放了“史上最贵的电视广告”，在好声音决赛播出了一条鬼畜视频，一时引起人们热议）。

▲ 瓜子二手车广告

假如你的品牌有明确的定位、需要快速建立认知，或者是成熟品牌为了巩固优势，持续地扩大影响力，电视广告依然是不错的选择，但前提是你有足够多的投放费用。

③微电影Micro film

微电影即“微型电影”，通常投放在社交媒体、视频网站上，具有完整的故事情节，视频长度一般为5分钟到30分钟，多适用于较成熟的品牌。由于媒体环境越来越碎片化，很多品牌为吸引关注，通过叙事的方式，向消费者讲述品牌故事，并借此来强化品牌形象。

 点击浏览→ ▲ 金士顿微电影

出色的微电影能够引起广泛的传播，如金士顿、丸美等品牌通过微电影的形式获得了大量的关注热度。

点击浏览→ ▲ 丸美 - 梁朝伟&周迅

微电影对叙事的要求很高，在为消费者达成情感共鸣的同时还要促进品牌的提及效果，由于视频较长，制作费用和难度不低，因此出色的微电影大多出自成熟品牌，由专业的广告代理公司策划，且制作费用一般较高。也有很多初创企业想凭借一条能够引起传播和共鸣的微电影来扩大知名度，这种做法只能说，难度比较高。

④病毒视频Viral video

病毒视频借助社交平台（微博、微信朋友圈等）以及优酷、腾讯视频这样的视频网站，在互联网上获得大量的关注和转载。为了引起大面积的传播，病毒视频通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品，视频长度大多为10分钟以内。

点击浏览→ ▲ 途牛创意病毒视频 - 只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

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品牌通过制作病毒视频引起观众情感共鸣，从而获得了病毒式的传播，达到吸引眼球，以小博大的效果。因此很多中小品牌也经常借助出色的病毒视频获得很大的知名度。但要想获得大量的传播度，对病毒视频的创意和可传播性要求很高。

总结：每一种商业视频类型的投放属性都不一样。企业应该根据品牌所处的阶段，和投入的预算，来确定哪一种类型适合自己。对于一个初创企业或品牌来讲，讲清楚自己的品牌定位和产品服务十分重要，宣传片和电视广告是不错的选择，比如瓜子二手车的横空出世，就是靠不断地投广告来打造自己的认知优势，但这种轰炸式的投放需要大量投入资金。如果你有既符合自身定位，创意又非常好的idea，微电影和病毒视频可能是一种相对”取巧“，能够快速提高知名度的手段。

（完）