华为否认荣耀易主，但缺“芯”前路仍多舛

图片来源：华为官方网站

作者 / 速途网 何煦 在华为Mate 40发布前，郭明錤提了个建议，却让荣耀的去留成为行业关注热点。
近日，天风国际分析师郭明錤发布《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》研究报告，他称通过对华为对美国禁令的潜在对策做全面性情境分析，其中一个最有可能发生情境为华为出售荣耀手机业务。 虽然截止发稿，华为官方未公开否认出售荣耀的传闻，但据多位接近华为内部的人士称，今年九月中旬，赵明曾在内部否认荣耀将被出售。而天风国际方面则在昨日删除了郭明錤的相关言论。

背靠华为，荣耀出售可能性渺茫

速途网认为，荣耀无论从“买不买得起”和“到底值不值”两方面来看，几乎都不存在被华为出售的可能性。 一方面，荣耀作为华为旗下品牌，背靠华为体系，共享技术研发、供应链生产等环节，其手机的充电器、说明书等，都会出现华为的字样。而其核心卖点正是华为带来的品牌与技术加持，如果出售意味着与华为体系剥离，品牌价值将大打折扣。 另一方面，作为华为产品体系的重要组成部分，承载着不同的消费群体，相对于华为面向商务人士，荣耀品牌调性更为年轻。2018年，荣耀宣布启动品牌升级：启用新LOGO，打造面向年轻人群的科技潮牌，进一步强化了自身年轻人的属性。 此外，荣耀也是华为账号体系的重要组成部分，无论在云服务还是IoT生态建设中都发挥了重要作用，此时分割不仅会拖慢华为生态建设步调，同时还意味着用户数据迁移，可能性极低。 而作为接盘方，一方面从成本考虑，2019年荣耀手机出货量超过1亿台，对于华为来说，如此大体量的品牌，自然不舍得卖；对于一般企业来说，也未必能“吃得消”。 另一方面，从核心技术方面考虑，出售荣耀，华为既不可能对接盘一方完全共享技术与服务。而想要规避美国制裁，就意味着必须与华为一刀两断，只剩品牌和营销，没有华为的研发和技术加持，荣耀未来的发展状况并不乐观。 接盘荣耀，短期看收购如日中天的品牌成本不低，而走品牌授权的路线，长期看也并不能为收购方带来可观的效益。

独立运作，寻求更多自主授权

今年4月1日，荣耀终端有限公司正式成立，注册资本3亿人民币，华为消费者业务CEO余承东担任董事长，赵明任董事，一度被视为荣耀品牌独立运作的前兆。对此，荣耀总裁赵明表示：“不同公司承载不同业务而已，运作没有变化。无需特别关注。”
图片来源：企查查

值得注意的是，新公司董事长仍为余承东，这意味着荣耀终端有限公司成立后，虽然在决策上将拥有更大的灵活空间，但整体仍在处于华为消费者业务的统筹之下。 事实上，这并不是荣耀第一次“独立”，早在2013年底，荣耀宣布“单飞”，从最初华为的一条产品线，开始发展自主的渠道，但随着2015年，伴随当时的荣耀总裁刘江峰离职，华为荣耀中国区业务重新并入华为手机，公司高管组成统一操盘委员会，联合操盘华为手机与荣耀手机，以求在产品规划、研发、渠道以及价格等方面实现补位。 虽然2018年荣耀宣布品牌升级之后，从华为“独立”的消息此起彼伏，但从荣耀首发GPU Turbo、智慧屏等功能与产品来看，华为与荣耀仍有千丝万缕的联系。 而在产品定位方向上，荣耀仍然与华为有所区隔，售价区间要低于后者，虽然限制了荣耀产品线始终无法达到母品牌的高度，但这种错开的定位，正好让荣耀作为华为子品牌，去应对Redmi、iQOO、Realme等子品牌的同时，弥补了华为在中低端市场以及年轻群体市场的空缺。 不过，由于“芯片禁令”的原因，无论是华为还是荣耀，手机产品产能都将受到手机芯片数量的制约，如果华为在短期内无法与高通、联发科等芯片企业达成合作，在全球手机市场销量以及占比都会出现明显下滑趋势。 图片来源：华为中国官方微博 随着今日华为官宣将于10月22日发布全新Mate40系列，作为华为旗下搭载华为最后一款自研麒麟旗舰芯片的机型，据悉该款芯片目前仅有800万片，将极大限制该款机型的出货数量。 所以，荣耀的独立是一把双刃剑，一方面给了更多的自主权，拥有了更多灵活发挥的空间，有利于争取更大的市场。然而另一方面，面对不利的竞争环境影响，两条相对独立并行的业务线更多要面临的是自负盈亏、自主拓展渠道的压力。

拐点已现，OVM环伺反扑

去年9月，谷歌宣布禁止华为最新手机使用谷歌GMS服务，虽然华为随即推出HMS进行应对，但仍然对于华为海外销量造成了一定影响，在欧洲市场，已从去年的第二名跌至第四名。 数据来源：Canalys 此消彼长，为了寻求出货量增长，华为将更多出货量的任务都推向了国内市场，今年第二季度，华为凭借5580万台的总销量成为了全球销量第一的智能手机厂商，但华为手机国内出货量达到4020万台，有超过72%的销量来自于国内手机市场，占国内总出货量的44.3%。 其中华为手机国内销量的增长，更多受益于国内渠道的快速建设，尤其在线下市场 ，据手机经销商透露，华为近两年以来大量转化国内原OPPO、vivo的线下渠道为己用，为销量增长提供动力。而荣耀作为华为旗下品牌也成为受益方，笔者在荣耀线下渠道购机时，店员也会表示荣耀与华为品牌的关系。 但是随着各芯片企业在9月14日之后无法再为华为供货，华为将只能依靠库存维持运作，现有华为和荣耀的加盟销售网点将出现缺货，对于其线下渠道打击严重，而小米、OPPO、vivo等手机厂商已明确表示向产业链追加订单，预示将有很大信心夺回曾被华为占据的市场。 因此，虽然华为基本不存在出售荣耀的可能性，但在手机销量全面承压的情况，子母品牌在内部之间虽然共享技术与研发体系，但在渠道发展与资源争夺方面，将考验着两个相对独立品牌的韧性，在内部的竞争中，提升自身对于外部竞争的能力。

  
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