有机生活，以书的名义

近日盛大新闻，亚马逊收购“全食”有机食品超市，137亿美元。在亚马逊的商业帝国新增了线下的巨量入口，同时也是优质的流量入口。265家门店的美国最大天然食品和有机食品零售商，将会在亚马逊商业帝国中扮演什么样的角色？值得期待。

Ⅰ.全食，40年塑就的有机健康产业

1978年，25岁的麦基从德克萨斯州奥斯汀大学城一家店面起步，近40年的时间，发展为全球有机健康产品的风向标，这不得不说又是一个美国梦的故事。“全食”成功秘诀被认为包含几个方面：

一、"良知资本主义"

1.因信仰而出发。全食“独立宣言”指出，公司的使命是实现“健康的食品，强健的人类，生机勃勃的星球”。同时，全食超市在经营中强调合作、共享和可持续发展的理念，认为顾客、雇员、供应商、投资人、社区和生态环境都是商业环境不可缺少的一环。

全食超市的经营不是仅为了哪一方的利益，而是为了全部六个利益相关者，即顾客、雇员、供应商、投资者、社区和生态环境的利益。

麦基从初始信奉左派的商业靠剥削而谋取利益思想转向自由派信徒，认为：利润是必要的，是企业生存的基础，但绝不是唯一的目的。从信仰出发，麦基带领全食践行了一个良知资本主义的商业理想。

2.共生社区实践。在全食的运营中，各个单元，按照分工组成小团队，公司里的小团队规模大致在6~100个成员之间，超过100个人的上限就会拆分成更多的组。每个小团队的领导者也是分店的管理人员，而分店的管理人员也是区域管理人员。这种互链式的团队架构一直延续到公司的最高管理层。在沟通与协作中，贯彻了以“信任”为基的理念，塑就了全食成为一个巨大的共生社区。

3.充分授权，去中心化，自组织，集体决策。麦基坚信协作的力量——“整个团队真正实现无私并共同面对和处理公司事务，这样公司才不会轻易地被打败。”在十余年的运营中，全食一直是五人团队，扮演联合CEO角色，每个人在各自领域中相对独立的开展工作，同时又保持良好的沟通与协作。

二、时代召唤，农工时代，健康商业的逆袭

上世纪70、80年代，正是美国工业化农业如火如荼的阶段。在这个失控因缘背景下，全食倡导有机健康的生活理念，应和了时代和社会发展的需求。部分觉醒的生产者和消费者希望能够用更友善的方式来对待脚下这片土地。全食在这个时代背景下孕育产生，通过将农业产业链的不同群体纳入到整个商业流转中共同来沟通问题，协商解决。如同在全食说明册中这段文字所描写的：“罗西是一只生活在有机农场的鸡，天天过着幸福的生活，直到被送进屠宰场，经过一道道工序，变成了摆放在加州格伦代尔全食超市冰床上的精美袋装鸡肉。罗西的一生是在加州葡萄美酒之乡的定制鸡舍中度过的。她的居室通风、采光良好，陶质地面上铺着干净的谷壳。她生前不是悠闲地啄食黄澄澄的玉米粒，就是在鸡舍外的院子中散步。和多数食品店出售的家禽不同，罗西从来没用过抗生素或生长激素。”全食通过健康理念的塑造和引导，为更多的有机生产者提供了一个销售和推广的渠道。全食的成功，也意味着是美国有机产业链的成功。这正应和了时代背景的需求。

全食发展，体现了分享经济背景下的协同创造，在组织各个不同利益体间的链接和协同，开创一种创新的思维。

Ⅱ.亚马逊，20年，科技颠覆的生活

转向看看亚马逊，1995年创办于西雅图，一家纯粹的互联网电子商务公司。一开始只经营书籍，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

20年，亚马逊借助互联网的科技力量，披襟斩棘，开创了一个网络公司的创业神话。有意思的是贝佐斯在创办亚马逊的时候，借用了地球上孕育最多种生物的河流名称。今天亚马逊所涵盖的商业生态，可谓是自然世界的网络呈现。

Ⅲ.有机生活，以书的名义

亚马逊与全食的结合，宣导了新互联网时代的有机生活模式，开始一个全新的线上和线下的互动结合的商业呈现。

1.有机是一种生活方式

有机健康不止是有机和天然的食品，更是一种生活方式的呈现。健康的作息，尽可能回归到自然的状态中，在科技创造新生活的同时，也时刻关注手脑心的协同运动，保持身心灵的同步健康发展。

2.以书的名义，教育先导

以书起步的亚马逊，可谓从教育需求的引发入手，引导了一种新的书籍流通方式，并逐步发展电子阅读，通过教育引导塑造一种新的消费观念。同样，有机生活也需要通过消费者教育引导逐渐实现市场的发展繁荣。

3.O2O，回归，贴地气的新商业王朝

两个行业寡头的结合，塑造一个新的O2O综合体，这不只是一个商业的综合呈现，也体现了一种回归。从线上的科技发展，人与人越来越多的疏离与社会鸿沟，走到线下产生更多的链接，像有机食品一样，从土壤中获取养分，支持新的商业王朝的缔造。

Ⅳ.后发能否先至，耕耘于东方哲学的自然之道

由此引发的思考，看互联网时代的中国发展，能否借鉴塑造一个源自东方的新商业实践，将东方天人合一，道法自然的哲学思想，在当代进行全新的落地实践。

1.打败ebay的淘宝，构建网络商业文明的阿里

今天我们看到，在互联网的商业世界中，阿里已经成为全球电子商务的领军企业，并且在十年前，正是阿里旗下的淘宝打败了进入中国的Ebay，成为全球首屈一指的互联网英豪。十年的发展，以“让天下没有难做的生意”为愿景，阿里成就了一个网络商业文明的落地实践。

2.无根之木，缺失的系统

但是，从另一个角度看，因为系统规则的限制，同步政策或法律层面的缺失。阿里帝国和淘宝在带来越来越多的生活便利的同时，也在滋生着假货，以次充好等问题。如同无根之木，在生长中缺失了来自于土壤的最重要的综合支撑体系。

3.自然之道，重构世界的文明链接

一切的一切还要回归到“道法自然”的东方哲学思想中，让线上不再孤立，线下不再挠头于获客成本，电子商务的冲击。而能参考亚马逊与全食的结合，开创一种线上和线下结合的全新商业体系。阿里系的菜鸟网络，“盒马”生鲜或许是起步中的尝试，但是在道的根基上，还需要进一步的寻根问祖，找寻道商业的本源初心所在。如此，才能够真正通过自我梦想的实现，推动中国梦的实现，让东方升起的浩然之气成为世界新商业文明重构的本源力量。

看到未来众筹的一起创造！这是时代的召唤！