帮助移动应用开发者提升收益的法宝：激励视频

用户每天通过手机接收巨大信息量，传统的单向灌输式广告已很难引起用户注意，如何给用户提供更佳体验的同时达成更高效转化，是开发者、广告主和广告平台共同面临的难题。

激励视频广告，恰好是这一问题的答案。

一、激励视频广告是什么？

简单来说，激励视频广告是一种通过应用内奖励吸引用户主动选择观看的全屏视频形式广告。

比如在手游中，玩家若屡次通关失败，自然会对该关卡感到失望，他们希望有机会可以继续玩下去，而不是从头再来。而激励视频则可以通过以下四个事件满足玩家需求：

1. 广告观看提示：在显著位置告知用户或玩家通过观看视频广告可以换取奖励可以换取应用或游戏内奖励，如：虚拟货币、额外生命值、道具、应用内积分等；
2. 用户选择观看：用户选择观看该广告视频；
3. 获得广告奖励：用户看完广告后获得相应奖励；
4. 兑换/使用奖励：用户使用获得的奖励后，就可以从游戏中原来停下的地方继续冲关，或用虚拟货币、积分等换取应用内商品。

因为用户大都希望继续玩下去或免费享受更高级别的应用体验，所以他们通常会完成整个转化漏斗中的所有事件环节。

二、为什么要选择激励视频？

• 帮助用户免费提升应用体验

激励视频可以让用户通过看广告就可以免费体验到原来付费才可以享受到的应用体验或更快晋级、更长游戏时间等福利。此外，观看广告的方式也同一般广告样式不同，用户可以自愿选择是否观看及是否全部播放完整视频，自行掌握广告体验，极大提升用户对应用的喜爱度。

• 帮助开发者获得用户及收益双丰收

激励视频广告比一般广告形式更适合开发者将广告放置在原生页面，变成游戏体验的一部分或应用自身用户成长体系的事件之一，完成从广告营销到内容营销的进化。对开发者而言，借由激励视频可以获得更高的eCPM，用户留存时长，甚至进一步激励内购。从接入穿山甲的游戏开发者数据表现来看，接入激励视频后玩家参与游戏时间平均提升20%～30%，留存率得到了15%～20%的提升，游戏内购比例也得到0~10%的提升。

• 帮助广告主收获更多展示机会和转化

与其他广告格式相比，激励视频的互动度和播放完成率更高，因此效果广告主会收获更高深度转化率，品牌广告主也可以收获更高品牌认知度和回想度。根据穿山甲投放数据，激励视频点击率4倍高于其他产品形态，转化率3.6倍高于其他产品。

作为全球领先的应用变现与增长平台，穿山甲一直致力于为开发者和广告主提供更专业更高效的解决方案。穿山甲于2018年年底全量上线激励视频，近3年来各项数据表现均为行业领先。其核心原因为，穿山甲过硬的技术能力和视频产品基因，在流量、产品形态、深度转化上均不断创新，追求极致。

未来穿山甲将在思否社区结合更多开发者及广告主们的优质案例，为大家展示如何更好调整广告样式组合，收获丰厚回报。

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