考研热不断攀升 新东方推出“考研白皮书”解析：新形势下发生了哪些变化？

经济观察网 记者 李静 随着研究生学历成求职“硬通货”，多重因素驱动考研热不断增高。教育部统计数据显示，2021年，中国考研报名人数达377万人，较2020年增长10.6%，自2016年以来考研报名人数逐年攀升，“考研热”备受关注。

4月10日，新东方教育科技集团联合易观分析首次发布考研培训行业研究报告——《中国考研培训行业白皮书2021》对中国考研行业发展和趋势作出梳理和判断。

易观分析总裁刘怡认为，考研人数的逐年攀升，是政策、经济、社会、技术等因素共同驱动的结果。一方面，中国经济发展模式的切换引发人才需求变化，叠加疫情后经济放缓，导致企业招聘规模缩减，对人才的复合能力要求越来越高。另一方面，“灵活用工”的迅速发展，使得个体和组织的关系发生变化，人才的高频流动意味着口碑等软实力的效力减弱，简历上的“硬通货”背书愈发重要，而研究生学历就是其中之一。

在政策方面，研究生招生规模连续扩大且结构不断优化，带来了更多机会，2020年招生突破100万人，其中专业硕士招生占比超60%。而企事业单位对学历要求的提升和研究生学历的薪资优势，也令研究生学历备受追捧。易观分析预测，在上述因素驱动下，未来研究生报考人数还将继续保持增长。

当天新东方从2020年考情分析和备考策略两大纬度入手，推出《2022中国大学生考研白皮书》（以下简称“白皮书”）。该书也是新东方自2017年首次发布《中国大学生考研白皮书》以来，第四年发布。

“白皮书”显示，21至24岁的青年正在成为考研大军的绝对主力，随着00后作为互联网原住民逐渐成为考研主体，学生考研需求更加复杂多元，从以上课接受辅导为主，变为包括院校信息、试题、复习方法甚至心理辅导在内的综合性服务，信息接收与获取方式也呈现个性化趋势。

新的经济社会背景下，考研人群特性、院校选择有哪些新趋势？考生的需求有哪些变化？新东方教育科技集团副总裁、新东方大学事业部总经理许顺康认为，近年来考研人群有两个特征值得关注。一是往届生占比持续提升。2020年往届生占研究生报名总人数的比例高达49.1%，而往届生群体普遍缺乏学习资源与备考环境，另外，重点院校研究生推免比例居高不下，导致以重点院校为目标的考生面临更为激烈的竞争；二是“三跨生”占比较高。跨专业、跨学校、跨地区报考考生占比分别达到48%、78%、63%。

随着在线学习方式融入新生代学生人群，学习场景正在发生改变，而疫情进一步改变了学生的备考习惯。《中国考研培训行业白皮书2021》显示，在考研培训授课方式上，用户更加偏好OMO授课模式。易观认为该模式能够融合线上线下教培优势，形成完整的备考链路，带来更好的用户体验和学习效果。据此判断，线上线下融合发展，将成为考研培训行业主流。

基于此许顺康建议，“三跨生”不仅需要专业的学科知识辅导，更需要系统的规划和方向的指引。为满足考研群体不断变化的需求，近年来，新东方深耕一站式服务与OMO模式。截至目前，新东方已在全国27个城市建立了118个大学生学习与发展中心。未来，新东方大学生学习与发展中心也将通过产品与模式的升级，不断提升考研培训的体验和效果。