广告拦截软件开始卖广告了？

互联网时代，不论是打开手机或是电脑，扑面而来的是各式各样的广告——为用户展示行业信息、购物指引、交通出行路线、吃饭最佳地点、交友沟通、学习阅读，无所不及。

根据最新的数据，谷歌通过应用下载广告(App-install advertising)导入的app安装次数已经达到了30亿次。在移动广告端，谷歌的App安装广告可以说是目前唯一可能撼动Facebook地位的在线广告。大众熟知的Facebook，在应用下载广告上绝对是行业的龙头。2015年，FB依靠该品类的在线广告收入为29亿美元，占总营收17%。从次数角度看，通过FB渠道安装的app次数在去年已经达到了8.7亿次，花旗预测该数字会在17年达到13.3亿次。

于是在这种形势下，广告拦截软件在市场上默默变成了一种生意。

在众多广告拦截工具中，如果按月活跃用户来算，最受欢迎的是Adblock与Adblock Plus，他们一直以反互联网广告为己任。自从 2006 年发布至今，在全球范围内累计下载量超过10亿次。然而，上周AdBlock Plus宣布将正式开始销售广告，而且这个功能已经在测试阶段。（小编想说，真的是活久见啊。）

其实，AdBlock Plus早已不是广告把关人的角色，而是变身为一个互联网入口的守卫，将广告绑为了人质。想进入?你就必须付费。它将向品牌提供服务，让广告主购买名为“可接受”广告的展示权限，使得即便是安装了广告拦截的用户，也能看到这些广告。“可接受的广告”(Acceptable Ads)项目，就是将效果较好的广告收录进白名单。该项目瞄准了规模较大的企业——参加了“可接受的广告”项目后，这些企业每月将额外获得超过1000万次的广告展示。

Undertone的联合创始人Eric Franchi总结说：“用户下载了一个叫做广告拦截的软件，结果这个软件被用作传递广告的平台。”在某种程度上，新的模式让ABP更像Facebook了：把用户视为自己专有的资源，并且严格限制广告主该如何接触用户。世界上领先的广告拦截软件和世界上领先的社交平台，就如何专断向用户展示广告的权利达成了一致。

有趣的是，屏蔽广告插件如此盛行，谷歌们也曾起到了推波助澜的作用。因为在2010年时，谷歌为了赶超火狐浏览器，使出了它的杀手锏：允许开发商为Chrome设计广告屏蔽插件，甚至可以屏蔽谷歌自己的广告。

谷歌向插件开发商展示开放的姿态，目的很简单：改善Chrome浏览器的体验，削弱竞争对手。只是，万万没想到，现在却反被广告拦截插件敲了一竹杠。

多数用户其实并不讨厌广告，他们讨厌的是影响上网体验的侵扰式广告。所以，在《广告法》和《互联网新规》相继出台之后，广告主和广告投放平台就更精准地寻找目标人群，力求达到广告点对点的投放，口袋推正在这条路上努力着。

C3Research调查数据显示：2/3的广告拦截用户对停止拦截广告持开放态度。

怎样让这部分用户重拾信心？

1、给用户控制权——广告跳过按钮；

2、向用户保证网站的安全性——广告是安全的，没有恶意软件和病毒，也不会降低浏览速度；

3、不要布置阻拦内容的广告，短视频内容之前不要设置长视频广告，也不要布置浮动、自动播放、弹出或满屏广告。

4、对另外1/3的用户可以利用一些方法让他们停止使用：

5、用广告换取独家内容；

6、不关闭广告拦截的用户阻拦收看部分内容；

7、执行探测、解释、询问、取消和限制等步骤。

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