在2015年之前，尽管微信支付利用滴滴打车迅速崛起，但在互联网圈，基本没有人相信还有什么支付产品能撼动得了支付宝的地位。因为双方几乎都存在了十年，支付宝是2004年成立的，微信支付的前身财付通是2005年成立的，在漫长的十年里，支付宝因为解决电商交易中的信任问题，成为了中国第三方移动支付市场里的巨无霸，一度拿下82.6%的市场份额。
到了2015年，这个格局发生了根本的扭转。
微信通过5300万元冠名春晚，同时以得天独厚的社交关系，引爆了全中国，整个2015年的春节，男女老少都沉浸在抢红包的快感中，从此， 中国的第三方支付市场变成了两虎相斗，微信用温水煮青蛙的模式，一步步蚕食支付宝的市场份额，到了2018年，微信支付在交易笔数上已经甩支付宝几条街。
这就是微信这款国民级应用的生态优势，张小龙坐在广州TIT创意园办公室里打一个响指，某个行业的格局就可能发生改变。当然，张小龙不是神，微信支付跟春节红包，本身是一种完美的结合，微信支付与滴滴打车、购物、线下便捷支付等，也是相得益彰，导致在过去五年的支付战争，微信能扭转乾坤。
那么，同样的模式，微信有可能通过春晚红包，赢得短视频的下半场吗？
微信已经在行动
2020年12月9日，微信在官方视频号@微信派 放出了一条微信支持个人定制红包封面的视频介绍，谈到定制的个性化红包封面，可以加入视频，可以支持5个15秒的小视频，后续还会直接打通视频号。
坊间一直在传言，视频号在春节要有一个大动作，因为内测了一年，视频号的产品已经成熟，目前大部分的用户都有了入口，很多人也有了直播，视频号在产品设计、附加产品、外围产品上，都基本搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试，目前日活用户已经达到了两亿多，可以说万事俱备，等一股引爆的东风。
利用红包模式来推广视频，是一个非常创意的玩法，在此之前，我们接受红包最多是在红包上加一些祝福语，这个是远远不够的，缺乏感情厚度。所以每年过年，我们都会看到各种的亲戚朋友圈，很多人在疯狂转发各种小视频，祝你什么什么的那种，老亲戚特别喜欢。但是，如果这种视频，植入到红包封面，会是怎么样的呢？
这是一个很有意思的想象，非常有可能，在2021的春季期间，你在亲戚群里发一个红包，亲戚在没有领取红包之前，可能就看到了你的笑脸，当她点击红包，首先跳出的可能是你的祝福视频，“外公外婆阿姨叔叔奶奶身体健康”之类的祝福，看完这个祝福，才可能领到红包，然后会弹出视频号关注引导页。当然也有另外一种可能，就是领完红包，弹出祝福视频，然后才是关注视频号引导页。
如果真的这样，将意味着，今年的春节，你的叔叔阿姨，你的小学同学，你那些远方亲戚，三姑六婆，再也不看抖音和快手了，而是天天用这个“什么视频号”，给老亲戚们发一个恭喜发财的祝福和红包。当你家的亲戚都用上了视频号，你，也很可能跟着用，当过完春节，有了一个长假的使用接触，你也就习惯了视频号。
视频号很可能冠名2021的春晚
种种迹象表明，微信肯定会利用红包跟视频号结合推一波，但是，为了确保这件事能够更加安全顺利的进行，有没有可能投入更大的资源来助推，确保这件事像核弹一样，炸成一个超级现象？
我觉得有可能，上面提到，当年微信支付为了利用红包引爆2015年的春晚，砸了5300万冠名春晚，使得当年的春晚红包活动顺利举行。同样的逻辑，现在的视频号，外面有抖音快手强势压着，虽然自身的渠道资源巨大，但如果利用人民喜闻乐见的春节联欢晚会来联动，推动得更加顺理成章。
快手去年已经拿下了春晚冠名，取得巨大的成功，如果今年视频号能顺利拿下，结合红包活动和自身的平台优势，所产生的冲击波会更大。所以如果微信本身已经准备好，外部条件也合适的情况下，冠名春晚，能让视频号横空出世，成为人人谈论的文化潮流。从这个角度，如果我是腾讯，我很可能会想办法拿下今年的春晚。
收编或者打通微视，充实内容弹药
最近坊间还有另外一个传言，就是视频号收编微视，把微视整合进入视频号生态，技术和内容结合，微视改名为视频号，成为跟视频号打通的独立APP。该传言到现在还没有得到官方的证实，但双方整合，应该是大势所趋。
微视在外界看来是一款似乎被诅咒的产品，尽管微视团队现在还在努力奋斗，但很难肩负起腾讯短视频的梦想，最多能帮腾讯打好防守战。但如果能跟视频号结合，它的价值和余热将得到延续。
首先，微视拥有强大的运营团队，这些人本身是非常厉害的，刚好补全视频号这边的运营人才。另外，微视也拥有强大的内容，可以补全目前视频号内容的不足。双方本身是自家的兄弟，强强联合，拱大视频号，对腾讯来说，是好事。
当然，也要看内部的博弈和视频号本身的发展能力，一旦腾讯总办认为视频号本身需要微视加持，并且已经完成了基本的KPI和走上正轨，把微视整合进来不是不可能的。但在视频号没有完全按照设定的路线往前飞速跑之前，这个整合应该不会进行，以免打草惊蛇和动摇军心。
这不是战略战，这是生死战
从2020年1月21日晚间开始，微信团队宣布开始内测视频号开始，这款产品已经走了将近一年，跟之前的产品不一样，这款产品承载了腾讯短视频和电商的野望，它具有极大的战略意义，也是腾讯在短视频赛道里的最后一战，如果打赢或者打平手，微信乃至腾讯生态都相安无事，继续引领互联网行业。
但如果打输了，微信的发展也就到顶了，开始走向下坡路。对腾讯来说，则意味着短视频这条赛道回天乏术。至少在信心上，王牌之师都折了，那就很难再打了。正如现在的阿里，这么强大的军团，都没有办法再搞社交产品一样。所以，对于微信乃至腾讯来说，做视频号不是战略之战，而是生死之战。
从过去一年的动作来看，曾经佛系的微信，因为视频号变得有点狼性，或者拉下脸来的感觉，尤其是朋友圈直播置顶功能，明显感觉到内部巨大的推进力，一定要把这款产品做成。那么，接下来的春节，它就非常有可能采取全套的打法，在产品上确保用户体验的同时，在营销端出重拳，扔下一颗核弹，把这个新生态炸得振聋发聩。