今年的网综市场，呈现出多元化和垂直化的整体趋势，不同细分领域的网综相继涌现，精准触达目标受众后，释放出强劲的热度。在这些垂直品类的网综里，时尚类节目因为潜在的强大商业附加值而备受市场青睐，在11月26日迎来收官的《口红王子》第二季正是因为对这一品类的持续深耕，而成为今年Q4上新网综里极具市场竞争力的节目之一。深度文娱（ID：shenduwenyu）将从市场竞争力、社交影响力、受众影响力等多个数据维度，来还原这档综二代节目在其综合影响力背后的内容基础。
市场竞争力
精准定位时尚类，首播“空降”多个榜单前三
《口红王子》是国内首档以男性视角关注女性美的时尚类综艺，第二季节目于10月29日在腾讯视频独家上线。本季节目由何炅担任主持人，包括彭昱畅、费启鸣、MIKE、秦奋、戴景耀、毕雯珺、范世錡等在内的不同风格的男嘉宾们组成“口红王子团”，他们在具有国民知名度的电商主播薇娅的指导下，为备受年轻人喜爱的吴宣仪、沈梦辰、冯提莫、张雪迎、林允和周雨彤等“公主”们贴心打造专属主题妆容。
近几年，美妆行业在短视频营销的加持下，成为最具消费潜力的领域，网友关注度和消费者需求均呈现快速增长的趋势。而唇膏又是排名第一的彩妆品类，相关电商数据曾表明，线上消费者平均每年购买口红的数量为3.3支。
来源：AdMaster《2018美妆行业舆情报告》
从这个角度来看，精准定位于时尚品类的《口红王子》无疑赢在了起跑线上。精准的市场定位、首季节目对受众的开拓，以及内容上的诸多创新，让《口红王子》第二季在上线之初快速引发网友关注，在行业各大数据榜单均取得优异的播放成绩。
《口红王子》第二季上线之后，首期节目便进入骨朵、vlinkage、猫眼、灯塔等行业数据平台单日排行榜前三。初次登场拿到的印象分，部分来自观众的期待值，但更多还是因为从嘉宾阵容到内容设置，所有内容环节因创新带来的视听冲击力。节目收官一期，位列骨朵热度指数排行榜第三。在精准定位的基础上，从男性角度观察女性美的独特视角，让节目在模式上与同类时尚节目相比有了差异化独特“个性”，以此为视角展开的内容，更具新鲜感，对受众的吸引力也更为持久。
从开播到收官的优异播放表现，支撑起节目在今年Q4同期网综里强大的市场竞争力。在艺恩2019年Q4上新网综播映指数榜单里，《口红王子》第二季成功跻身排行榜前十，也是唯一一档登上榜单的时尚类节目。
从美妆时尚短视频到时尚类综艺，这一品类内容最吸引目标受众的主题为“仿妆/主题妆容教学”，而《口红王子》第二季每期一种主题妆容的直男式教学，用轻松娱乐的方式将不同主题的美妆时尚知识和化妆好物安利给垂直受众。满足这类用户对时尚节目的观赏需求，正是节目能在同期上线的综艺里保持市场竞争力的最关键元素。
社交影响力
聚焦年轻人热点话题，化笑点为热搜体质
在当下，社交影响力不仅是节目综合影响力的重要衡量标准，也是助推其他维度影响力发散的重要驱动力。《口红王子》第二季对当下年轻人生活方式、社交方式和时尚观念的探讨，成功激发了网友的好奇和共鸣，在微博、微信等年轻人活跃的社交媒体端，吸引了大量网友主动搜索和互动。
在微博平台，“口红王子”已经成为网友的热点话题，#口红王子#的主话题阅读量高达15.1亿，讨论量也达到382.5万。与节目相关的多个话题，引发了网友大规模讨论，为年轻人的社交贡献了多个互动热点。
在微博多个数据维度的高活跃度，让《口红王子》登上微博综艺榜实时热播榜的榜首，成为微博端最具人气的综艺黑马。强大的热点发酵实力，也让《口红王子》第二季成为微博热搜榜常客，与节目相关的嘉宾、嘉宾表现、节目内容等相继登上热搜。
这些热搜来源于不同的内容侧面，从中可以看出节目对网友嗨点的多元化触达。
由节目内容本身发酵出的热度，诞生了比如“口红王子”“沈梦辰发光卧蚕”等热搜关键词。在第二期节目里，“王子团”的成员们为沈梦辰打造“秋恋妆”时，为了突出卧蚕而用力过猛，亮粉铺满下眼睑的沈梦辰，就此有了一副炯炯有神的“发光卧蚕”，这一爆笑场景给网友留下过于强烈的记忆点，在他们的“无私”分享下，这个桥段甚至成为社交平台上网友们二次创作的素材。
为节目贡献出最多热搜梗的还是热点话题的讨论，比如“该不该介意女朋友追星”“回语音和文字哪个更亲密”“男生对于女生化妆的理解”“女生化妆品会用完吗”“最不能忍受的男生穿搭”等等关键词。这些话题取材于现实生活，经过节目组的加工处理后，用年轻人感兴趣的方式呈现出来，具有强烈的情感辐射力，迅速引发年轻网友们的热烈回应和积极互动。
节目对嘉宾新鲜面的发掘，让网友倍感新奇的同时，也衍生出让人忍俊不禁的热搜词，比如“毕雯珺钻石男孩”。毕雯珺是第二季节目新加入的“口红王子”，比钢铁直男还要“耿直”的性格在多个访谈场景里爆笑呈现，给观众留下了深刻的印象。
由密集的笑点和真实的共鸣点交织而成的节目内容，从不同角度为不同喜好的受众留下了不同的印象。从网友在社交平台的高频词汇，可以看出节目的看点分布和节目为受众带来的直观感受。比如，“种草”“时尚”“美妆知识”等高频词，是受众对这档时尚类节目实用性和功能性的肯定，“笑点”“快乐源泉”“下饭综”等关键词，说明节目娱乐属性显著，内容戳中不少网友笑点。
受众影响力
洞悉受众娱乐需求，用新鲜内容触达目标人群
对于垂直品类的网综来说，目标受众的满意度尤其重要，《口红王子》第二季所有人气和热度的起始点，也来自垂直用户。让这一季节目实现初始定位，并最终让节目释放受众影响力的载体，则是针对目标用户精心设计的内容。
据公开资料显示，2018年，70后美妆消费增长55%，80后美妆消费增长90%，90后和95后增幅甚至分别达到了202%和347%。可见，时尚类产品最具消费力的群体是90后和95后。
从节目的受众年龄来看，《口红王子》第二季占比最大的人群为20-29岁之间的年轻人，占比高达52.99%，这类人群以90后、95后为主，正是时尚类节目的主力受众。同时，他们也是当下互联网最活跃、消费力最强的群体和视频内容网络热度传播的核心人群。
这类人群对节目内容的要求更强调新鲜感和趣味性，在《口红王子》第二季里，几乎每期节目都会呈现出与众不同却又笑点密集的内容，高度贴合年轻网友的娱乐观赏口味。如首期节目展示了偶像吴宣仪工作和生活截然不同的个性色彩，第二期节目沈梦辰与杜海涛关于“素颜”的搞笑恋爱进化史，第三期节目网红冯提莫与公众形象截然不同的“懒人”生活技巧，第四期节目里“清新小花”张雪迎收集复古小物件的怀旧情结，第五期节目林允和周雨彤闺蜜间的强烈性格反差等。
从性别分布来看，《口红王子》第二季的受众以女性为主，女性占比高达70.82%，这种受众特性正是时尚类节目的属性。为了吸引对时尚更为关注的女性群体，节目每期介绍一款主题妆容，比如第一期的超A无糖妆、第二期的秋恋妆、第三期的蜜桃妆、第四期的复古disco妆、第五期的富贵姐妹花妆容等。节目不仅科普了这些妆容的打造诀窍，还针对性推荐了不同妆容适用的化妆品。
从受众地域分布来看，北京和广东受众分布最多，两大地域均是年轻人聚集的潮流时尚发源地，也是时尚类产品消费者相对集中的地区。显然，在地域这一维度，节目同样成功将内容精准地输送到了目标人群。
此外，节目选取的嘉宾们，也与时尚类节目的主流受众趋势高度一致，比如“王子团”的成员彭昱畅和毕雯珺，以及以吴宣仪为代表的“公主”嘉宾等，不管是粉丝的性别还是年龄，都与节目受众的人群属性一致。精准的嘉宾选取也是节目能在受众里形成高影响力的重要原因。
作为一档垂直的时尚类节目，《口红王子》第二季能在激烈的网综竞争态势下保持市场竞争力并不容易。独特的“口红”定位，差异化的异性观察视角，以及在内容上不断自我更新的鲜活感，都是节目能脱颖而出的内容基础。最重要的是，这档节目在不同数据维度的优异播出表现，再次为业内开发时尚类综艺注入了市场信心。