伴随着郑爽“梦之队”的铁甲“钨”在钢铁碰撞出的火花中登顶冠军，优酷S+超级网综《这就是铁甲》6月15日热血收官。
豆瓣评分8.2分，较同档期同题材的《机器人争霸》高出了2.3分；16亿+的单平台播放量，较《机器人争霸》多出7亿左右，全新的技术娱乐形态，再加上女性观众的超高关注度，《这就是铁甲》作为一档超级科技网综，像是一场“不一样的烟火”，给网综行业带来了诸多的思考空间和操作启示。
用炫酷的制作打造全新的技术娱乐形态
如果是一场单纯的铁甲格斗赛事，你会看吗？
如果是一场明星们旅旅游、做做饭的真人秀节目，你会这么欲罢不能吗？
《这就是铁甲》融合了铁甲格斗的激烈、真人秀节目的独特魅力，形成了一种全新的技术娱乐节目形态。新颖的题材，精巧的节目样态设计，炫酷的包装制作，《这就是铁甲》注定给观众带来一场全新的视觉体验。
在铁甲格斗赛事的呈现层面，力求专业。
“在我们的团队里，有一个非常特殊的工种叫科技导演。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚接受采访时透露。在她看来，《这就是铁甲》取得成功的原因在于制作尊重科技，尊重专业。
硬件设施方面，《这就是铁甲》的战斗舱（专业称“斗笼”）堪称国际上的最高级别，采用全球顶级的军工级全封闭式八角设计，长15米、宽15米、高8米。主体使用了100吨高强度钢材和厚达25.4毫米的全封闭双层防弹玻璃幕墙，地板材质为厚度10mm的高强度耐磨钢。
参赛选手方面，《这就是铁甲》集结了来自全球13个国家48支国内外顶级的格斗铁甲战队，其中不乏多个国际赛事的冠军战队，如暗影猎手是《铁甲雄心》第一季总冠军，钨为 Robotwars第九季冠军。
节目制作团队方面，担任《这就是铁甲》总顾问与指导的是世界上最大的开放式机器人比赛RoboGames的创始人——David Calkins。RoboGames是全球最大机器人格斗的线下赛事机构，David也因此被称为“机器人教父”。节目的导演组也专门学习了两个多月的机器人知识，给观众和选手呈现出了较强的“专业性”。
解说员方面，体育界王涛和电竞界小苍既专业又不乏幽默的跨界组合，为节目增色不少。
在节目视觉效果层面，力求惊艳。
在视觉效果的呈现上，《这就是铁甲》不遗余力的做到了科幻感、未来感、炫酷感、紧张感的统一，将火花四溅的节目现场魅力展现无疑，与节目的调性完美贴合。
据悉，节目的灯光设计师由曾多次夺得灯光界‘奥斯卡’之称的灯效骑士奖的Gurdip Mahal及团队打造。Gurdip Mahal灯光团队代表作几乎都是国际级项目，比如：伦敦奥运会白金汉宫桥段、里约奥运会、全英音乐奖颁奖典礼，以及有充足经验的机器人大战（Robot War ）等。
Gurdip Mahal灯光团队为《这就是铁甲》打造了虚实莫辨的“维修舱”和“斗笼”，据了解，这是全球铁甲格斗节目中最具未来感与科技感的巅峰圣地，高端、科技氛围立现。
同时，为了丰富观众的观感，节目架设了几十台单反相机就为了抓到子弹时间的镜头。
还有经常使用的高速镜头，是很多动作片里常用的表达方式。
在节目流程设计层面，力求悬念迭出。
节目流程设计上，将铁甲格斗赛事和真人秀节目的悬念感做到了极致，场上赛事胜负难料，场下经理人纠结难耐，让观众深陷其中，欲罢不能。
“节目没有也根本不需要去设计剧本，我们只要把赛制和环节做好，嘉宾们自然会真性情的投入。”节目总制片人彭正园曾说。
用最具穿透力的内容击穿受众圈层壁垒
《这就是铁甲》用垂直内容突破受众圈层壁垒，做成了大众爆款。从锁定年轻受众群目标，到吸引女性观众群，甚至是青少年，再到穿透大众圈层，究其原因在于节目内容和理念具备了真正的圈层穿透力。
贯穿“酷”理念，深植年轻受众群。
明星经理人郑爽在比赛结束后曾说，“这个事情真的很酷，我可以向所有人显摆。”而张一山则“期待有一台这样的铁甲，跟几个哥们一起参加这样的比赛，很酷。”
年轻、酷炫、热血的铁甲格斗给人的感觉是科技并不遥远，技术创造和创新原来可以这么酷，这一理念非常符合年轻人的口味，天然对年轻人具有超强的吸引力，将科技创造、技术创新等理念深深的植入到了年轻受众群中。
挖掘父子选手故事，吸引儿童受众。
青少年一开始并不是节目的目标受众，但节目播出后深受小朋友们的喜爱。还有些学校的电子信息课上，会把《这就是铁甲》当成有趣的科教素材放给孩子们看，极大的激发了孩子们对科学技术的好奇心。节目组乘势举办了多场铁甲的线下展示活动，在大众及少年儿童的心目中植入了科学的种子。
节目参赛选手中，队长王奚与妻子和儿子组成“贪吃蛇”家庭铁甲战队在节目协力进退；而操控铁甲“正负极”的是一对父子，“打虎亲兄弟，上阵父子兵”。这两个家庭都受到了广大观众的喜爱。
在优酷联手江苏科技馆举办“铁甲陪你过六一”活动中，专为孩子们提供了近距离观察顶级铁甲的机会，以家庭为单位可参与到活动现场包括与铁甲合影、手工制作、铁甲科普小讲堂等在内的互动类活动中。“贪吃蛇”队长王奚带着儿子为小朋友普及铁甲竞技的相关知识，极大的吸引了少年儿童的关注度。
格斗游戏解压，获得女性受众青睐。
对《这就是铁甲》节目感兴趣的观众群中，竟然包含了大量的女性观众。百度指数人群画像显示，女性占比竟然高达55%。
细究原因，其实并不奇怪。当今社会，女性承受了更多的社会压力，而热血、激烈的铁甲对抗氛围，堪称是绝佳的“解压”利器，与玩手机游戏、观看体育赛事的效果有着异曲同工之妙。
而且，在众多貌似被男性主导的体育竞技项目中，女性不仅仅是参与者，还可以是优胜者，甚至是领导者。中国女足、女篮、女排的辉煌不言而喻；在新兴电子竞技领域，Zoo俱乐部女选手马雪获得过《星际争霸2》世界冠军，Miss韩懿莹拿过WCG2008广州赛区魔兽女子组冠军等多个荣誉。那么，女性当然也可以喜欢这种科技感与未来感十足的铁甲竞技节目。
共通的人性，击穿受众圈层。
所谓人性，是真人秀类节目想要最终探讨的东西。《这就是铁甲》也不例外。撒贝宁在比赛结束后曾说：“我觉得我最大的改变，就是越来越着急，修炼不够，这是一个非常重要的看清自己的过程。每个人在你的人生道路上，你就是一台铁甲，你怎么从一次又一次的失利当中，学到教训；又是怎么一次又一次的发挥自己的特长，在人生的道路上有更多的机会。自己就是一台铁甲。”
《这就是铁甲》节目中，正是这种对人生的思考，对梦想的执着，对战斗的勇气，作为最基本的人性，击穿了受众圈层，推动节目成为大众爆款。
正如节目总制片人彭正园说的那样：铁甲格斗是一种运动，它由人制造由人操控，背后很多人的故事跟情感，而《这就是铁甲》追求的就是体现出他们的这种为梦想努力奋斗的精神。
用极具感染力的明星获取超高关注度
作为一档垂直类综艺节目，《这就是铁甲》要想迅速引发关注，做出声势，启用明星战队经理人是必然的选择。郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁四位明星经理人利用自身超高的号召力和感染力，形成自发性助推营销，带动社交媒体话题热度，将科技创新的理念带到了普通受众的身边。
截至目前，节目主话题#这就是铁甲#的阅读量超过17亿，而#这就是铁甲郑爽#的话题阅读量高达5.7亿，由此可见社交媒体对于郑爽参加《这就是铁甲》节目的高度关注。网友表示，郑爽终于选对了节目，无论是本身气质与铁甲格斗的“反差萌”，还是郑爽在节目中显示出的“钢铁直男”般的率真和勇气，都圈粉无数。
“北京爷们”张一山的社交媒体号召力也是“一呼百应”，独自占据了《这就是铁甲》单条微博转发榜的前三位置。“#这就是铁甲#我不换，谁爱换谁换！”对自己选的铁甲，我有信心！，这一条微博转发量突破3万，也将“北京爷们”的倔强和自信展露无遗。同时，在带动用户转发榜中，张一山也是名列第一。
帅气的吴尊在节目中展现了前所未有的“温暖”，实力演示了“天秤座式选择困难症”，还被选手吐槽成“白来哥”。但吴尊对于选手内心的关爱溢于言表，当他看到操控“正负极”的孩子失望的表情时，决定“要让它成为一场温暖的比赛” 。
撒贝宁成熟、睿智、幽默，对于深挖节目的内涵有很大的帮助，很多话语从“小撒老师”嘴里说出来，就成为了励志“金句”。
四位明星经理人各有千秋，在节目中为了自己的战队不遗余力的努力，推动科技走向大众，推动垂直类节目走向大众爆款。
用超级活动嫁接获取多样商业回报
优酷春集上，杨伟东提出了“大片网综的产业化思维”的思路，他认为“网络综艺进入大片化时代，投入呈现几何级别的增长，已经不能单纯的依靠广告模式和会员模式来支撑巨大的投入，大片网综的商业模式需要从产业化的角度重新思考商业回报。”
《这就是铁甲》通过多种方式，探索了超级网综的产业化之路。嫁接天猫机器人节，实现超级活动与超级内容的完美结合。基于《这就是铁甲》，天猫还将自主开发机器人衍生品，将节目中生猛的战斗铁甲改造为可遥控的玩具，将《这就是铁甲》IP与玩具结合。后续优酷与天猫有望推出机器人格斗国际赛事，用优酷体育频道来延伸这部分内容。
1号结语
无论是从节目形态、制作理念、穿透受众圈层，还是营销创新方面，《这就是铁甲》引领了超级网综时代的标准定义，为下一代超级网综的创新升级提供了可研究、可借鉴的参考思路。
从《这就是铁甲》《这就是街舞》，到即将闪耀亮相的《这就是对唱》《这就是灌篮》，优酷“这就是”系列超级网综，延续大投入、高品质的顶级制作理念和不断创新的探索精神，聚焦年轻潮流文化，缔造了“这！就是年轻态”的品牌系列。
期待接下来的《这就是对唱》《这就是灌篮》能够掀起更大的网络收视和社交讨论的热潮，再为行业贡献出更多的精彩范本。
