陈安妮讲座心得：分析一个自带"内容属性"的商业案例

借着安妮的课程分享，我来分析一个"自带内容属性"的商业案例吧

比如 得到APP

头部内容：得到的第一个打磨的产品就是电子期刊，从李翔的知识内刊，到吴军老师的硅谷来信，和菜头的分享，北大经济学课，每个课程都精雕细琢，得到团队没有急于铺开产品线，而是一个一个把产品打磨好了，再开发下一个，至于到目前为止，一共上线的量也不超过三十个，比起喜马拉雅的订阅量不是差一个量级，但是，他的用户粘性更高，更有专注度和参与感，是典型的重质而非重量

视觉化&注意力分布：得到的名字首先就设计的非常有感，针对用户对日新月异的变化及诸多未知事物不知如何应对的焦虑，背景的橘色给人踏实安心的感觉，在众APP中也非常醒目

另外，明显看到得到对用户体验也非常关注，首页页面改版了几次，将正在播放的内容优先显示在各个界面上，另外单独打造了学习界面，方便用户专注于自己订阅内容的获取，同时首页又在非常显眼的位置上提供了相关推荐，让用户既能获得好的体验，又保证了新品能优先获得用户关注

符号化&偶像化：得到非常注重打造场景应用和爆品

它的电子期刊给自己的定位是身边的知识秘书，是在马桶上，早餐餐桌旁一边做日常一边收听的工具

非常好的将产品符号化，并深深烙印在用户心中，导致用户甚至变成了每天清晨必听的死忠粉

另外得到在偶像化道路上做的也很棒

除了电子期刊，另一个爆品就是每天听本书，定价为每天1块钱，这种解释非常心机且智慧，此外不但单独开了产品发布会，还通过各种渠道宣传，营销，促销，形成声音，影响力，在得到团队的运作下，产品发布期间每天七八万的新增订阅，周围很多朋友都是通过这款产品了解得到的！非常好的偶像效应！

得到的亮点还不止于此，可以以后作为经典案例继续好好分析学习！