观点|电影贴片广告顺势而起 六成观众认为应控制在5分钟内

当影厅黑暗下来后，广告就开始闪亮登场，此时观众的视野就只能被各式广告占据。但调查显示，观众并不愿意被动接受太多广告，这需要一个合理的把控。艺恩的调查数据显示，62%的观众认为应当将时间控制在5分钟内。

2015年电影

广告投放增幅63%

2016年的中国电影市场可谓一片飘红：观影人次高达12.6亿，并且这个数字同比增幅高达51.8%，未来三年的每年增幅保守预计也在40%以上；观影人群的特征也非常明显，18-40岁的年轻化人群占比达90%，大专以上学历占比达90%，年轻时尚追求生活品质，如此大的优质电影广告受众基数，银幕广告也势必会得到众多中高端客户的认可，电影银幕贴片广告的投入费用也越来越大。

2016年中国广告业发展数据显示，电影广告投放达到63%的增幅，在各媒体类型中一枝独秀。这一方面得益于中国观影人群和票房收入的增长带来的涟漪效应；另一方面，由于电影院线和电影屏幕的倍数增长，也为电影广告带来了更大的市场。

电影放映前的广告

并不一定是贴片广告

国内的电影广告市场，一块是映前广告业务，一块是贴片广告业务。映前广告主要是与国内的院线合作，即以包厅包月的形式进行放映，在电影开始前十分钟到五分钟的这段时间播放。而贴片广告则主要是与电影发行商合作，绑定进口优质影片，根据影片的上映档期进行播放，在电影开始前的倒数五分钟开始播放。

同时，映前广告和贴片广告对于企业的营销决策而言，是完全不同的投放策略，映前广告多以区域投放为主，锁定的是一段时间内院线放映的电影。而选择贴片广告投放策略的客户，更多考虑绑定优质影片，选择全国市场进行投放，在人群上可以更加准确细分，如果选择对了影片，其广告的性价比会相对较高。

所以对于贴片广告而言，一般的广告主锁定的都是进口大片资源，没别的，看的人多啊。2015年的国产单片票房平均为8138万元，而进口大片的单片票房则为2.11亿元。

贴片广告不能过度

4F筹创始人谭皓天先生认为：虽然电影作为一种媒介，已经成为除电视、广播、报刊、户外四大广告媒体之外的第五大媒体，电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展更是势头良好，但是观众却不愿意沉入到广告之中。调查显示，观众并不愿意被动接受太多广告，这需要一个合理的把控，艺恩的研究调查数据显示，62%的观众认为应当将时间控制在5分钟内，94%的观众认为应控制在5分钟内