《流量池》第八章 数字广告：怎样投放数字广告更有效

概念：数字广告常用的计费方式

CPM, 以每千人次浏览计费

CPC, 每点击一次计费

CPA, 以每一个有效行为（如下载，注册）计费

CPL, 以每一条客户留资信息计费

CPS, 以每一件实际销售产品计费。

如何应对数字广告流量作弊的应对办法⇒制定科学的KPI（关键绩效指标）。很多广告主被流量作弊行为蒙蔽的根本原因是只追求效果，制定了不现实的KPI，逼着广告代理不得不造价，这是甲乙方要共同面对的问题。有些企业把投放部门的KPI考核定在展现量、点击量、留资量这三方面，投放部门为了给出满意的数据，也自然会导致代理商造假。企业可以将KPI考核多定在潜客量、订单量甚至最终成单量上，才能更加准确地了解正常点击、曝光和转换数据范围，一旦超出正常范围就要提高警惕。

企业的广告投放是否能真正达到甚至超出预期效果，痛点在于：精准营销落地难，营销成本分析更难，广告渠道效率难以判断；用户行为数据缺失，无法进行用户特征及画像分析；企业决策数据依据不足，无法精准分析业务的效率问题。Temple System的出现可实现企业各个架构数据的流通和对营销数据实施监控。企业营销所需要的数据是不断积累，一味急功近利的降低获客成本只为高效获取新流量，在长久看来也并非可取。数据和技术还是营销的主要手段。