2017-12-26《文案训练手册》第5遍，附录3

写好文案的关键要素：

公理部分：
1.成功的文案写作，体现着你的经历，专业知识，对信息加工的能力（把信息变成文字，并把产品卖出去）。
2.广告里的所有元素，就一个目的——让读者读第一句话
3.第一句话的目的——让读者读第二句话
4.广告的版面设计和开头段落，必须创造适合消费者购买的——购物环境
5.用真诚实在的陈述，让你的读者说“是”
6.利用滑梯效应，让你的读者情不自禁读完文案
7.请打破你的思维定式
8.通过好奇心的力量，让文案趣味横生，使读者兴趣盎然
9.不要推销产品，而要推销概念
10.酝酿过程，就是潜意识运用你的知识和经历，来解决具体问题的过程。
11.文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做——购买
12.无论使用什么媒介，你和读者都要个人化沟通。就像是和朋友聊天那样，而不要关系疏远。
13.有条理的贯通你的文案，你的创意。预测读者的问题，并且提前做解答。
14.精炼文字，精准表达，让读者不困惑。
15.销售治愈性产品，比销售预防性产品容易得多。