微博 VS 抖音 产品分析报告

微博和抖音产品分析报告

• 产品名称：微博 VS 抖音
• 版本号：V8.11.0 VS V3.8.1
• slogan：随时随地发现新鲜事 VS 记录美好生活
• 体验时间：2019.1
• 设备型号：iphone 8 plus

1 定位分析

1.1 应用描述

• 微博
  • 官方发布新闻，草根爆料八卦
  • 明星大V发布动态，粉丝狗仔爆料内幕
  • 微博短视频
• 抖音
  • 明星，草根发布自制短视频
  • 音乐创意短视频社交

1.2 产品定位

• 微博
  • 内容 + 社交
• 抖音
  • 一款以PGC+UGC为主的音乐创意短视频

1.3 目标用户

基于艾瑞数据

• 微博
  • 月度独立设备数：55355万台
  • 使用人群性别占比：男--48.61%; 女--51.39%

  • 使用人群年龄占比

    
    
    

    wb_nianling

  • 使用人群区域占比

    
    
    

    wb_district
• 抖音
  • 月度独立设备数：29347万台
  • 使用人群性别占比：男--51.09%; 女--48.91%

  • 使用人群年龄占比

    
    
    

    dy_nianling

  • 使用人群区域占比

    
    
    

    dy_district

2 产品结构功能分析

2.1 微博VS抖音结构图

• 微博结构图

  
  
  

  wb_structure

• 抖音结构图

  
  
  

  dy_structure

2.2 微博VS抖音功能体验分析

【微博】

2.2.1 浏览功能

首页

• 关注：关注者微博
  • 体验分析：关注页面除了关注者微博，关注版面仍存在广告推荐
  • 建议：关注页面关于广告推荐内容质量的把关
• 热门：各类热门微博（推荐，附近等）
  • 体验分析：推荐模块的微博内容质量的进一步提高，推荐模块的个性化和精准化趋势 （保证推荐内容不反感）
  • 建议：各个层面优化推荐算法 （模型，数据指标等）

视频版块：精选/推荐/日榜等

• 体验分析：视频分类的版块很多，内容很全但同时很杂
• 建议：借鉴热门微博模块中的自定义功能，方便用户自定义视频分类版块，选择自己感兴趣的视频内容

发现

• 微博热搜
  • 体验分析：微博热搜中包含热搜榜，话题榜，新时代，同城榜，好友榜五个部分
  • 建议和思考：热搜榜的不同领域事件的合理比例分布，娱乐圈相关事件在热搜榜的高比例分布，构成热搜的数据指标体系的思考
• 找人/所在城市/游戏/直播/微博之夜/等模块
  • 体验分析：版块分类很全面，内容覆盖面广
  • 建议：可以增加自定义排序功能，根据用户喜好排序和选择需要展示的模块
• 话题/榜单/所在城市/超话
  • 体验分析：榜单模块的多分类
  • 建议：增加榜单模块的自定义排序功能，根据用户喜好排序和选择需要展示的模块

2.2.2 发布功能

拍摄功能（微博故事入口）

• 体验分析：多种拍摄模式，音乐插入，道具、滤镜和AR使用，发布可以选择同步微博和保存本地

写微博、发图片、拍视频、直播

• 体验分析：发布形式多样化，同时支持直播功能，方便用户的多重体验，但是长微博的功能隐藏较深，需要点击发微博---选择头条文章，入口较深，且头条文章有歧义
• 建议：适当突出长微博模块

【抖音】

2.2.1 浏览功能

• 推荐版块

是进入APP的首页面，主要推送你喜欢的优质视频，在WIFI情况下会自动播放视频，在数据情况下浏览会提示“是否继续浏览”，上滑和下滑来切换视频，并且视频自动重复播放
由于抖音属于今日头条的产品，所以其使用的推荐算法也做的十分出色，系统会通过用户的兴趣来推送相关的视频，来增加系统的粘性

• 附近版块

是通过用户的地理定位，来显示用户附近的人所拍摄的视频作品，附近的人页面采用的是瀑布流式来显示，为新用户以更多的曝光几率。但以附近的人的视频热度来看，所受关注的程度并不高。

• 关注板块

显示的是用户所关注的视频原创者创作的视频

• 体验分析

下滑式浏览视频增加了用户的沉迷感，瀑布式板块不仅降低了成本，也增加了视频创作者的曝光度，但算法推荐的视频重复率过高，种类较为单一

• 建议

算法层面的优化

2.2.2 拍摄功能

• 逻辑流程

在抖音的拍摄功能上，可选择拍照、长按拍摄和单击拍摄不长于15s的短视频。
用户在拍照过程中可以选择特效道具、选择美化、选择闪光灯开关、切换摄像头。并且用户滑动画面可调整美化中的滤镜功能。拍摄相对于拍照，在原本的功能基础上添加了选择速率、剪音乐、倒计时拍摄。

• 体验分析

其拥有的特效道具功能让视频效果变得更加的多样化，
特效道具和美化功能也大大地增加了用户的体验度，让用户可以拍摄出更加精美的照片和视频

• 建议

目前拍摄功能中所能选择的元素过少，应该继续增加道具库中的元素让其更加多样化

2.2.3 编辑功能

• 声音
  包括选择各种风格的音乐，进行不同声音的搭配，同时包括声音的剪辑功能
• 特效
  包括滤镜特效和时间特效
• 滤镜
  包括各种风格的不同滤镜
• 封面选择
  可以选择视频的某一帧画面作为封面
• 体验分析
  编辑完成之后的强制分享，会带来部分用户的反感，
• 建议
  给予用户自由选择是否发表的权利

3 市场分析

基于艾瑞指数，2018年11月

【微博】

3.1 社交媒体市场分析

微博是当前几大巨头社交软件之一，是所有使用率高的社交应用中唯一具备强媒体属性的平台。经过多年的下沉战略，其活跃用户规模目前处于一个健康的上升态势

3.2 微博发展历史和现状

2013年是微博行业出现转折的一年，用户规模下降9%，其中37.4%的人转而使用微信。2015年，微博首次实现盈利。2014年之后，微博通过下沉策略带动了用户数和用户时长的扩展，微博用户处于平稳状态

3.3 微博下载量与排名

• 总榜：6
• 微博：1

【抖音】

3.1 短视频综合平台市场状况现状和分析

短视频综合平台的发展还有很大潜力，但现在处于一定的瓶颈。
快手属于腾讯和百度投资，抖音和火山小视频属于今日头条旗下子公司。而其余几家仅腾讯微视上升较快，说明短视频若无太大突破，发展变化不会太大

3.2 抖音发展历史和现状

抖音从之前的用户快速增长期慢慢开始下降，说明抖音将要进入用户饱和状态

3.3 抖音下载量与排名

• 总榜：21
• 短视频：1

4 用户评价

【微博】

• 微博内容多，信息广，方便追星
• 广告多，营销号抄袭
• 明星大V的发布内容为主导

【抖音】

• 头条系产品，以推荐算法为核心，个性化及精准化推荐
• 大众的舞台，打造了一系列抖音网红，用户内容UGC为主导

5 总结与建议

【微博】

• 简化微博功能，避免功能的过度冗杂
• 优化推荐算法，避免推荐用户反感的内容，做到个性化及精准化推荐
• 力争打造围绕新浪的产品矩阵

【抖音】

• 避免推荐内容的过于单一，丰富推荐算法