2017中国消费者报告出炉，90后在长大，父母在老去

又一年双11落下帷幕，你打下了多少真金白银呢？

上周五，麦肯锡发布了《2017年度中国消费者调查报告》。通过对44个城市和7个农村乡镇的近1万名18岁至65岁的中国消费者做了调查。

报告呈现出四个关键趋势，而电商从业者们也需要细细研究，根据这些趋势来进行选品、运营上的策划，以便在电商平台上抢占先机，狠赚一笔人民币。

90后的消费力不容小觑

2017年即将过去，而这群17岁-27岁的90后，生长在互联网时代，在电商平台上购物的习惯早已养成。根据《2015淘宝大数据分析报告》显示，28岁以下的用户在淘宝网上的人数超过一半。

而《90后网购行为研究报告》显示，36%的90后一个月会网购1-3次。此外，“90后”消费群体占据中国总人口的16%，随着90后踏出校园，他们将逐渐主导中国消费。

很难用某一个词概括90后，他们兴趣各有不同，这也意味电商卖家们需要花更多的精力来选品，细分领域将越来越有市场。

比如喜欢享乐游玩的年轻人们，游艇、极限运动等玩乐产品不可小视。

再比如许多年轻人出去玩，第一需求都是拍照，怎么拍得美就是他们首要考虑的问题。

收入提升，消费者们逐渐注重健康支出

报告指出，有65%的中国消费者开始追求更健康的生活方式，这些消费者们对健康、饮食、运动、环境等因素对生活质量的影响越来越关注，并且投入逐渐增多。

在网络上，打着“老字号”、“天然”、“健康”的产品，不难看出销量不错。

这于电商商家而言，就存在巨大的商家，例如：有机食品、纯天然食品、保健品、杂粮粗粮等食品类，运动服装、运动器械等运动辅助用品，空气净化器、加湿器等家居产品.....

消费者趋于理智，产品品质被格外重视

不同于以往对大牌、国际品牌的一拥而上，而今中国消费者对品牌认知更加细致。物有所值、品质、个人偏好、服务，成了消费者们更加看重的点。

这也说明，以往的爆款、仿款将会渐渐过去，风格化的产品、过关的服务、过硬的质量、合理的价格将是电商商家需要提供的。赚钱将不会像以往那么不假思索，而是需要制定好合理的运营策略。

消费者信心达10年来最高，但风险仍在

报告指出，中国消费者信心指数也由2016年春季的低点100上升到2017年8月的115，成为2007年全球金融危机前夕以来的最高值。

但受房价、子女养育/教育、抚养老人、物价上涨、收入增幅小等原因影响，也给中国消费者造成了不小的压力。

总之，中国消费者将朝年轻化、健康化、理智化、服务化的方向发展。这也要求电商商家顺应趋势从而进行调整，理解和把握消费者的细微差别，为消费者提供风格化、差异化的产品与服务，才能在这波潮流中抢占先机。