营销奇葩说：广告是伟哥，公关是春药

4月13日晚，第三期《营销奇葩说》互动论坛：“ofo爱广告，摩拜重公关，真相是这样吗？”成功举办，四位营销专家激辩广告与公关的地位之争。万能的大熊将广告与公关比喻为房子和爱情，高超却说是伟哥和春药；吴孝明说是第一人称和第三人称的区别，宋社长说它们既融合又有区隔。

是不是看的心痒痒？想知道他们到底谈论了哪些精彩案例？请点击此处查看全程直播回放，视频时长122分钟。

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视频时长：3分34秒

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《营销奇葩说》互动论坛（第3期）ofo爱广告，摩拜重公关？_腾讯视频

关于ofo和摩拜的公关与广告的营销方式，他们是这么说的：

摩拜的公关属于车祸式公关，留下很多硬伤，而且用力过猛。创始人胡玮炜说创业失败了就当做公益了，这对投资人来说不太负责任。大家提起摩拜会去讨论CEO为什么会把实话就这么说出来了，是真傻还是假傻？而不去讨论这个产品本身，这并不是很正面的公关。（万能的大熊）

—— 圈子太小，说话要过脑。

摩拜迅速通过公关的方式占领了窗口、媒体和KOL舆论环境，形成一种潮流。人们真正知道共享单车是从摩拜开始的，所以它的公关还是有一定的优势的。摩拜成为了一个走情怀路线的潮牌。（高超）

—— 所以共享单车的市场划分是：强壮的文艺青年骑摩拜，其他青年骑ofo……吗？

无论是广告还是公关，ofo是相对比较正规的打法一步一步往前推进。摩拜是比较没有章法的，对比之下比较混乱。但我还是愿意相信这后面是有想法的，只是这想法对我来说是不可思议的。（吴孝明）

—— Amazing！！！

面对一个产品，你不去讨论产品本身而是讨论其他东西的时候，这是有问题的。（宋社长）

—— 4P的第1P就出现问题了嘛！

从上一话题引出本次论坛的重点，广告与公关孰重孰轻？嘉宾自动两两站队广告与公关的阵营。

支持公关的嘉宾认为「公关第一，广告第二」：

广告说的直白一点，就是有钱任性，无脑式的传播。而公关更高端一点，因为公关是交互式的，要强调内容化。广告偏重于渠道，公关偏重于对品牌的解释，起到差异化的作用，从而形成转化。（高超）

—— 厉害了，公关老炮儿！

公关是要塑造一个企业在人们心目中的形象，广告是要强化这个形象。王老吉一直在做广告，但是它汶川捐一个亿的事情是他品牌爆发的一个起点。有责任感、有人性的企业形象塑造起来了，广告再去推广，好的口碑就形成了。所以公关比广告重要。（万能的大熊）

—— 请王老吉到营销奇葩说广告部续广告费！

支持广告的嘉宾认为「广告第一，公关第二」：

广告是第一人称，是完全可控的，所以花在广告上的投入是可以明确看到效果的。公关是第三人称，是相对不可控的。广告主在执行预算的分量上就可以看出广告地位远高于公关。（吴孝明）

—— 有钱，任性！没钱，认命！

虽然广告和公关在融合，但还是有区隔。公关更偏向于文字的感召，相比广告来说缺少了“技术”含量，而数字化的广告形式相比公关来说转化效果则是非常好的。（宋社长）

—— 来自雪领新媒体CEO&CTO&CMO宋社长

再后来，他们聊到了新媒体时代下广告与公关走向了融合。

万能的大熊提到：

“公关是爱情，广告是房子。但两个人结婚不见得是因为爱情，他有房子你就和他结婚了，但是没有爱情也很难往前走，中间可能还会有很多坎坷。”

那就是一个谈感情，一个谈钱呗！是不是很生动形象？

亮点来了，神助攻高超说：

“广告是伟哥，公关是春药。广告就要硬上，公关是由你自己送上门来的。”

这样……是不是更形象了？

除了这些干货满满，脑洞大开的论据，嘉宾现场不停的抛出案例来证明自己的观点。

想知道万能的大熊为什么敢现场呛声吴孝明暴露了自己的认知偏差吗？

想知道吴孝明是如何四两拨千斤地反驳了对方辩友吗？

想知道高超和宋社长是如何平衡现场的火药味吗？

那就请点击此处，观看完整直播回放吧！这样的公关与广告大战的画面，错过了可能再也没有啦～

就像广告和公关一样，掀完桌子的嘉宾们还是很和谐的

本次活动感谢以下单位的大力支持：

CMO训练营、迪思传媒、优客工场、大熊会

微吼、界面、百家号、樊登读书会、一起大学、赵宏民自媒体、连接网、耶问

场地支持：

北京湾会高尔夫键源球友聚点

下期论坛预告

论坛主题：可口可乐取消CMO，如何治愈CMO的职场焦虑？

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