新浪微博、微信朋友圈、QQ动态在「内容发布」功能点的对比分析

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。下面来分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异及其原因。

1、「用户—场景—需求」分析

2、发布功能与其进入该功能的方式之间的影响

QQ动态：进入动态，点击好友动态，点击右上角写说说即可发布说说；

微信朋友圈：发现，点击朋友圈，右上角长安拍摄按钮即可发布纯文字朋友圈，点击拍摄按钮则可以选择拍摄或从相册选择图片和视频发布；

微博：进入微博之后，点击中心的+号即可发表微博，可选择发送文字图片和拍摄视频。

由上可知，微博的发布入口是这几个产品中优先级最高的。原因在于QQ和微信主要是作为通讯工具存在的，收发消息是才核心功能，而微博是一个很广的社交平台，主要用于分享动态，因此将发布入口设在了最中心的位置。

3、发布功能与发布后内容展示时的周边环境之间的影响

QQ动态：说说发布成功后回到好友动态页面，所有在查看权限内的好友均可看到，好友均可点赞，在发布者允许的情况下，还可评论和转发。当发布者收到互动消息时，会显示在动态最上方以及消息栏。

微信朋友圈：朋友圈发布成功后回到朋友圈展示页面，所有在查看权限内的好友均可看到，好友均可点赞、评论，不可转发。当发布者收到互动消息时，会显示在动态最上方以及消息栏。

微博：微博发布成功后依然在当前页面，粉丝均可看到，当其他用户搜索到此条微博的关键词时也可看到，在发布者无隐私设置的情况下，所有人均可点赞、评论和转发。当发布者收到互动消息时，会以红点条数的形式显示在消息栏。

QQ动态：用户群体主要为年轻的00后，因此内容也比较轻松活跃，发布视频还可以添加多种特效、滤镜等，发布内容时可以@好友，好友之间的互动性较强。

微信朋友圈：用户群体广泛，内容多样化，有日常分享、文章音乐视频分享、活动分享、微商代购分享等。发布内容时不可@好友，且朋友圈评论只有共同好友可见，相比之下隐私性较强。

新浪微博：用户群体广泛且分层明显，主要分为大v和普通用户，好友不如前两者多。微博内容偏话题性、娱乐性，适合发现新鲜事儿，更偏向社交化。

在进行本次的对比分析之前，并没有深入研究过发布内容这一功能，通过对比之后发现，QQ动态在发布视频内容时，各方面都做的很好，不仅在发布时长上分类有小视频和长视频，在拍摄时还可以选择美颜、滤镜和特效，相对来说已经很完备了。之所以有这样的差别，还是因为功能的设定是与产品的定位有关的。

因此今后在分析和设计产品功能时，一定要先找准定位，明确用户群。