文攀高寿，盼高寿——老字号潘高寿章

近日，“2017潘高寿红参系列品牌发布会”在山东临沂顺利召开。老字号潘高寿携手行知培训，以“聚力赢未来”为主题，立体呈现潘高寿的品牌形象、历史文化与产品特点深度融合，这绝对是一场面向客户的产品宣传盛会。

潘高寿在品牌宣传方面的意识一直以来都比较强，早在2004年，潘高寿就投资800多万元冠名湖南卫视的《新玫瑰之约》和《经典剧场》，这一举动，使得潘高寿声名大振。但是在1890年创立之初可不是叫这个名字的。

清光绪年间，广东开平人潘百世、潘应世兄弟在广州高第街设药铺，店号“长春洞”。长春洞是前店后场式的药铺，还雇着10多个工人，进行作坊式生产。也正是这种前店后场式的经营生产模式保证了药品的疗效。自己卖的药自己加工，配方也就成了树立良好信誉的保证。

20世纪20年代，“长春洞”由创始人潘百世的第四个儿子潘郁生接手。潘郁生是个了不起的人物，但是天有不测风云，长春洞在广州起义的战火中毁灭，后来潘郁生重新选址开业。上个世纪20年代西医在中国已经盛行，也渐渐得到大家的认可，这对中医药来说无疑是个重创。潘郁生在接手后，一直在为店铺寻找一个创新发展的机会。

潘郁生看到南方气候炎热多雨，且常常是乍暖还寒，人们容易患伤风咳嗽，但是市面上销售的枇杷露多是独味单方，治咳嗽疗效不显著，于是他将具有润肺镇咳作用的川贝母和有祛痰作用的桔梗与枇杷叶一起熬炼，为消除病人怕吃药苦的心理，还在药液中加上香料和糖浆，将汤剂改为糖浆剂，为了使糖浆剂存放时间长，又吸取了西药制剂方法，加进了苯甲酸等作防腐剂。新药制成后，定名为潘高寿川贝枇杷露。

1929年，潘郁生正式树起潘高寿药行招牌，专营枇杷露。长春洞仍然以经营蜡丸为主。为了扩大宣传，他以父亲潘百世的真像和自己的画像为商标，并特意在自己的画像旁边注明潘四俶创制（潘郁生又名潘四俶），印成精制的包装盒，使人容易辨认。他还通过报纸广告做宣传，到处贴街招，还经常写些奇闻怪论在报上发表，引起社会人注意。

值得一提的是，因为潘郁生的品牌宣传效果非常好，枇杷露的效果也是极佳，不少药铺也纷纷仿制，为此，潘郁生曾在香港与诚济堂打了一场官司。诚济堂在香港的各大报纸上卖川贝枇杷露的广告，潘郁生一向以创制川贝枇杷露自居，见此情况，十分气愤，于是以“一二三四五六七，忠孝仁爱礼仪廉”为题，在报纸上撰文嘲笑诚济堂“志八”（王八）无耻，其川贝枇杷露是冒牌货。诚济堂的人见到文章后，到法院告潘郁生，因为诚济堂的川贝枇杷露在香港政府中有注册，所以法院判潘郁生以影射他人冒牌而败诉。于是潘郁生又在川贝枇杷露的包装盒上印了“劝人莫冒潘高寿，留些善果子孙收”以泄愤。

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