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本系列包括：
香雪兰：平台篇
胡言：政策篇
青枝：综艺篇
810`：国剧篇
8月份，随时都有多个热搜挂在微博前五十，一度不被看好的“于正剧”《延禧攻略》俨然就成了“全民爆款”。陈坤、倪妮等电影咖领衔的高品质网台大剧《天盛长歌》收视却偏低。顶级流量明星鹿晗、杨洋出演的新剧《甜蜜暴击》《武动乾坤》等也都未达预期。业内人士过去常用的对内容进行判断的规则在这个暑期好像都不“灵验”了。
视频行业进入了“规则重建时代”，过去建立在大众、收视率、流量、制作水准等各个层面之上的“金科玉律”，在这个暑期被拆解殆尽，谁也不敢声称自己的平台或作品就一定“稳赢”。
面对规则失灵之后行业慌乱的现状，快速调整并适应当下，不断摸索重建新的规则才是王道。
传统电视：档期、竞争、内容规则失灵
其实，自负的传统电视人始终没有真切的认识到视频网站崛起带来的伤害程度之大、之深，直到这个暑期，才体会到了真正的“切肤之痛”。
当全民爆款的剧不再出自电视平台，当越来越多的头部内容资源不再选择电视平台，当重点的电视暑期档大综艺毫无水花 ，必须承认，深植于传统电视人头脑中的大量传统规则已经失灵。
1、档期规则：暑期档已经不再是省级卫视的优势档期。
与中央台和地面频道相比，以湖南卫视为代表的省级卫视受众更加年轻。因此，每年的暑期档都是省级卫视出大剧、大综艺的重点档期。
去年暑期（2017.7.1-8.31），黄金档有大剧《我的前半生》压阵，上海东方卫视单频道全国52城收视率均值高达1.88%；周播剧场有《楚乔传》锁定年轻观众，收视率高达1.89%；综艺节目有《中国新歌声》，7期节目收视率都在2%以上，单期最高收视率达2.6%，《跨界歌王总决赛》收视率也达到了2%以上。
而今年暑期（2018.7.1-8.26），黄金档剧集方面，《香蜜沉沉烬如霜》收视率最高，均值为1.27%，备受关注的湖南卫视黄金档古装大剧《天盛长歌》截至第21集，收视率仅为0.43%。周播剧场杨幂的热门古装剧《扶摇》收视率为0.88%，综艺节目方面，除《中国好声音》一期节目收视率过2%之外，其他节目收视均低于2%。总之，整体收视表现与去年暑期相差较多。
低迷数据的背后，是传统电视暑期档规则的失灵。年轻观众大量流失，暑期档对于省级卫视而言，恐怕已经不再是优势档期。重新调整所有资源在全年各个时期的分配，以及调整主打的目标观众群，向年龄稍高一点的中年目标观众转移注意力，对于省级卫视而言，恐怕都是不得已也必须要做的选择了。
2、竞争规则：眼界放宽，黄金档最强势的竞争对手不再是央视或其他卫视。
暑期档部分剧目收视低到让业内人士都开始怀疑“人生”，更别说怀疑存在收视数据造假行为了。单独看这些剧目品质，较之前的很多剧目确实是有很大的进步，收视表现的确不该如此。
其实，在很多时候，传统电视人都缺乏竞争思维，只会考虑自身的剧目和节目的品质如何。他们认为，我在市场足够强势，只要我的内容品质好，就一定要拿到最好的播出数据。
但今非昔比，目前的竞争环境早已发生了翻天覆地的变化。有了视频网站这样强势的竞争对手存在，电视已经不能再像之前那样对观众的娱乐生活进行议程设置了。传统电视在市场中垄断地位已经动摇，足够好的内容品质不见得能够换回与之相对应的播出效果。
竞争的干扰因素太多、太大，原有的竞争规则已经失效。对于传统电视而言，一定不能再继续“闭关锁国”了，要放开竞争的眼界。除了继续研究央视、其他卫视的竞争策略之外，对于视频网站的资源编排、同档期的竞争情况等也必须进行深入的跟踪研究，找出更加合适的竞争策略。
3、内容规则：制作品质提升与对观众的吸引力不成正比。
微博大V“闫伟剧评”认为“近期古装剧的通病：精神格局赶不上制作品质。”的确，近两年古装剧制作水准提升是有目共睹的。但不仅仅是精神格局赶不上制作品质的提升，对观众的吸引力也与制作品质提升明显不成正比。
电影级别的投入和制作，一线电影咖的加盟，是不是意味着观众就一定会喜欢呢？这个暑期，无论是制作精良的《天盛长歌》的收视表现，还是大导演张黎坐镇的《武动乾坤》的播出效果，还是《如懿传》与《延禧攻略》的播放量数据对比，都让很多业内人士感到困惑，难道提升制作品质还有错吗？
其实，关键在于是否把“好钢用在了刀刃上”？真正吸引观众的核心故事元素是否真的有精雕细琢？比如：有微博爆料称，《天盛长歌》投资5个多亿，陈坤片酬6890万，倪妮9800万，与之相对应的是《延禧攻略》所有演员片酬加起来只有3000万，相差悬殊。
所以，很多剧集投入不断增加，但核心的讲故事能力却止步不前，当观众对豪华布景、奢侈的特效以及流量演员不再新鲜之后，对内容采购人员的考验才真正开始了。
内容规则进入重建时代之后，只看制作品质，不行；只看演员阵容，不行；只看原著IP大小，也不行。对内容的判断，还需从更本质的角度出发，看看到底有没有在“讲一个好故事”。
视频网站：缔造新的“暑期档”传奇
恐怕从今年开始，视频网站才真切的意识到了“暑期档”这个概念对于平台到底意味着什么？
Vlinkage相关数据显示，《延禧攻略》开播一个月就成为今年网剧播放量的Top1，单日播放量最高值甚至达到6.4亿，创下2017年和2018年全网独播剧单日播放量的最高记录。此外，该剧单日平均播放也高达3亿，刷新全网有史以来独播剧的日播纪录。
同档期，除了《延禧攻略》外，还有《香蜜沉沉烬如霜》播放量也在3亿以上，《如懿传》播放量也在1亿以上，等等。恐怕也只有“暑期档”才能产生和容纳如此巨大的流量。视频网站俨然已经成为了暑期档的“新主宰”。
在如此耀眼的数据刺激之下，可以想见，以后的每个暑期、寒假都将迎来视频网站之间“刀刀见血”的拼杀。
内容资源提前布局。拼杀的基础，当然是要有最好的“武器”，那就是最有可能在年轻观众群中引爆的内容资源。视频网站目前对内容制作已经有了相当大的主动权，而且一些优质内容也逐渐放弃“必须要在电视台播出”的传统思路，开始转投视频网站。因此，视频网站完全可以提前布局内容资源，为暑期、寒假的“大战”储备好最优质的资源。
编排格局提前谋划。在假期编排中，除了要有过硬的内容资源储备之外，抢得先机的排播以及更加符合会员收视习惯的播出方式，对于播出效果而言，都至关重要。因此，编排格局要提前谋划，确保一进入假期就能拿出“重磅炸弹”，抢先轰炸市场，占领先机。今年暑期出现的“一次性看全集”“日更”等播出方式也都要提前分析好利弊，有所选择。
内容营销提前介入。引爆暑期档的关键在于内容营销的“点”要正好契合年轻观众的喜好。根据内容自身的特点，找出这些营销“点”，做好充足的相关资料准备；在内容播出期间，跟随网友兴趣点的变化，不断调整和引导内容营销的方向，推动内容资源真正达到“火爆”。
暑期对于视频网站全年成绩的贡献不容小觑，充分的利用好“暑期档”，就可以刷新行业数据记录，缔造新的行业传奇。
直播和短视频：娱乐营销新阵地
《超时空同居》《一出好戏》等今年大热的影片营销的背后，都出现了短视频的身影，抖音、快手、西瓜视频等短视频平台已经成为了电影营销的“新阵地”。
短视频平台的加入，意味着电影宣发将迎来几个平台级别的“大玩家”，电影宣发环节也将随之发生较大的变化。例如，西瓜视频近期表示将有可能加大在电影宣发合作方面的资源投入，通过线上线下以及全站的资源打造一个优质的电影宣发平台。
无独有偶，今年暑期大热的网剧《镇魂》《延禧攻略》等都选择在播出期间，由剧中主要演员进行直播以回馈网友们的热情。“皇后”秦岚、“璎珞”吴谨言组成的“令后CP”合体直播，产生了“令后比心”的多个热搜和热转片段。除了演员合体直播外，优酷的“镇魂超粉日”、爱奇艺的“延禧家宴”等粉丝见面会以及收官庆功会之类的直播也收获了巨大的人气。
直播已经成为娱乐营销过程中重要的环节之一。利用直播平台，与受众近距离接触和互动，营销效果清晰可见。
1号结语
这个暑期，视频行业出现了太多“反常”现象，对于内容制作、播出平台等各方而言，都值得深入研究和反思。
暑期档 “主战场”由传统电视转为视频网站，档期规则生变的背后是受众的迁徙。“数据”渐欲迷人眼，真的？假的？高了？低了？数据表现混乱的背后是竞争规则和内容规则的颠覆。
从这个暑期开始，又有很多事情发生了改变。
