为什么良好行为习惯流行不起来？

有时候偶尔会在身边时候看到一些“节约用水”、“粒粒皆辛苦”的公益广告和标语，这些观念人人都知道但是好像并没有形成一个社会约束和社会习惯、让社会认同。

节约行为可以让资源使用更高效，为什么却流行不起来呢？

节约用水广告

推测原因一（本身价值）：人们感知弱

节约习惯在资源贫乏的时候几乎人人都会自己行动去节约资源，但是在物资缺乏的今天，人们对物质的感知逐渐减弱（物质在人们心理的价值逐渐降低，用户更在乎的反而变成了节约时间）

人们只有在环境之中（缺乏水）对环境的感知才强烈

解决方案一：增加人们的心理感知

（让人们通过节约用水的行为获得满足感）

如想要人们不剩饭：在餐盘上用美丽的图画/拼图作背景，人们需要吃完饭才能够看到完整的图案；

如想要人们节约用水：人们打开水龙头的时候，水龙头会发出噪音，让人们讨厌得关上水龙头

（依靠观念的灌输让人们改变基本是不可能的，因为人性本来就不想节约，是受限于环境而不得已才节约而已）

推测原因二（社会维系）：自发传播弱，每个用户都是单独的个体

生活中可能都不会讨论要节约什么东西吧？除了钱和时间

几乎没有谁会讨论今天又节约了多少米饭？节约了多少物质（包括时间）。所以也不会形成商业/产业的推动。人们可能每天都会吃饭，人们之间可能会讨论饭好不好吃、哪种米比较好，但在讨论中却很少会量化，也就不会觉得米饭的量与自己生活有什么关系。

解决方法二：量化物质，让其联系人们的生活

如节约水：洗手时候将水龙头拧到5点钟方向是洗得最干净的，（学习一天喝八杯水是最健康的观念）有了这个观念人们就会讨论水的量。

如不剩饭：身高体重指数在20的女生一餐吃500卡路里的事物才不会胖，要人们迟到自己该吃多少，并且注意分量也不会浪费

推测原因三（传播方式）：广告走不进人们的心，没有形象代言人

形象代言人并不是说一定是明星，而是某个人通过节约的行为过着让人们羡慕的生活。（如：某A学渣每天下课都在学习最终逆袭某B学霸）

看到古天乐这么帅，我也想要像他帅，所以我也想要去买一瓶洁面乳

但是，对于公益广告你会有这种想要行动感觉吗？

解决方法三：塑造形象代言人

如：体育运动的代言人塑造的形象是很阳光、健康的，以此让向往健康和阳光的人都想运动。

那么节约习惯有什么好处呢？人们遵守了节约习惯可以让自己变成什么样子？

猜想：代言人应该是内心生活富足的/不急不慢的，让生活忙碌的人回归平静本身，传达一种生活美学的观念

类似的行为场景还有：爱护环境，无所事事浪费时间的人，买买买（浪费钱）等......