二、成本--从普通人到亿万富翁(连载践行版)

文/行路人

言有物，人有格

一个有态度的极客@靠谱的投资人

网上流传一个让人潸然泪下的"淘金"故事：一个北京人，1984年卖了鼓楼大街一个四合院的房子，凑了30万，背到意大利淘金。风餐雨宿，大雪送外卖，夜半学外语，辛苦节俭，30年后终于攒下100万欧元(人民币779万)。两鬓苍苍，回京养老，发现当年卖掉的四合院中介挂牌8000万。

机会成本，是指一个人因为作了某种选择，而不得因此失去的最大代价。

举个例子，你有100万，存入银行一年获取确定收益2万元。假设拿这100万元去做的别的投资，意味着失去这2万元的收益，那么这2万元就是投资的“机会成本”。结果，你拿100万投资一年仅赚了1万元，这是亏了还是赚了呢？再假如，购买国债年收益有6%，100万一年可以赚6万。如果这时候放弃投资国债，而获取定期定息，想比之下，亏还是赚？

古人说，两利相权取其重。选“重”，“轻”是“重”的机会成本，选“轻”，“重”是“轻”的机会成本。

如果就上例三个投资方向相比：存银行和做别的投资的机会成本是6万元，投资债券的机会成本是2万元。

所以，投资看是赚还是亏，不仅仅只看账面收益，还要看机会成本。

我有一个朋友，投资办了一个小工厂，有一天我去看他，结果在他办公室等了三个多小时。回来以后，连声道歉：工厂一个车床坏了一个螺栓，跑了几个地方才买到。

最后他还补充，类似这种“烂事”，天天有。

我问，你一年起早贫黑，纯利润赚多少?

答：50万左右。

按一年工作365天，每天工作12小时（实际上不可能如此高的强度），折合每小时至少可以赚114元。

我笑他，今天这个螺栓的成本是：114元/小时*3小时=342元。为什么不花3000元/月雇个人专给你处理这些无关紧要的“烂事”呢？你安心陪我喝茶，也许能聊个发财机会。

对个人来讲，时间就是机会成本。

比如，张三花二个小时，找到一个免费的视频，李四花9元/月包月直接在付费视频网站观看，谁的成本大？

天下没有免费的午餐，免费的才是最贵的。

除非，你现在还不明白什么叫机会成本。

2、沉没成本不是成本

有选择就有成本，没有选择就没有成本。当我们无法再做选择时，就没有成本，这就是“沉没成本不是成本”的含义。

比如，去电影院花50元看电影，结果看了一会后感觉不好看。50元已经付了，其实已经变成了“沉没成本”，这时候最合适的做法就是起身离开。但据调查，大部分人会选择继续坚持看下去，一边玩手机，一边坚持看完这50元已经花出去了的“投资”。

再比如，恋爱中的人，大多数人半年以后就知道彼此是否合适。如果感情不合适，又有多少人理性的的分手？我们往往听到的词语是：在一起很久了，虽然不是很合适，但舍不得这份感情。

真是这样吗？不过是舍不得过去“沉没成本”而已。勉强领证，最后凑合都不行了，再领一张证，不过已经是离婚证。

沉没成本不是成本，但知易行难。

人们在决定一件事情的时候，不仅看这件事情未来对自己的好处，同时，也会看过去在这件事上投入了多少。这是一种有趣而顽固的非理性行为。

拿什么来做我们的行动指南呢？

边际成本和边际收益。

上面看电影的例子中，假设影院推出一个承诺，电影不好看，再加10元可以换一场电影观看。那这10元就是边际成本，换的这场电影是否好看，带来的就是边际收益。

同理，谈恋爱彼此不合适，一是放弃。二是再投入，当然就要衡量是否愿意为对方改变，从而带来边际收益。