从互联网下的烂白菜法则，看自媒体野蛮生长的种种乱像

这篇文章缘起于一档综艺节目。

那本是一档口碑非常好的语言类真人秀节目，开创了国内语言类竞技节目的先河，然而当她和另一档网络真人脱口秀撞到一起的时候（关键还是个山寨货），这一切就都结束了，至少在我这里就结束了，节目看到一半连结果都懒得看就把视频关了。

然而一切并不就到此为止，这让笔者想起了互联网野蛮生长的种种乱像，并在心中渐渐琢磨出了一个新的名词——烂白菜法则。

烂白菜法则

写下这个名词的时候，笔词还特意去查了一下，幸好幸好，这个名词还没有被人用过，免得到时候被人给喷了。这就得说到之前笔者曾经写过另一篇稿子，里面有个“Meshnet”的名词，笔者是用“Mesh”和“Internet”合并在一起产生的这个名词，结果稿子发表之后才发现，原来这个名词早就有了，虽然意思不一样。

第一次发表稿子的时候，小鹿各种乱撞，结果还是被人给问候了八辈祖宗，给朋友一说，朋友点赞说：“骂得好啊，骂得人越多就越有机会火！”

当然笔者没火，但是朋友却一语道破天机，那就是骂得有多狠，你就能有多火，这一切都得感谢国内巨大的网民基数。可以说国内互联网产业能够顺速领先世界，最根本性的一个原因就是巨大的网民基数，也就是所谓的人口红利。

巨大的人口红利，不光带动了互联网产业的发展，最初传统产业的井喷也要归功于此。人口红利之下带来了巨大的财富，然而精神与物质的发展却是不同步的，这就导致了大量奇葩红人的出现，你骂得有多狠，他们就能有多火。因为总有一些土豪们会为他们买单，君不见连百元哥都进君娱乐圈，做起了代言人。

各种奇葩红人在网络上被人口诛笔伐，成为各种段子里的笑料，但是就是挡不住他们在线下不停的接通告，将真金白银往自己的口袋里装。网友们的每一次调侃，都间接的帮助他们增加了银行帐户的财富。

所以最初写这篇文章的时候，我是有担心的，我会不会反而帮助了他呢？但是这个事件又确实有他的典型意义，那就是在去中心化的全民自媒体时代，该如何去运营一个属于自己的自媒体品牌？

首先当然是原创内容，互联网无论到了什么时候，都是内容为王的时代。各位看看，鸡汤又要来了，这个话题估计大家已经听烂了，但是这里我想说的却是另一个层面的原创。

这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。首先我觉得有义务在这里进行一下科普，这句话并不是某四的原创，而是出自狄更斯的《双城记》 。

说是最好的时代，是因为互联网让公民有了更多的选择权，也有了更多展示自己的机会。在这个时代，不管你是唱歌的、写作的、讲笑话的、说段子的、甚至是发神经的，只要你有原创的内容，只要你有足够的耐心，通过一万小时法则，你都可以获得一部分的拥趸者。

这里的拥趸者其实并不是纯粹意义上的拥护者，互联网时代的另一个热词叫粉丝，当然这个粉丝和明星们的那个粉丝，却又不是可以套用的。我们拿微博来说，各种大V都拥有大量的粉丝，都是以万计数的，但是这些粉丝却并不一定是你的拥护者，很有可能他们关注你目的是为了方便他们来天天骂你。

但是你骂归你骂，抄票照样抓。

这就是最坏的时代的表现了，不管是好的坏的，只要是能为人们茶余饭后提供谈资的话题，都可以产生经济效益。这并不奇怪，也并不是互联网独有的特征。最典型的例子就是线下的娱乐场所，每天上演的各种低俗不堪的节目，却依然场场火爆。任何一个小的内容，撞上巨大的人口基数，所获得的市场都是难以估量的。

这就是烂白菜法则所产生的背景，在人口红利的风口下，不光是猪能飞上天，就连烂白菜也能跟着一起上天。

不管是好的还是坏的，只要是你有自己的原创内容，有足够的耐心，再来一点争议性的话题，都有机会火起来。

当然没有原创内容也没关系，你还可以分享，可以做一个内容的聚合者，这是互联网时代最初野蛮生长所带来的问题，也是互联网得以蓬勃发展的一个原因。互联网的精神就是信息分享，做一个信息的分享者，聚合者，在借用别人内容的同时帮原创者打个宣传，这都在情理之中，但是最可恨的一部分，就是抄袭者。

这里就产生了两个概念，一个是聚合者，一个是抄袭者，一个是信息的搬运工，虽然搬运信息有自己的目的，但是并不损害原创者的利益，甚至于帮助原创者获得了更大的知名度。我们也毋庸讳言，目前大量的红人，都是依靠聚合者火起来了的，没有这些信息的搬运工，目前一大批公众人物绝对不会有眼下这么火。

聚合者相当于自媒体界的白帽子，而抄袭者，将之比喻为黑帽子我觉得都不合适，那就是小偷的行径。

从零到一告诉我们，要做创新型的垄断者，获得绝对利润。但是创新这事具有极大的偶然性和时代性，很多创新都是在特定的时代背景下，在前人的基础上产生的。而且拥有创新思维的人少之又少，绝大多数人都只能跟随着别人的脚步，一步一个脚印的前行。

而且创新这事在国内风险实在太高，谁都不可否认，国内的互联网产业就是靠COPY美国互联网产业，然后进行本地化而发展起来了。记不得是从哪本书里看到的，国内某互联网先驱曾经说过：“创业有什么难，太容易了，我们去纳斯达克看一下，看看排名靠前的那几家公司都是做什么的，我们照搬回来不就可以了！”

这也是目前国内自媒体乱像的本源所在。创新风险太高，原创成本太高，但是抄袭却几乎是零风险零成本的。看看谁火了，迅速复制他们的内容，稍微改变下再重新推出去，又可以网罗一部分受众。因为网民基数实在是太大了啊，在全网一体化下的背景下，谁也没有可能将十亿网民一网打尽，你再牛也只能影响到那么几十万上百万的群体，这部分甚至连0.1%都占不到。

但是已有的自媒体品牌已经证明了他们模式的可行性，证明了他们的创新是能够被市场所接受了，那么我们就复制好了。

但是笔者万万没想到，会有百分之百的复制出现，实在太挑战底线了。

原创、聚合和抄袭，成为了眼下自媒体的三个选择，原创者该受到尊敬，聚合者也付出了自己的努力，唯独抄袭不管到了什么时候，都是该受到谴责的。在烂白菜法则的前提下，笔者有些担心，是不是反倒帮了抄袭者一把，但是这个事件又太有典型意义了，不得不拿来说一说。

互联网给了我们一个最好的时代，让我们可以自由的发表自己的意见，但是我们绝不能亲手将之变成最坏的时代。每一个自媒体人，都该有专业的媒体精神，你可以没有原创内容，可以作为一个聚合者，做各种精选，头条类产品，但是绝不可以沦为抄袭者。