美拍&秒拍竞品分析

一、产品定位

美拍——高颜值手机直播和超火爆原创视频

秒拍——10秒拍大片

秒拍和美拍都是短视频社区，属于工具类应用，秒拍于2011年推出，美拍在2014年推出，最初都是采取10秒的视频方式。而美拍是美图公司推出的产品，所以产品基于公司原有的图片美化优势，主打高颜值。同时，美拍与2016年1月上线了直播功能，所以产品定位由原来的“每个人都能拍MV”转变成高颜值手机直播和超火爆的原创视频。

二、功能分析

（一）基本功能

基本功能

作为视频编辑软件，美拍和秒拍都具有拍摄视频、编辑视频、分享视频、观看视频者四个核心功能的基本功能，拍摄视频和编辑视频体现了其工具性，分享视频体现了其社交性，观看视频体现了其媒体性。所以，美拍和秒拍在工具性、社交性和媒体性三个方面都满足了用户的基本需求。

（二）扩展功能

扩展功能对比

左边美拍 右边秒拍

在视频的扩展功能上，美拍还是延续一贯的风格在“美”字上做文章，就效果来看的话，个人觉得美拍的特效会更好看一些，秒拍则有些“搞笑”，“逗比”的因素在里面，因此有变声、贴纸等独有的功能，包括从秒拍后面的产品“小咖秀”也延续了一样的搞笑因子在里面。

三、结构分析

美拍结构图

秒拍结构图

美拍和秒拍的功能结构的分布相似，但是各有侧重，美拍于2016年1月上线了直播功能，所以页面顶部的一级菜单栏的第一项就是直播，可以直接进入直播页面，直播页面也和目前现有的几个直播软件的页面相似，首次进行直播的美拍用户需要集齐5个好友才能在在美拍上直播，应该也是美拍向直播领域的谨慎前行。而秒拍的直播功能在底部一级菜单的拍摄部分，而且点击直播，页面会跳转到“一直播”的下载页面，秒拍、小咖秀和一直播同属于一个公司，三款产品虽有相似之处，但是更是一个互补的产品矩阵，互相导流。

美拍的直播页面

另外，美拍将“我的关注”放在了底部的一级菜单栏，在每一个视频播放页面也添加了引导关注，意在增进用户之间的关系链，也促进平台产生更多的大V，增强平台的吸引力，而秒拍将关注的人放到了底部一级菜单栏”我的“里面的子菜单，还要点开”关注“，才能看到关注的人。

视频内容方面，秒拍将热榜又单独放在了底部的一级菜单栏，热榜的内容主要是一些微博上的大V，也显现了秒拍更突出了产品的媒体性，希望通过通过OGC吸引用户，而秒拍则更显现出产品的社交性。

美拍和秒拍都有“话题榜”，刺激UGC，同时这些话题也是产品的重要推广手段之一，美拍曾经策划的现象级的话题如“全民社会摇”，“普二青年”，拥有了众多的参与者与播放量。秒拍的“冰桶挑战”比较出名。

但是个人看法，产品可以在话题部分多花心思进行引导，策划出具有“病毒性的”话题，不要一直集中于“比脸、比貌、比身材”，而秒拍的话题度则好像参与度不算高。

四、交互表现

对交互的认识和研究不多，所以只能从意识到的部分说起。

秒拍登录页面

美拍在登录的时候可以选择QQ、微信或者微博登录，但是秒拍在登录的时候也显示可以选择三种方式之一进行登录，登录之后还是需要手机验证，并且手机验证还是采用语音方式登录，在一系列的步骤之后很有可能就流失了一部分的用户。

�五、产品运营

美拍的用户数量庞大，目前主要采取UGC和OGC模式运营社区内容，且以UGC为主，通过官方引导和话题引导刺激用户产生内容，同时通过考量点击率、点赞、转发等因素，结合用户的兴趣进行内容的推送和排序。而秒拍则偏重OGC，通过大V内容引导，提供用户有趣的视频内容。

六、盈利模式

美拍拥有了大量的用户，但是盈利模式一直不是很清晰，美拍在开通直播之前，应该主要靠的是广告方面的收入，来自品牌合作方的合作，如电影发布之类的，另一方面是用户的增值服务，类似于微博的会员，将一部分免费用户变成了付费用户，引进直播之后，也有了新的收入增长点，但是总体来说，美拍应该可以探索很多的盈利模式和渠道，而且对于美拍上的直播网红来说，变现能力比较不直接，一般还是通过直播将其粉丝引导到其微博、微信、淘宝店等促进交易来变现。所以，美拍可以模仿目前的直播平台的盈利模式，通过和播主分成获得利润来源，另一方面，可以引进电商系统，促进变现，再者，通过如何帮广告主们把广告打得另类有趣其实也是一种可以动心思的方法，说不定还可以引导广告潮流呢，毕竟现在的网综硬广告不业打得那么有趣吗。

第一次写竞品分析，写的很不成熟，也很局限。