2018-07-08

6组-056-牛牛

今天的作业是点评一个最快想起的广告，我的脑海突然浮现的是一幅画面：一对卡通老头老太太又唱又跳·····    对  就是那个很烦人的脑白金广告[流汗][流汗]

这是很多年以前的广告了。可是依然像给我催眠了一样：我一想起-广告-长辈-送礼 这几个关键词，ta就自然浮现，而且对ta的广告语“今年过节不收礼，不收礼吖、不收礼···· 收礼还收脑白金”是强制的、整段的、以歌唱的方式整体显现出，都难以割裂开[流汗][流汗][流汗]

近20年的岁月过去了 却并没有磨去ta的刻忆，只能说明他的效果是显著而强大的。从文案的角度分析，他应该是有以下特征：

1. 针对性、目的性非常强---只推一个卖点“过年送礼，给长辈送礼”

2. 语言简练通俗，而且是以歌唱+跳舞+文字的形式，同时攻击人的左右脑记忆体 印象深刻久远

3. 反复高频轰炸，形成催眠效应，将“过年送礼”“给长辈送礼”和脑白金强行绑定，形成潜意识  一想起“过年”“送礼”就想到了脑白金。

总结：客户需求痛点抓的准 定位精；标题精炼通俗易传播；将产品和高频词、场景绑定 替换；不断重复大力度推广，质和量上齐攻 加深印象。