抖音APP产品体验报告

一、产品信息

1.产品名称：抖音

2.版本号：1.6.0

3.体验环境：红米Note4  6.0MRA58K

一、产品介绍

1. 主要功能

音乐短视频创作工具：

产品层面：提供多种音乐模板，用户按照模板进行短视频创作；音乐的节奏感和代入感，充分调动用户的表达欲望；15秒的制作时长+简单的制作流程，大大降低了短视频制作门槛。

需求层面：拥有舞蹈、表演、画画等各种才艺的年轻人，通过平台得到展示，充分满足各种才华创意的表达需求。

2.产品结构图

抖音产品结构图

3.核心功能流程

核心功能流程

4.目标用户画像

用户属性：年轻女性用户为主，广泛分布在一二线城市，职业主要是学生和家庭主妇

用户特点：平时有较多的空闲时间，有艺术方面的特长，例如舞蹈、表演、画画等。他们喜欢追随新鲜事物，有充分的表达欲望。

二、产品分析

1.探索期：（1.0-1.3.2）

2017年3月份之前，属于抖音的探索期。如图所示，用户下载量非常低且持续稳定。在这期间主要上线的功能是拍摄流程的优化。

包括曲库丰富、新增滤镜、音质画质提升、简化拍摄流程。探索期主要目标是验证产品与需求的结合度，找到PMF。

2.缓慢成长期：（1.3.3-1.4.6）

如图所示，下载量在以每日万级的速度在增长。产品开始推出拍摄新玩法，上线惊喜功能，小范围拉新

1.3.4，新增超炫贴纸道具

1.4.0，新增超酷特效

1.4.5，新增3D贴纸

围绕拍摄工具，增加更多视频修饰效果，满足个性化拍摄需求

3.快速成长期：（1.5-1.6）

如图所示，下载量开始从万级向十万级速度增长。产品上，持续推出拍摄新玩法；推出全新内容形态：直播。

1.5.0，新增抖音故事

拍摄内容拓展至基本生活场景，目标是让用户用短视频分享生活，让更多用户参与视频创作。

1.5.8，新增AR相机

拍摄玩法持续升级，随着AR新技术的兴起，抖音也陆续更新了AR相机，让视频拍摄更好玩。

1.6.0，新增直播

新增内容形态，丰富内容，让更多用户参与进来

4.功能点分析

音乐短视频拍摄工具：

围绕音乐创作短视频，道具和特效丰富拍摄玩法，加强视频制作效果。

优点：产品上，用潮流音乐激发一部分拥有舞蹈、表演等才艺的人去表达，加上道具和特效丰富表达形式，降低短视频制作创意门槛；

缺点：有才艺的用户多数属于一二线城市，定位于较高端用户，将来用户范围不好拓展；视频内容偏才艺方面，内容类型有限制。

首页推荐内容：

优点：一屏只推荐一条视频，且自动播放。降低用户选择门槛，播放视频更加快捷

缺点：目前很多视频内容是按照音乐模板去创作，用户观看容易产生视觉疲劳

优化建议：推荐算法上，要重视音乐模板的重复性；官方需要不断推出音乐模板

发起挑战：

用户可以发起一个挑战，类似话题，其他用户可以参与挑战

优点：发起挑战属于一种全新的内容创作，丰富内容形态；发起挑战可以引导创意枯竭的用户，或者小白用户去按照要求创作；挑战将视频相互关联，方便用户查找视频；

缺点：发起挑战是创作视频的最后一步，用户只有制作好视频后，才能发起挑战。这会造成有些用户会忽略发起挑战，引领用户这件事。

优化建议：新增发起挑战入口，让视频KOL去引领用户按照要求去创作，增加活动丰富性。