上海第二届“五五购物节”成绩单：线下消费同比增长超三成 化妆品、汽车等增长明显

经济观察网 记者 陈姗 “五一”小长假遇上第二届“五五购物节”，假日经济集中释放消费力。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节假日期间（4月30日至5月4日），上海线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。

记者梳理发现，小长假期间，上海消费呈现出“外来游客带动、数字化赋能、首发经济驱动”等新特点。从消费品类来看，奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最为显著。

统计显示，外来游客成为消费主力军的重要组成部分。假日期间，外来旅客在沪发生消费447万人次，同比2020年增长64.4%，线下发生消费68.5亿元，同比增长76.8%(较2019年分别增长11.2%和9.1%)。另据上海市商务发展研究中心重点商业企业监测数据，上海210家大型商业企业5月1至5日共实现营业收入73.8亿元，较去年同期增长18.6%，其中餐饮企业同比增长49.8%。

在五五购物节期间，以数字化赋能实体商圈，线上线下企业同频共振，成为商业转型升级的一大亮点。数据显示，重点监测的90家商业综合体企业节日期间营业额同比增长41.8%，客流同比增长27.4%。

记者注意到，支付宝通过数字化工具为上海商圈的数字化升级打出了新的样本。据支付宝商圈上海区域运营负责人张达介绍，支付宝开发了一套商圈模型产品，租户和商圈建立对应关系后，基于用户授权，用户领取支付宝和商圈的联名会员卡后，在商圈消费实现了自动积分。据悉，4月30日-5月4日，百联曲阳购物中心全部参与活动的联销商户的销售同比增长13.27%，会员同比增长30%。百联曲阳购物中心的相关负责人赵巍向经济观察网记者介绍，百联股份联合支付宝在支付宝小程序每日发放红包之外，还助力了百联通会员体系的升级。在“五五购物节”期间，借助无感积分等的刺激，购物中心客流增长明显。

百联集团副总裁浦静波表示，在“五五购物节”效应的提振下，通过电子消费券的提振和数字化赋能，百联集团有信心实现今年上半年销售额的再创新高。

首发经济同样成为拉动消费的重要“马车”。4月30日晚上，2021“上海全球新品首发季”正式启动，累计超过550个国内外品牌计划在上海首发2800多款新品，其中国际品牌超过100个。

记者获悉，5月5日，化妆品集团欧莱雅中国宣布为支持“五五购物节” 及 “全国消费促进月”，将5月5日设置为 “美好消费日”。在首个 “美好消费日”活动中，欧莱雅宣布上海成为欧莱雅北亚总部，新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市，并成全球“美好消费”的策源地。

在“五一”假日期间，化妆品、汽车等“消费升级”品类增长颇为显著。重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，五天销售同比增长62.8%。如恒隆广场销售同比增长超过了150%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥莱企业5天销售超4亿元，同比增长13.0%。重点监测企业化妆品类商品同比增长46.9%。在“政策+活动”双轮驱动模式下，新能源车销售增幅较高。消费市场大数据实验室数据显示，5月1日至３日，汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长159.0%。普陀区拉开“上海市汽车消费节”帷幕，共汇聚20个汽车品牌，4天销售破亿元。