樊登书店：形式还是内容更重要？

我是樊登书店肥城一店店长厚厚，这是我“每日一篇文章”第9篇

大约半个月之前，我们策划了一个以讲书人为主题的活动，主要是通过讲书的方式，培养读书习惯、提高阅读能力，提升演讲水平。这个活动我们计划是每周两次讲书活动，对讲书人现场指导，并告知可以通过某类图书可以提升某方面的能力，同时，这项能力是需要不断重复，由讲书人活动共同督促、练习，最终形成个人整体素质的提升，运用一年的时间，将我们的影响圈做到书店方圆10公里。

我们做了宣传彩页，彩页上显要位置我们突出了“讲书人”和樊登老师的大幅宣传。我们用我们自己的思维方式认为，这是一件天大的好事，会有很多人能够认识到这件事情的重要性，至少，应该会对此感兴趣。

我和同事一起外出发彩页，有人问起，我们解释，这是将自己的想法分享出来，“怎么分享？”“自己知道就可以了”“没听说过”“读书是学生的事，跟我没关系”“说啥，么啥可说”“不要理我，我们忙着呢”

我还没有说具体内容，就已经拒之门外了，更不要说进一步了。我一直在想，樊登读书会的内容如此之好，我们为什么用一个“讲书人”的形式就让一部分人不认识阅读了呢？为什么宣传彩页的形式让另一部分人理解为是培训了呢？为什么“书香中国”的主流宣传天天口上讲，没有嘴上练？

也许，形式，还需要创新，还需要更加有内涵，还需要更加有吸引力，我们任重而道远。

物以类聚，人以群分，注重内容的圈子，也许更像那句话“上善若水”，就像是水一样，可以装进任何容器，适应任何状况，接纳任何不可能。