红色小提琴

意大利的斯特拉瓦是历史上公认最伟大的制琴师，他一生做了一千一百把琴，其中流传最广、最有名的琴是一把血红色的小提琴，它的第一位拥有者叫吉布森，于是给它取名“吉布森”。

“吉布森”曾被转送给小提琴家胡贝尔曼，在胡贝尔曼手里被偷过两次，第二次再没找回来。小偷以一百美元的价格卖给了小提琴家赫曼，赫曼虽然琴拉得不怎么样，却有一副好眼力，赫曼知道是好货又怕别人知道，于是他把琴秘密珍藏了五十一年，临死之际才告诉她太太，是怕自己的太太不识货，在自己死后随便卖了。

现在这把“吉尔森”归小提琴名家约夏.贝尔所有，价值500万美金。

约夏.贝尔是世界上最棒的小提琴演奏家，每年在世界各地有200场的巡回表演，最低门票100美金起，每场都是一票难求。去听音乐会的人，不仅是去欣赏约夏.贝尔的琴艺，更想目睹一下这把红色的琴，听听从中发出的神妙之音。

2007年，《华盛顿邮报》请约夏.贝尔做一个有趣的实验，让约夏.贝尔装扮成街头艺人，在华盛顿地铁站卖艺，看看会怎么样。

约夏.贝尔

约夏.贝尔用“吉尔森”这把天价的小提琴，拉了六首巴赫最出名的小提琴奏鸣曲，倾情演奏了45分钟，结果经过的一千多个路人中，只有27人打赏，一共收到31.7美元，其中还有20美元是因为认出了约夏.贝尔才给的。

名人、名琴、名曲，这样黄金组合，放在平凡的地方上，其价值却如此的低微，只因为没有大量的背书，没有人知道是名人、名琴、名曲，人们便偏向于不相信拉出来的是好听的音乐，即便真的好听。梵.高，没有人背书、一生只成功卖掉一张画。米勒，没有人背书，生前几张画才能换一双小孩的鞋子。安迪.沃霍尔，他很会找人背书、把复印画卖出天价，他真是“九十九分的背书加一分的努力的天才”。

所以，不要怀疑LV包包，真正有价值的不是那几张皮革，而是它背后上百年的通过宣传、广告等活动树立起来的品牌形象，你买的是它一百多年的沉淀，同时因为价格昂贵，一般人只要看了你的包包，一下就懂了，你是一个有钱有品位的人。

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【会心一刻】

我们埋头苦干的同时，也别忘了宣传自己，找牛的“靠山”为自己背书，毕竟人们更加倾向于相信那些之前已经被自己确认为可信并且很好的人或机构。