[DAY 21] E1 天天快报

天天快报：全国范围内的大规模出街广告

范冰冰：有料才能更有范儿；吴亦凡；有料才不凡；TFBOYS:有料才高能；SNH48：有料才能涨姿势；薛之谦：有料才有得聊；Angelababy：有料才能萌萌哒。

醒目的黄色，大写的“有料”，统一的风格，大牌的明星，线上转线下

为什么注册天天快报，用户只能用微信或QQ账号？

腾讯的流量基于强大的qq和微信用户群，扫一扫对比用邮箱或者手机号码注册对于用户来说更方便快捷。今日头条根据用户主动的订阅和阅读习惯进行智能推荐，缺点是给用户的推荐可能越来越趋同，有可能使推荐的信息产生偏差；天天快报则是将标签频道化，频道可自定义，同时结合用户在QQ微信的社交关系进行推荐，即用户行为+社交关系分析，其逻辑是“你感兴趣的，你朋友感兴趣的，你都有可能感兴趣”，从而为更精确的资讯推荐加了一道保障。

腾讯已经有了新闻资讯产品，比如腾讯新闻，还包括腾讯新闻公众号、微信和QQ平台默认关注的公众号、QQ浏览器头条，为什么还会再推出一个天天快报呢？

我了解到：天天快报主打“兴趣阅读”，通过“精准算法+运营”进行内容推送，让不同兴趣圈层的读者都能在天天快报的平台找到感兴趣的内容。对于那些二三线城市的年轻人群体，形成了强性吸引。这个用户定位，与主打“事实派”的腾讯新闻客户端形成完美互补，腾讯新闻客户端塑造的是主流可信赖的新闻产品领先地位凸显媒体属性优势，增强专业与深度认知，增强一线城市口碑人群对深度、专业等品牌形象的认知，强化内容品质优势对用户的吸引。

是不是今日头条的存在威胁到了腾讯新闻的地位？就像分答威胁了知乎，抢了知乎上很多大v的资源？

讯阅读市场这么大，不会只容得下一个巨头。腾讯新闻本质上还是门户的形态，而主打算法，根据用户主动的订阅和阅读习惯进行智能推荐的今日头条已经后来居上。因此，对标今日头条做一款个性化推荐阅读的产品，就有了天天快报。