读书笔记【今天学习】资产原理：怎样做到品牌资产保值和增值

资产原理：怎样做到品牌资产保值和增值

今天继续学习，品牌资产，品牌资产保值和增值，防止品牌资产流失。

品牌升级是个坑

品牌资产流失，我们天天碰到。好多企业过去有一定的历史和规模，他们过去一定是做对了一些事情，赢得了消费者的认可，消费者认可的事都是品牌资产。

那么，后来为什么走不动了呢？往往就是因为品牌升级了。把过去的品牌资产给弄丢了，他觉得过去太LOW了。

有一个著名的广告人的故事，服务万宝路的广告公司，两个老头合作了五十年了，都是老头了，说”咱俩合作五十年了吧，我付了你五十年的广告费，你就把给我的第一稿设计用了五十年，你这钱赚的也太容易了吧？”

广告公司回答说：“我容易吗？我这五十年，为了不让你的人改我的设计，我付出了多少辛苦和努力。”这个故事听起来太打动人了，因为甲乙双方合作就是血泪史。

焦虑让人做出很多费动作

品牌流失是企业品牌营销最为普遍、严重的问题，有两个原因：1.分析问题的时候找不到原因，就会做出错误的判断。

2. 焦虑，一焦虑就出乱动作。焦虑就要有动作，就要改一改，就要动一动。

所以，企业决策的很多动作都不是明确的目标和逻辑，而是决策者自己的焦虑。

恒大地产，一开始搞粮油，恒大冰泉，前几天说又搞新能源汽车，那么恒大队粮油，对快消品，对汽车有见地和战略吗？完全没有，就是老板的战略焦虑。

总结一下：这一篇我们学习了品牌资产的保值增值，重点学习防止品牌流失。我们每个企业，没一个品牌，没一天都有大量的品牌资产流失的费动作、反动作，而这些背后动作的问题，往往是情绪问题，就是我们的焦虑情绪。