【1.18-1.29】文章总结

一．故事营销，引爆话题的6大经典类型！

http://www.woshipm.com/operate/168952.html

storytelling,把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌与客户之间的桥梁。

成功的企业，懂得把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来，在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

一个好故事的必须点：

1.主题——鲜明&正能量

梦想、励志、爱情、文艺

2.传播形式——可视化：

图像、漫画、视频

视频营销：广告内容可以故事化，激发人的观看欲

3.故事的核心矛盾点与冲突：

故事的类型：

1.创业型：马云名片、cocochanel传记

2.历史型：代代相传”的百达翡丽。集合亲情、传承、历史悠久等主题

3.传播型：对于新型企业，如何制造噱头。维吉达尼主打“农户故事”，将品牌和农户相关联起来。打造成一个有温度有情怀的品牌，将农民和农产品消费者之间形成一个社群

4.相关性故事：SAP，B2B软件公司，将产品和人们日常生活联系起来；IKEA宜家”帮你改造厨房节目”

5.风格型：在同质化品牌中应用广泛。星巴克的“用地理来为风味做标签”

6.细节型：细节传达出精神。谷歌99.9%的改动体现了对细节的注重。

跨媒体叙事：围绕一个统一的世界观，在不同的媒介平台上展开相互独立，但逻辑上高度关联的故事主线，使得角色更加丰满、立体。

http://boke.dawenhua.net/post/276.html何谓跨媒体叙事

http://www.meihua.info/a/32316《饥饿游戏2》营销案例

二．大数据分析告诉你，什么样的文章能获得疯转

http://www.woshipm.com/operate/188396.html

1.长文章：不是指那些篇幅冗长但内容乏味排版让人心累的文章，是指有内容有内涵，图文并茂精心排版的。人们在碎片化的时间中，会去读篇幅较短的文章，但会去转发分享长篇幅有内容的。

2.文章内容能够引起人的情绪较大的变化：

敬畏、大笑、娱乐消遣、共鸣、愤怒、惊奇、悲伤。瞄准一个点就要做到极致，不要隔靴搔腰，点到即止。

3.人们为什么分享（回顾，概括为一下三点）：

1）人类分享的欲望，维系和亲近的人的关系

2）展示自己的形象（你分享的内容很大程度上决定你是什么一个人，关不关心时事等等）

3）通过文章之口来表达自己的看法

4.标题以“怎么做”、“什么是”“为什么”开头的，即表明文章是干货的，更容易引人转发，还有“10大”系列的清单式文章

5.倾向于分享权威性较高的文章：如果作者比较有名，或者来源比较权威，尽量标注

6.大V分享带来乘数效应

7.旧文章且含金量高的可以适时重新推广（提供一个思路：结合新的热点事件等）

三．为什么罗永浩、锤子手机团队会做那么多“然并卵”的功能？

http://www.chanpin100.com/archives/15476

便签夹、日历自动滑落、播放器中配件的动作效果、工业设计上将细节做到极致。

1.追求细节到变态的这种行为本身就急剧话题性（就像处女座）：所以这样就具有了营销价值。从另一方面说，提升产品体验，获得认同感。从而达到用户自传播、口碑传播的可能。

2.公关价值：

死扣细节丰富了公关的故事内容，用户的代入感更强。不像一些产品的公关团队无病呻吟，无法引起消费者共鸣。

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真的太忙啦，终于能抽出一段时间看文章。