10分钟读完扎勒的《公共舆论》

【本书概览】

《公共舆论》是一本政治心理学研究的书籍，是约翰·R·扎勒（John R. Zaller）的成名作。

本书研究内容看英文原版书名可能更容易理解，即The nature and origins of mass opinion,直译过来是“公共舆论的本质和来源”。

《公共舆论》约翰·扎勒

---

【作者其人】

扎勒是一位政治学家，是美国加利福尼亚大学洛杉矶分校主攻公共舆论的教授，同时也是《美国政治评论》的主编。

---

【研究现象】

个人如何把政治信息和争论转化成政治观点

---

【研究对象】

探讨信息、既有倾向和舆论之间的关系

（作者隐含的假设：每个意见都是信息和既有倾向结合的产物）

---

【研究方法】

建立数理模型（RAS模型），并通过案例研究来佐证模型的合理性和适用性。其中，用到了计量经济学和概率论与统计的知识。

---

【结论】

民众的政治意见形成是基于其已有的政治意识和倾向，并或多或少地接受了精英话语所携带的政治信息，而后形成个人的政治态度报告。

v信息：源自精英话语中携带的政治信息，以及其通过大众媒体向民众传播的信息

v既有倾向：民众已形成的比较稳定的政治倾向和价值观

---

---

【RAS模型介绍】

RAS模型，即接收—接受—抽取（Received-Accept-Sample）模型。

该模型是由4个基本原理，以及28个推论组成。关系类似于数学中的公理与定理/推论的关系。

4个基本原理：

原理1——接收原理：一个人对某议题的认知参与水平越高，TA越可能接触和理解——接收——关于那个议题的政治讯息。

原理2——抵制原理：人们常常抵制那些与他们的政治既有倾向不一致的主张，但是，仅仅在他们拥有对感知信息和他们的既有倾向之间的关系所必需的脉络背景信息的范围内，他们才这样做。

原理3——可达性原理：在头脑中能回想到的考虑事项越是最近的，人们从记忆里搜索到这些考虑事项或者有关的考虑事项，并把它们放置到“头顶上”来使用的时间也就越少。

原理4——回答原理：个人通过平衡对他们而言最凸显的或者他们可以立马获取到的各个考虑事项来回答调查问题。

---

【知识点：民众政治态度稳定性规律】

作者按照政治意识水平将民众划分为高中低三类，即高政治意识水平、中等政治意识水平和低政治意识水平。

一般而言，高意识水平和低意识水平民众的政治态度使比较稳定的，而中等政治意识水平的民众较容易被“策反”。

原因分析：

v高政治意识水平的民众在日常接触到最多的政治讯息。他们面对各类讯息，是通过大浪淘沙后，最终筛选出来的“坚定分子”。

v低政治意识水平的民众对政治讯息的敏感度极低，并且很少关注和接触相关信息，也就意味着一旦一种政治观念在其脑海中生根发芽，以后很少会发生改变。

v中等政治意识水平的民众，他们接触了较多的主导性信息，但是当出现了较强的竞争性信息，也就是说他们接触到的信息从原来主导性的单方面信息，变成了有抗衡性抵制信息存在的双边信息传播时，在此种情形下他们会重新思考，从而很容易改变原有立场。

【End】