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       中国美业从营销上看，大体上有3个发展阶段。

独特卖点阶段 —— 告诉消费者我是卖什么的、有什么不同；该阶段市场特征是“竞争一般，利润丰厚，消费者对行业初步了解”。

品牌形象阶段 —— 环境、设计感、代言人等，企业颜值要高；该阶段市场特征是“竞争加剧，价格战出现，消费者对行业熟悉”。

品牌战略阶段 —— 有准确定位，企业营销组合有总体策略；该阶段市场特征是“竞争白热化，行业总利润率下降，消费者对行业挑剔”。

中国美业是一个快速变化且发展不平衡的市场，不同城市和区域会在同一时间点出现三个发展阶段的叠加。对于美业门店，尤其是跨城市和区域的连锁，可能会得到三种模式都不错的结论，非常难判断到底什么才是未来的趋势。如果公司错判了趋势，很容易被下一个浪潮淘汰。此外，从以微信为载体的“微商”，到以抖音为载体的“抖商”，不过短短2~3年时间，变化迅猛的消费渠道把我们面临的挑战复杂度又提升了一个量级。

如何进行“可持续发展”的营销？是美业需要反复思考和解决的问题。今天，我们尝试探索下中国美业营销的未来趋势。   
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